江苏体育彩票电子渠道运营策略研究

发布时间：2020-09-08 22:08

　　 随着移动通信技术和互联网技术的迅猛发展,电子商务呈现爆发式增长。各行业的电子渠道从过去实体渠道的补充形式逐步发展为不可或缺的市场营销和客户服务方式。尤其在彩票行业,电子渠道已成为未来竞争的重要影响因素之一。江苏省是体彩大省,体彩销量遥遥领先于其他各省,也是唯一的一个体育彩票销售量高于福彩的地区。国家体彩中心为了完善营销渠道体系,由国家体彩中心统一部署,在江苏省首先开展了电子渠道营销试行,为全国推广电子渠道积累经验。由于试点刚开始,处于探索阶段,仍然没有形成完整的电子渠道的运营模式与发展策略,因此,有必要对江苏省体彩的电子渠道的运营模式与发展策略进行更加深入的研究。 本文阐述了电子渠道和彩票的相关理论,借鉴国内外彩票行业和其他行业的电子渠道的经验,根据江苏体彩发展电子渠道的现状,分析了体育彩票发展电子渠道的优劣势以及面临的挑战,并且对江苏体彩中心电子渠道发展提出了营销、渠道、业务、服务这几方面的建议。营销策略方面,可以采取内容营销、社交化营销、差异化营销,在不同媒体上进行精准营销,并且在公益宣传上引导健康购彩；渠道策略方面,多渠道间协同发展与其他行业合作,并优化不同渠道的激励方式；业务的略方面,通过统一规划建设的电子渠道平台接入创新的支付方式采取与用户互动的模式；在服务策略方面,以用户为中心,为用户个性定制服务,做好电子渠道特色服务。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F719;F274
【部分图文】：

论文框架图

北京邮电大学硕士学位论文 4.1.2江苏体育彩票管理中心介绍江苏省体彩中心分别由省体育局、国家体育彩票管理中心以及省财政厅三方分管行政、业务、监督，下设各地市县彩票管理机构，并设专管员岗位管理服务各彩票网点。江苏省体彩中心的主要职责是负责省体育彩票的宣传、发行、管理；负责代收代缴中奖彩民个人所得税；及时公布彩票发行、审计及公益金使用情况；开展彩票业务培训和业务咨询。管辖范围共13个直辖市，78个县。

北京邮电大学硕士学位论文 4.1.2江苏体育彩票管理中心介绍江苏省体彩中心分别由省体育局、国家体育彩票管理中心以及省财政厅三方分管行政、业务、监督，下设各地市县彩票管理机构，并设专管员岗位管理服务各彩票网点。江苏省体彩中心的主要职责是负责省体育彩票的宣传、发行、管理；负责代收代缴中奖彩民个人所得税；及时公布彩票发行、审计及公益金使用情况；开展彩票业务培训和业务咨询。管辖范围共13个直辖市，78个县。

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

1 艾兴政;唐小我;马永开;;传统渠道与电子渠道预测信息分享的绩效研究[J];管理科学学报;2008年01期

2 姚远;;电子渠道渐活跃 一体化将成趋势[J];通信世界;2008年35期

3 潘莉;王莉;;基于数字电视的电子彩票探析[J];江西科技师范学院学报;2009年04期

4 王殊妹;;电信运营商电子渠道发展模式和策略探讨[J];信息通信技术;2011年02期

5 李刚;茆训诚;;关于中国足球彩票发展的对策研究[J];体育科学;2006年01期

本文编号：2814695