基于竞争者主维度的我国经济型酒店品牌定位研究

发布时间：2021-08-25 01:03

　　我国经济型酒店经过十余年的快速发展,行业初具规模,产业已进入到成长期。目前,各大品牌竞争激烈,竞争方式已从初期的产品和价格竞争上升为品牌竞争的高级形态,品牌定位则是品牌建设的起点和基础。缺少专业理论的研究和科学的方法,我国经济型酒店在品牌定位上存在诸多问题,运用品牌定位理论进行研究具有重要意义,最终可以帮助企业品牌在目标消费者心智中占据独特的位置。本文主要就以下几个方面进行了研究：首先,对国内外经济型酒店和品牌定位的学术研究进行总结回顾,并阐述了品牌定位理论的演变过程和品牌定位的方法。其次,对经济型酒店的内涵和特点进行了研究,并剖析了我国经济型酒店的发展现状和品牌定位存在的问题,通过SWOT分析来判断行业面临的机遇和挑战。第三,从我国经济型酒店宏观的环境、中观的产业和微观的竞争者三个维度进行品牌定位的系统信息收集和分析,主要用于判断我国经济型酒店所处的宏观环境特征,产业现阶段的竞争强度和特征,以及竞争者应具备的能力和资源。第四,基于竞争者的维度,从消费者定位、产品定位、竞争定位和理念定位四个层面对我国经济型酒店进行品牌定位,并以格林豪泰经济型酒店为例进行了实证分析和说明。最后,本文对我... 

【文章来源】：上海师范大学上海市

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

000一2008年中国经济型酒店规模增长情况

g日817906图3一 12000一2008年中国经济型酒店规模增长情况数据来源:盈蝶酒店咨询《2009中国经济型商务酒店可持续发展品牌报告》名次品牌门市价客房致开业酒店致让仁1呼盛，仲︸从︺，了1帅六月U津，，lr口口1汽Un口，J‘UJ岭几小劝们20邪阳巧” 2222231，22111轰如家快捷;酉店丫1如2布泉江之星旅筑Y飞SB象芡泰1林Y20447夭连镇;酉店Y节已75.汉庭i蒸店丫2276格林豪泰丫20，7‘速砚西店 Y199B宜必思丫1沁5.维也纳滋店丫216‘O中娜快捷丫撼O日南死心家丫229幸2金狮100超市化宾馆Y落25t3分9旅稼连锁、’g身t‘万好万家丫24715城r}f客找丫226t6华入之星洒店丫t7乃‘了l次，l:快捷丫飞公3la{上月连硕;老店丫202苍9欣燕那丫下8620山术鲜火;禹店、292醉眨奋偏哪越硬礁砚翩蕉薰蒸燕幕娜曰铡摹磷辫髯攀摹娜麟粼罐黝4乍523359993叱71277的170共1059664公343引3D7829102明125的25孩25332499餐95勺下公匆188518弓3嘴泊目口.拼靡寒蜘卿毅粼攫徽鞠夔攀匆自晰赓戮粟黝.时翔徽璐湘翔舜考鑫眯爵毅建班簿裘纂鑫奢簇蕃鑫续茸l图3一 22009年中国经济型酒店品牌排行榜数据来源:中国经济型酒店网3.2.2品牌定位的问题我国经济型酒店是一个行业历史并不长的新兴业态，在发展中不可避免地会存在各种问题

豁中州快捷端其他图4一 12009中国经济型酒店前十强市场占有率比较数据来源:盈蝶酒店咨询《2009中国经济型商务酒店可持续发展品牌报告》4.2.1.2潜在进入者的威胁新的企业进入行业，意味着生产能力的增加。要在现有的市场中赢得一席之地，必定会和原有的企业争夺市场份额，最终导致行业的竞争以及企业盈利水平的降低，严重的话会危及企业的生存。企业进入一个新行业可能性的大小，取决于它对于所能获得的利益、所需花费的代价以及所要承担的风险这三者评估。进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本能力、转换成本、分销渠道开拓、竞争者反应等因素。中国经济型酒店市场容量巨大，回报周期短，市场准入门槛较低。目前，现有经济型酒店品牌虽具有一定的规模优势，但尚未形成绝对优势，对新加入者也没有什么有效的反制手段。酒店产品同质性强，品牌差异和特色还没有占据消费者的心智


本文编号：3361075