大型购物中心迪斯尼化现象研究

发布时间：2020-06-17 12:30

【摘要】： 随着都市旅游的兴起,都市风光、都市文化和都市商业也成为人们旅游、休闲活动中必不可缺的吸引物。而作为目前商业业态的最高级形式,大型购物中心从上个世纪八十年代以来,呈现出多样化的特点,成为市民和旅游者休闲、旅游的最佳选择之一,更成为都市旅游中不可缺少的一道风景线。文章对国内外相关研究文献和网站资源,鉴别整理、提炼分析、综合,并采用了旅游学、心理学、市场营销学和传播学等多学科的知识,从现象上,分析了大型购物中心受消费者欢迎的原因是以迪斯尼主题公园为成功代表的“迪斯尼化”的恰当应用;进一步挖掘其深层次的原因,这是零售业的发展规律和消费者需求的变化所决定的。首先,本文明确了大型购物中心的概念,介绍了大型购物中心的发展历程。接着,从迪斯尼化的内涵出发,阐释了迪斯尼化的四个特征展现,即主题化、混合消费、情感劳动和商品化。然后,运用手风琴理论和体验经济理论,从顾客角度论述了迪斯尼化为什么能吸引消费者、留住消费者和打动消费者的原因;从供给者角度论述了迪斯尼化是如何以主题化、混合消费和表演性劳动展现大型购物中心的竞争力的,以及该如何应用迪斯尼化理念。最后,在前文分析的基础上,针对上海购物中心的发展现状和差距,结合迪斯尼化的理念,提出了上海购物中心的发展建议。
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F719
【图文】：

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中国馆是以中国古代宫殿的形式建造的一个购物大厅，全部仿造宫殿的建筑模式，以最能代表中国特色的红色为基调;厅里展示了纪念当年郑和下西洋途径波斯湾的一艘巨大的木船(见图3一2)。印度馆厅以世界七大奇迹之一的印度泰姬陵的风格建造。波斯厅里展现了具有波斯文化特色的颜色和图案的蓝色镶花弯顶。埃及厅以埃及黄沙的色调为主，纪念古埃及人为人类天文学做出的巨大贡献。安德鲁西亚是伊斯兰历史上成功“侵略”西班牙的一段骄傲历史，所以阿拉伯人特地把这儿也列为了景点之一。在展现古代文明的主题下，顾客在“六国馆”审美的过程中，不知不觉就被异域文化所熏陶，接受了异国知识的教育体验，使得体验性活动更具吸引力，更令人难忘。图3一2伊本.白图泰购物中心中国馆图片来源:httP:llbbs，newhorizon123.eom/ShowPost.asP?ThreadlD二3(新天阿拉伯论坛)

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大型购物中心迪斯尼化现象研究去处。通过“峡谷”内一条“8字形”倾斜上升的通道，便到了N售与娱乐区域。其中心区域是三层的“豪华购物广场”，内部质感有致，并饰有草木植被和水景，让你仿佛并不是在商场购物，而一般。从“峡谷”还可以直接通往室外的露天阳台，在植物掩映咖啡座犹如城市中的世外桃源，购物后在这里享受一份舒适和静

【参考文献】