金轮酒店集团网络营销策略研究

发布时间：2020-06-19 05:57

【摘要】： 酒店行业是我国近年来发展最为迅速的行业之一。在竞争激烈的市场环境下,多数单体酒店组建联盟或酒店集团,充分整合各酒店优势资源,以低成本、高效率的管理和高质量的服务提高竞争优势,取得更好发展。兰州铁路局下属酒店约有5家,分别位于甘、青、宁三省。2006年以四星级酒店金轮宾馆为主体,组建金轮酒店集团。在集团组建后,面对变得复杂的市场营销环境,如何制定正确有效的营销策略,如何实施这种策略,是酒店集团所面临的迫切而需要解决的问题。随着信息时代互联网络的快速发展,网络营销在酒店行业得到了迅速的应用和完善,企业通过网络营销实现利润的增长已成为一种趋势。网络营销也成为酒店集团整合营销资源、进行全面营销管理的重要方式。本文试图通过分析金轮酒店集团营销环境以及营销现状,研究集团的网络营销策略选择及其实施,以此达到为整个酒店集团的网络营销提供指导的目的,同时通过研究,给同行企业提供一些借鉴。文章分六个部分进行研究论述,第一部分为导论,指出论文研究的背景,选题的理论意义和现实意义,以及论文研究的方法、内容和思路;第二部分为基本理论部分,主要是介绍网络营销的基本概念、特点、网络营销发挥的功能以及网络营销的优势等;第三部分为实例研究部分,通过对金轮酒店集团网络营销环境和网络营销现状系统地分析,研究目前营销中存在的问题;第四部分为金轮酒店集团网络营销策略选择,提出了集团网络营销的整体策略及具体内容;第五部分,从产品、定价、推广、渠道和服务几个方面探讨金轮酒店集团网络营销策略的实施。最后,文章对研究进行总结,提出以后需要关注的问题。
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F274;F719
【图文】：

中国网,网民,年增长率,互联网

报告表明截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，仅次于美国2.H亿的网民规模，位居世界第二。与2006年末相比，新增网民2500万。中国网民年增长率达到31.7%，步入新一轮的快速增长阶段。如图2所示:80%70%概 30%50%40%溉0%10%75.4%72.8%一网民人“一网民规模黔孙’产酬嘘__。__‘__瓣潇硫﨏﨏﨏﨑60008000粼 2002.062002.122003.062003.122004.0620()4.122005， 062005.1220()6.062006.122007.06图2中国网民人数及网民规模年增长率目前中国的互联网普及率已经达到12.3%，比2006年同期9.4%的互联网普及率提高了接近3个百分点，如图3所示。互联网在中国的应用正逐步广泛化，越来越多的人接触到互联网，并从互联网世界获益。根据CNNIC统计，接触过互联网的人中，99%都会继续上网。在东部和中部发达地区的各个省份中

网民,学历结构,比例

又有一半是本科及以上学历(23.8%)。从历史变化情况来看，中国互联网网民学历结构正在变化，高学历网民的比例在逐步下降，网民中学历较低的人群正逐步增多。如图4、图5所示。硕士及以上1.外黔\、一初中以下 4.8%图4网民学历结构比例58.胜57.器56.既57.7%姗溅溅淤麟2002.肠 20()2.122003.肠 2003.1220()魂.伪2加弓.!22加 5.062(X)5.122侧拓.062以巧 .122007.伪图5中国网民中大专及以上学历网民比重

【相似文献】