饿了么，做生意还是做品牌？

发布时间：2021-12-02 08:10

　　<正>百亿资金的价格战、快速迭代的传播技术、自我意识苏醒的受众,这些都是传统时代进行品牌塑造时不曾存在的变数。2020年的夏季,饿了么再一次高调启动全国攻势,把"送外卖"升级为"送万物",展现了饿了么全面进军同城生活全方位服务商的火热场景。但事情的另一面却是饿了么自2018年被阿里巴巴&蚂蚁金服收购后被美团甩得越来越远的尴尬场景。饿了么每一次行动都会带来短暂的流量爆发,但随之而来的是长时间的沉默与下落。为什么? 

【文章来源】：国际品牌观察. 2020,(28)

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【文章目录】：
饿了么生意的三板斧
    一、补贴激活市场
    二、“送万物”打造新概念
    三、双垄断市场格局
饿了么生意吆喝得响
    潮牌饿了么
    跨界联合，营销手段尽出
    饿了么营销传播可圈可点
为什么是生意，不是品牌？
延伸：数字平台品牌建设的基本点



本文编号：3528052