构建和深化身份与品牌联系以获取品牌成长优势的案例研究

发布时间：2017-07-15 08:15

  本文关键词：构建和深化身份与品牌联系以获取品牌成长优势的案例研究

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【摘要】：以肯德基(中国)品牌为例,采用符号学原理和方法,通过文本分析过程分析其22年的发展历程中不同阶段的经典广告,讨论了广告在构建和深化身份与品牌联系中的作用机制,考察了基于社会身份的消费者决策机制假说的合理性。研究发现,基于社会身份的消费者决策模型在品牌象征性建设过程中的实用价值,即发现该模型提出的三步骤可以为企业品牌象征性定位和建设的战略规划提供参考,从而服务企业品牌建设实践。
【作者单位】： 华东理工大学商学院;上海市金山区国家税务局;
【关键词】： 身份-品牌的联系 社会身份 符号学 肯德基 广告
【分类号】：F273.2;F719.3
【正文快照】： 1研究背景品牌的象征性意义研究已成为品牌建设研究的重要视角。原因是,作为文化的载体,消费品和其他物质文化一样,通过把特定文化类别投射到一系列物质上,使得个体的差异可视化[1],因此,消费品承担着社会文化载体的神圣职责,而其品牌则往往成为相应社会文化的互动名词[2]。另

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本文编号：543064