我国经济型连锁酒店的营销模式研究 ——以贵阳市如家经济型连锁酒店为例

发布时间：2021-03-31 03:36

　　改革开放30年,我国居民生活水平不断提高,闲暇时间的增多以及消费观念的更新,国内旅游蓬勃发展,会议、展览等商务活动在各大城市的频繁举办,中等收入消费者的数量比重日益加大,原有的星级酒店和社会旅馆占主导的酒店业市场结构,已不能满足他们的需求,提供住宿为主的整洁舒适的酒店的需求越来越强烈。在这种情况下,经济型酒店的出现正好满足了这部分消费者的需求。经济型酒店已经成为酒店行业的投资热点,经济型酒店作用也日益突出。本文试图运用市场营销学的相关原理,探讨经济型连锁酒店的市场营销策略等问题。首先,对酒店业市场进行细分,其次,选定经济型酒店的目标市场,再后,确定经济型酒店市场营销组合。以贵州省如家经济型连锁酒店为例,分析了贵州经济型酒店的状况和特点,借助4P工具,重点阐释了贵阳如家经济型连锁酒店的营销环境。通过对贵阳如家经济型连锁酒店的市场需求状况调研,对经济型连锁酒店的市场需求特征进行了详细分析。根据制定的营销组合,分析经济型酒店的市场营销模式,从产品策略、价格策略、营销渠道策略及促销策略四个方面详细阐述。最后,提出了我国经济型连锁酒店未来的发展策略,即继续走集团化发展之路,倡导可持续发展。通过注... 

【文章来源】：贵州大学贵州省 211工程院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

一2009.7中国经济型连锁酒店增长情况

图209经济型连锁酒店品牌7月市场占有率(资料来源于中国经济型酒店网，2009年7月20日，行业研究)经济型连锁酒店品牌—如家快捷酒店，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。中高端商务酒店品牌—和颐酒店，为境内外中高级商务及休闲旅游人士提供高科技智能化的酒店住宿产品和独具特色的“HOWEVER贴心服务”，让顾客在人性化的舒适体验中畅享旅途的自然自在。如家成立至今，更以敏锐的市场洞察力、完善的人力资源体系、有力的管理执行力和强大的资金优势，迅速建立起了品牌、系统、技术、客源等多个核心竞争力。作为行业标杆企业，如家正用实际行动引领着中国大众住宿业酒店市场走向成熟和完

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3110708