米奇老鼠来了！海外迪士尼乐园的地方化、迪士尼化和特殊主义

发布时间：2017-07-15 12:20

  本文关键词：米奇老鼠来了！海外迪士尼乐园的地方化、迪士尼化和特殊主义

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【摘要】：上海迪士尼度假区将于2016年6月16日正式开幕,开幕后将成为中国大陆第一座迪士尼乐园,也将是迪士尼公司最大的海外乐园。一般来说,大多数人认为建立一座迪士尼乐园的实质意义很小,但相反地,上海迪士尼度假区的规划与建设引起了包括学者、记者和老百姓等社会各界人士的广泛关注,反映了深刻的意义。华特迪士尼公司被视为美国文化特征和特色之一,其上海项目不但是美国文化输入的途径,同时也是迪士尼公司特殊文化输入的渠道。全球化反对者认为这可能威胁到当地的文化和传统社会规范,甚至于当地文化可能被外国文化代替取代,这就是所谓的文化帝国主义。因此,迪士尼公司需要在避免文化碰撞和误会的同时,依然保存自身企业的特色,以此来吸引游客。本文认为,海外迪士尼乐园只有兼顾地方化、迪士尼化和强势的文化特殊主义,才能符合当地游客的想象和期望,得到他们的接受和欢迎,进而实现盈利。为了避免被认为是文化帝国主义的入侵并减少文化碰撞,迪士尼必须透过地方化(localization)让其外来的理念、产品和服务适应异地文化的环境,如此才能获得当地游客的欢迎与支持。但同时,每座迪士尼乐园都必须提供高级的游客体验来保障每位游客都获得高品质的‘奇幻体验”；因此,迪士尼公司必须透过迪士尼化(Disneyization)来实现这种可再生的奇幻体验。此外,进一步分析亚洲三座海外迪士尼乐园,不难发现强势的迪士尼特殊主义和当地特殊主义一起使地方化与迪士尼化的运作特别顺利,是海外迪士尼乐园拥有可观的发展前景的关键。强势的当地特殊主义对乐园规划者提供很清楚的乐园期望,使得地方化的目标相对清楚,所以迪士尼可以直接满足当地游客的期望。同时,迪士尼特殊主义让迪士尼化更顺利,而且确保被地方化的海外迪士尼乐园还能够保留一种迪士尼风味,以实现最合意的地方化。只要当地特殊主义和迪士尼特殊主义大体上同等重要,相辅相成,海外迪士尼乐园就能实现高度地方化和迪士尼化,并且获得成功。本文将运用亚洲三座海外迪士尼乐园案例分析,尤其是上海迪士尼度假区的,来探索迪士尼化、地方化与特殊主义之间的关系。首先,本文透过回顾参考文献来检视有关迪士尼乐园营运的论述,深入思考迪士尼化和地方化理论的内容和意义,以此作为本文的分析理论框架。接着,笔者将运用迪士尼公司先有的亚洲乐园一东京和香港迪士尼乐园—的案例分析来具体解释迪士尼化和地方化的运作,论述并比较地方化的成败得失。再来,笔者将分析官方和媒体资料来详细介绍与探讨上海迪士尼度假区的地方化和迪士尼化措施。最后,本文将评价上海迪士尼度假区地方化与迪士尼化之间的关系及其对全球化的意义。透过本文的分析不难发现,三个亚洲迪士尼乐园的营运成效主要在于当地特殊主义的强弱。笔者认为海外迪士尼乐园并不等同于文化帝国主义的向外扩张,也不必然威胁到当地文化；相反地,强烈而鲜明的当地特殊主义是地方化成功的条件之一。只要当地特殊主义和迪士尼特殊主义之间的关系相辅相成,海外迪士尼乐园就能实现高度地方化和迪士尼化,并且获得成功。虽然许多学者探讨过地方化和迪士尼化,但在他们关于迪士尼乐园的研究中,忽视了当地特殊主义的重要作用,更没有对地方化、迪士尼化和当地特殊主义间关系的强弱进行深入讨论,并以此分析一座迪士尼乐园的营运成效。笔者分析了亚洲的三座迪士尼乐园,尤其是上海迪士尼度假区,得出如下结论：迪士尼乐园的成就离不开高度地方化、迪士尼化与强势的当地特殊主义。
【关键词】：地方化 迪士尼化 特殊主义 迪士尼乐园 上海迪士尼度假区
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F719.5
【目录】：

• 摘要3-5
• abstract5-9
• 1. 导言9-10
• 2. 参考文献回顾10-16
• 2.1 地方化10-12
• 2.2 “消费之堂”的营业手段：麦当劳化12-13
• 2.3 迪士尼化13-15
• 2.4 学者对地方化与迪士尼化的评价15-16
• 3. 案例分析16-23
• 3.1 东京迪士尼乐园16-19
• 3.1.1 东京乐园的历史背景16-17
• 3.1.2 东京乐园的地方化17-18
• 3.1.3 东京乐园的迪士尼化18-19
• 3.2 香港迪士尼乐园19-21
• 3.2.1 香港乐园的历史背景19
• 3.2.2 香港乐园的地方化19-20
• 3.2.3 香港乐园的迪士尼化20-21
• 3.3 分析亚洲迪士尼乐园成败得失的原因21-23
• 4. 上海迪士尼度假区的地方化、迪士尼化与两种特殊主义23-35
• 4.1 上海迪士尼度假区的历史背景与具体内容24-26
• 4.2 中国媒体对上海迪士尼度假区前景的评论26-27
• 4.3 上海迪士尼度假区的地方化27-30
• 4.4 上海迪士尼度假区的迪士尼化30-32
• 4.5 上海迪士尼度假区与两种特殊主义32-35
• 5. 结论35-40
• 参考文献40-47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 王文韬;钱晨阳;;上海迪士尼度假区发展策略的思考[J];中国商贸;2014年32期

2 王冕;刘林鹏;鄢银婵;;米老鼠的“中国梦”[J];商场现代化;2013年19期

3 张超;;可持续整合营销传播——试论“控制”在迪斯尼化中的作用[J];今传媒;2013年02期

4 吴文智;冯学钢;;国内外迪士尼乐园研究述评及对上海的启示[J];华东经济管理;2013年02期

5 谈佳隆;;投资远超世博会 上海迪士尼投融资全息图[J];中国经济周刊;2011年15期

6 白云伟;;商业营销“迪士尼化”的策略探析[J];商业时代;2010年34期

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本文编号：543842