川港婚纱影楼乐山分店服务营销策略研究

发布时间：2020-07-04 16:00

【摘要】：随着独生子女适婚年龄人群的增多,乐山每年登记结婚的人数大概以15%的比例递减,同时,各大婚纱影楼也陆续登陆乐山市场,对于川港婚纱影楼乐山分店而言,竞争压力日益剧增,制定完善的服务营销策略成为提升自身竞争优势的一个重中之重。 本文采用实证的分析方法,通过大量的实地调查、研究对川港婚纱影楼乐山分店的服务市场营销策略进行了深入研究。 全文的研究内容如下： 首先,在介绍川港婚纱影楼乐山分店概况的前提之下,对川港婚纱影楼乐山分店的宏观营销环境和微观营销环境进行分析,同时对川港婚纱影楼乐山分店进行了SWOT分析。其次,运用市场细分理论,对川港婚纱影楼乐山分店的服务市场进行细分,确定了川港婚纱影楼乐山分店的目标市场。再次,制定了川港婚纱影楼乐山分店的服务市场营销策略,其中重点研究了川港婚纱影楼乐山分店的服务产品策略、服务价格策略、服务广告策略、服务营销渠道策略和服务公关策略。最后,提出了川港婚纱影楼乐山分店实施服务营销策略的建议。 本文提出并分析了川港婚纱影楼乐山分店服务营销中存在的问题,希望通过制定川港婚纱影楼乐山分店完整的服务营销策略对改善公司营销中存在的问题,提高公司的市场竞争力,起到积极的促进作用,同时为同行业婚纱影楼起到抛砖引玉的作用。
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;F719

【参考文献】

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本文编号：2741282