LY宾馆品牌塑造初探

发布时间：2017-08-22 09:32

  本文关键词：LY宾馆品牌塑造初探

  更多相关文章： LY宾馆 品牌定位 品牌推广

【摘要】：2014年以来,在全球经济持续低迷、中国经济深化调整、公款消费骤然下降、会议市场明显萎缩的多重影响下,宾馆企业面临市场结构转型、客源市场开发、服务品牌塑造的新任务。随着《国民旅游休闲纲要》与《中国旅游法》的实施与推进,中国将逐步迈向全民性休闲时代。因此,虽然宾馆的公务接待市场持续萎缩,但企业商务市场、企业会议市场、休闲度假市场、国外客源市场等,具有深度开发的潜力。LY宾馆在这样的宏观背景下,于2014年进行全面修缮整治,其原有品牌亟需重新塑造建设。本文深入分析了LY宾馆的品牌重塑环境,梳理了品牌重塑的优势和劣势,提出了以悠远醇厚的艺术氛围、优雅隽秀的唯美气质、源远高贵的名门基因的品牌基准点,打造“世界遗产里艺术醇厚气质优雅的特色精品酒店”的品牌定位规划,给出了人员、传统媒介、新媒介和微电影推广等较为切实可行的宣传方式和品牌形象传播操作手法,为LY宾馆的品牌建设的推广传播提供了基本方向与思路。
【关键词】：LY宾馆 品牌定位 品牌推广
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F719.2;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 引言7-10
• 1.1 研究的背景和意义7-10
• 1.1.1 研究的背景7-9
• 1.1.2 研究的意义9-10
• 第2章 相关理论基础10-16
• 2.1 基本概念的界定10-11
• 2.1.1 品牌的概念10-11
• 2.1.2 品牌塑造的概念11
• 2.2 国外相关研究的现状和发展趋势11-13
• 2.2.1 品牌理论的发展11-12
• 2.2.2 国外酒店品牌理论的研究现状12-13
• 2.3 国内相关研究的现状和发展趋势13-16
• 2.3.1 国内品牌塑造的研究状况13-14
• 2.3.2 国内关于酒店品牌塑造的研究现状14-16
• 第3章 LY宾馆品牌建设现状及环境分析16-26
• 3.1 LY宾馆简介16
• 3.2 LY宾馆自身建设、发展及品牌建设的现状16-18
• 3.3 LY宾馆品牌塑造的竞争环境分析18-20
• 3.4 LY宾馆品牌塑造的需求趋势分析20-22
• 3.4.1 基于社会发展与顾客需求20-21
• 3.4.2 基于城市特征、外围环境的融合程度21-22
• 3.4.3 基于未来酒店行业发展的趋势22
• 3.5 LY宾馆品牌塑造现状分析22-26
• 3.5.1 品牌塑造优势分析22-23
• 3.5.2 品牌塑造劣势分析23-26
• 第4章 LY宾馆品牌塑造规划26-37
• 4.1 LY宾馆品牌塑造方案设计的指导思想和品牌塑造目标26
• 4.2 品牌定位基准点26-27
• 4.3 品牌的基本内涵27-29
• 4.4 品牌定位29-31
• 4.4.1 整体品牌定位29-30
• 4.4.2 品牌构成要素定位30-31
• 4.5 目标市场定位31-37
• 第5章 LY宾馆的品牌推广传播37-46
• 5.1 品牌推广指导思想37
• 5.2 人员推广37
• 5.3 新媒介推广37-43
• 5.3.1 官网推广38-39
• 5.3.2 第三方——旅游代理商网站推广39
• 5.3.3 微博推广39-40
• 5.3.4 微信推广40-41
• 5.3.5 搜索引擎推广41-43
• 5.4 传统媒介推广43-44
• 5.5 微电影/整体形象片推广44
• 5.6 品牌推广活动策划44-46
• 第6章 结论与展望46-47
• 6.1 结论46
• 6.2 进一步工作的方向46-47
• 致谢47-48
• 参考文献48-49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 王斌;孙兴美;;创新塑造旅游饭店品牌的模式研究[J];湖北社会科学;2012年04期

2 薛秀芬;徐顺意;;我国酒店集团品牌经营管理研究[J];北方经贸;2010年02期

3 陶冶;;论自主品牌是国有企业发展的核心战略目标[J];工业技术经济;2011年05期

4 郭海清;;我国创造自主品牌的策略研究[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);2011年01期

5 赵丹;;SWTO模式分析李宁品牌与耐克品牌[J];辽宁丝绸;2012年03期

6 毛玉霞;林丽萍;;我国中小企业品牌塑造问题初探[J];企业活力;2009年07期

7 邵安菊;;上海本土老字号品牌重塑辉煌的发展策略[J];上海企业;2010年11期

8 叶敏;;中小企业自主品牌创建路径分析[J];现代商贸工业;2012年03期

，

本文编号：718374