HW房产电商营销渠道建设研究

发布时间：2024-12-27 01:51

　　房地产行业在我国整体经济规模当中占据着举足轻重的地位,促进我国经济发展和社会的稳定,自改革开放以来房地产经纪行业如雨后春笋般蓬勃发展,2020年全国经营房地产经纪业务的企业数量为18.3万家,从业的人数已超过150万。随着房地产业直销和代理销售业同质化发展趋势日益严重,该行业面临着更为激烈的竞争。房地产行业中的电商平台、营销代理公司、连锁中介门店、甲方自销团队等各种细分销售业务和渠道建设的公司不断涌现及演化,房地产业的竞争不仅仅局限于行业间的竞争,更多体现在该行业及其营销渠道这条价值链之间的竞争,因此HW房地产电商平台力图增强房地产业和营销渠道之间的链接,利用信息平台的优势、大规模的双边市场份额来建立精准、高效和稳定的营销渠道,实现面向全行业和全市场的房地产电商平台,以此形成HW企业的核心竞争优势。本文从利益共享及双边市场角度出发,对以电商平台为核心,各营销代理公司,连锁中介门店等行业建立高效稳定的营销渠道,提升企业的竞争力进行了深入的探讨。首先以HW公司为研究对象,从经纪行业发展历程、房地产电商平台类型等角度分析该行业渠道建设背景及意义,并对相关理论进行综述;其次对该行业发展概况、管理...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1论文研究的主要思路

10有抗突发事件的利益共享合约[36]；张长春、樊彦芳、胡文俊（2019）提出跨界水利益共享是解决跨界水资源公平合理利用的一种方法,系统探讨了跨界水具有公共池塘资源性质的利益共享实现过程首先是数据和信息的共享[44]。1.4研究思路和方法1.4.1研究的思路和框架本文从房地产电商....

图2房地产经纪行业五个发展阶段历程

14房信贷等多项调控措施并在2007年下半年出现回转，房产市场的交易价格有所下降、市场交易出现萎缩。据相关信息统计2008年全国商品房销售面积6.2亿平方米，同比下降19.7%；商品房销售额24，071亿元，同比下降19.5%，由于房地产供应市场的交易量萎缩导致房地产代理销售业务....

图32012-2018全国每年房地产中介机构新增数量资料来源：中房学房地产中介机构档案库

15图32012-2018全国每年房地产中介机构新增数量资料来源：中房学房地产中介机构档案库房地产经纪机构数量多以年轻中介机构为主，发达地区老机构较高，从全国数量来看中介经纪机构年龄在5年以下的为年轻中介机构，截至到今年3月份为止，全国中介经纪机构大于5年的老中介机构占总数量的3....

图4截至到2019年3月份全国房地产经纪机构经营年限统计图

15图32012-2018全国每年房地产中介机构新增数量资料来源：中房学房地产中介机构档案库房地产经纪机构数量多以年轻中介机构为主，发达地区老机构较高，从全国数量来看中介经纪机构年龄在5年以下的为年轻中介机构，截至到今年3月份为止，全国中介经纪机构大于5年的老中介机构占总数量的3....

本文编号：4020957