韩屋酒店品牌联想对中国游客购买意向的影响研究

发布时间：2017-07-06 03:04

  本文关键词：韩屋酒店品牌联想对中国游客购买意向的影响研究

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【摘要】：韩屋为韩国能充分体验韩国人传统生活的一种特色建筑。无论是国内游客还是外国游客,在韩屋都能体验到原汁原味的韩国传统居住文化、饮食文化以及其他韩国传统文化。因此越来越多的游客特别是外国游客有兴趣访问韩屋,体验韩屋酒店。 对于韩国来说,中国游客已经发展成为韩国主要的入境游客。个性化消费背景下,中国游客在住宿设施的选择上,也倾向于通过购买韩屋酒店体验韩国文化。因此在本研究中,作为在中国的韩国留学生,本文将把韩屋酒店和中国游客作为研究对象,研究韩屋酒店品牌联想对中国游客购买意向的影响,以期为韩屋酒店的健康发展提供一定的指导。 本文通过考察与韩屋酒店、品牌联想、品牌态度、购买意向相关的文献和以往的研究,梳理文献并述评,以品牌联想理论作为本文主要的理论基础。根据梳理的文献内容和专家访谈中所得到的信息,以品牌联想作为前因变量,以购买意向作为结果变量,以品牌态度作为中介变量,建立研究模型并提出假设,研究韩屋酒店品牌联想对中国游客购买意向的影响。 根据研究目的,本文设计了“韩屋酒店品牌联想对中国游客购买意向的因素调查问卷”,通过问卷前测、信度检验将问卷量表进行净化,进而得到了最终问卷。借助SPSS19.0对收集的数据进行了频率分析算出频率和百分比,为了检验问卷的可行性进行了因子分析、相关性分析,最终,通过AMOS20.0统计分析软件构造结构方程模型。在对所提假设进行回答的基础上,本文对韩屋酒店品牌联想对中国游客之购买意向影响关系进行分析并得到了结果。本文的主要研究结论说明品牌联想对游客行为倾向正相关,品牌态度的各维度和购买意向正相关,品牌联想的各维度和品牌态度正相关,游客特性影响游客购买态度。 基于上述研究结论,为促进韩屋酒店的发展,本文提出如下基本建议：建立韩屋酒店的个性识别、凸显韩屋酒店的情感价值、加强韩屋酒店的品质保证、优化韩屋酒店的体验价值,以期为韩屋酒店的健康发展提供一定的指导。
【关键词】：韩屋酒店 品牌联想 韩国旅游 购买意向 品牌态度
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F719;F713.55
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 图目录11-12
• 表目录12-14
• 1 绪论14-22
• 1.1 研究背景14-17
• 1.1.1 传统而天然的韩屋酒店开始受到人们关注14
• 1.1.2 外国游客期待体验韩国传统文化14-15
• 1.1.3 中国游客成为韩屋酒店的主要体验者15-16
• 1.1.4 有关韩屋酒店的相关研究相对不足16-17
• 1.2 研究目的和研究意义17-18
• 1.2.1 研究目的17
• 1.2.2 研究意义17-18
• 1.3 研究内容和技术路线18-22
• 1.3.1 研究内容18-19
• 1.3.2 技术路线与研究方法19-22
• 2 文献综述22-38
• 2.1 韩屋酒店22-25
• 2.1.1 韩国酒店定义22-23
• 2.1.2 韩屋酒店概念23-25
• 2.2 品牌联想25-30
• 2.2.1 品牌联想的概念25-27
• 2.2.2 品牌联想的衡量维度27-30
• 2.3 品牌态度30-32
• 2.3.1 品牌态度的概念30-31
• 2.3.2 品牌态度的衡量维度31-32
• 2.3.3 品牌联想与品牌态度的关系研究32
• 2.4 购买意向32-38
• 2.4.1 购买意向的概念32-36
• 2.4.2 购买意向的研究现状36-37
• 2.4.3 品牌态度与购买意向之间的关系研究37-38
• 3 研究设计38-48
• 3.1 理论基础38-39
• 3.1.1 消费者行为理论38
• 3.1.2 消费者计划行为理论38-39
• 3.2 研究模型39-40
• 3.3 变量释义40
• 3.4 研究假设40-42
• 3.4.1 品牌联想的各维度和购买意向正相关40-41
• 3.4.2 品牌态度的各维度和购买意向正相关41
• 3.4.3 品牌联想的各维度和品牌态度正相关41-42
• 3.4.4 游客特性影响游客购买态度42
• 3.4.5 品牌态度的中介作用42
• 3.5 问卷设计42-48
• 3.5.1 问卷基本构成42-43
• 3.5.2 变量测量43-45
• 3.5.3 问卷前测及修订45-46
• 3.5.4 修正后问卷46-48
• 4 数据分析48-72
• 4.1 样本来源48
• 4.2 描述性统计分析48-55
• 4.2.1 样本个体描述性统计分析48-49
• 4.2.2 变量数据结果描述性统计分析49-55
• 4.3 探索性因子分析55-56
• 4.4 相关分析56-57
• 4.5 结构方程57-66
• 4.5.1 结构方程模型构建58-60
• 4.5.2 研究模型初次修正60-62
• 4.5.3 研究模型二次修正62-63
• 4.5.4 修正后的研究模型63-66
• 4.6 方差分析66-69
• 4.6.1 性别对各因子的独立样本T检验66-67
• 4.6.2 婚姻状况对各因子的独立样本T检验67
• 4.6.3 年龄对各因子的单因素方差分析67
• 4.6.4 教育程度对各因子的单因素方差分析67-68
• 4.6.5 职业对各因子的单因素方差分析68
• 4.6.6 年收入对各因子的单因素方差分析68-69
• 4.6.7 入住原因对各因子的单因素方差分析69
• 4.7 实证结果69-72
• 5 结果讨论与管理建议72-76
• 5.1 结果讨论72
• 5.2 管理建议72-76
• 5.2.1 建立韩屋酒店的个性识别72-73
• 5.2.2 凸显韩屋酒店的情感价值73-74
• 5.2.3 加强韩屋酒店的品质保证74-75
• 5.2.4 优化韩屋酒店的体验价值75-76
• 6 总结与展望76-78
• 6.1 研究创新76
• 6.2 研究局限76
• 6.3 研究展望76-78
• 参考文献78-83
• 附录83-89

【参考文献】

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