婚庆服务业中的网络营销策略研究

发布时间：2020-06-23 06:09

【摘要】： 目前我国的结婚人数呈逐年增长态势,同时文化消费水平也在不断提高,这使得婚庆消费市场的需求空间不断膨胀,婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业和家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等关联行业一起,逐步形成了一条包含70多个环节的婚庆消费链,婚庆业正迅速成长为一个新兴的、充满机遇的朝阳产业。 产业的迅速发展催生了大量婚庆服务类企业,迅速成长的市场、激增的产品提供商和不断提高的消费者需求决定了婚庆服务业的洗牌期即将或已经来临。此时对企业而言,个性化产品提供、营销手段创新、品牌形象完善和规模经营建设等要求不断提高,如何在激烈的洗牌期中杀出血路成为相关企业关注的焦点。 本文以婚庆服务业中的网络营销策略为研究对象。通过SWOT分析法来分析网络营销在婚庆服务业中的优势、劣势和面临的机遇、威胁,探讨和研究网络营销在婚庆服务业中的适用性。在此基础上介绍了适用于婚庆服务业的网络营销工具:企业网站、搜索引擎和电子邮件以及网络营销方法:病毒性营销和网络社区营销,同时探讨了网络营销重要工具之一-虚拟现实技术在婚庆服务业中应用。最后给出篱笆网婚庆频道的案例分析。 本文主要有以下创新点: 第一是首次从网络营销角度切入来探讨婚庆服务业的发展。目前针对婚庆服务业的理论研究还不够充分,探讨服务业中网络营销策略的资料也比较有限,具体到婚庆服务业更是少之又少。但在实践中,网络营销的一些策略和工具或多或少已为部分企业所采用,实际的需求和理论的缺乏为本文提供了创新点。 第二是以SWOT分析法为理论指导。传统的SWOT分析法在相对新兴的课题前同样能发挥出巨大的作用,为现状剖析、未来发展提供了充分的依据,给婚庆服务业中网络营销的运用指明了方向。 第三是首次提出利用虚拟现实技术对婚庆进行情景模拟,提供感性认知。具体到个体的婚庆典礼可以说是各不相同,提供个性化如此突出的一次性产品是一个相当复杂的体系和过程。虚拟现实技术为此提供了有效的支持,为消费者提前感知产品提供了可能,它的出现有可能在不久的将来为婚庆服务业的发展带来一次飞跃。
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F274;F719

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本文编号：2726911