延边白山酒店营销策略研究

发布时间：2024-05-18 10:34

　　酒店业作为我国朝阳产业——旅游业的重要组成部分,随着旅游业的快速发展也得到了突飞猛进的发展。随着经济全球化的深入,酒店业竞争也越来越激烈,新的经营理念、营销策略不断涌现。在这样的大背景条件下,酒店业要想生存,必须采取行之有效的营销策略,积极寻找营销机会,通过提供优质的服务来提高酒店的核心竞争力,从而实现企业盈利和顾客满意的双重目的。 延边白山酒店在延边星级酒店中目前处于第二的位置,但是因酒店本身受环境影响仍存在着诸多的问题。本文首先分析了延边白山酒店目前现状及宏观环境,明确延边白山酒店所处生存环境的竞争是很激烈的,要未雨绸缪,同时也要看到星级酒店目前在延边地区还是有一定发展空间的。 通过对延边白山酒店的SWOT分析,明确了延边白山酒店的优势和劣势,而且延边白山酒店的优势大于劣势,特别是延边州政府及吉林省政府将旅游业列为州内及省内五大支柱产业之一,这会给酒店以新的机遇,新的挑战。但是机遇的突显,给行业的其他入侵者也带来了机会,同时带来了竞争,这便是市场经济的规律。恰在此时,对于延边白酒店的营销策略分析是极为有意义的。 接着通过延边白山酒店的STP营销战略规划,确立了延边白山酒店的目标市场...

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
摘要
Abstract
第1章 延边酒店行业现状分析和延边白山酒店简介
    1.1 延边酒店行业发展现状
    1.2 酒店产品特点及其营销特殊性分析
    1.3 延边白山酒店简介及前景展望
第2章 延边白山酒店营销环境分析
    2.1 酒店行业发展趋势分析
    2.2 酒店竞争力影响因素分析
    2.3 SWOT 分析
    2.4 延边白山酒店营销现状与不足分析
第3章 延边白山酒店营销战略规划
    3.1 酒店消费者需求分析
    3.2 STP 营销战略规划
    3.3 酒店品牌战略规划
第4章 延边白山酒店营销策略组合设计（一）
    4.1 产品开发策略
    4.2 价格调整策略
    4.3 渠道优化策略
    4.4 促销沟通策略
第5章 延边白山酒店营销策略组合设计（二）
    5.1 服务流程保障
    5.2 服务质量保障
    5.3 服务人员保障
结论
参考文献
后记



本文编号：3976808