沈阳铁路局东旭酒店营销策略研究

发布时间：2017-09-15 07:42

  本文关键词：沈阳铁路局东旭酒店营销策略研究

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【摘要】：随着我国经济体制改革的深入和城市产业结构的优化，人民生活水平不断提高，商务活动日益增多。商旅活动成为人们生活的常态，社会繁荣催生了城市商务酒店行业的迅猛发展。随着商务酒店数量的快速增长和市场需求的不断变化，商务酒店业的市场竞争也达到了白热化的程度。 本研究结合沈阳铁路局东旭酒店的发展历史及现状，运用现代管理理念和营销管理方法，通过搜集资料、市场调研、文献分析等手段，整合东旭酒店的现有资源，分析东旭酒店在行业竞争中的优势、劣势及其所面临的机会和威胁，借鉴国内外酒店先进营销理念与方法，在全面分析、突出优势、准确定位的基础上，提出了东旭酒店的市场定位，制定了符合东旭酒店特点的营销策略，并进一步制定了强有力的保障措施。 本研究紧密结合东旭酒店的实际状况开展分析和论证，尝试以东旭酒店的成功运营为开端，创建沈阳铁路局旅游酒店业的新的发展模式，，带动全局乃至全路的旅游酒店进一步转变思想，转变经营观念，重新认识和定位市场，以全新的营销策略参与市场竞争，争取更大的市场发展空间，振兴整个铁路旅游酒店业。
【关键词】：商务酒店 SWOT分析 营销策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F719
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第1章 绪论7-10
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.3 研究内容与方法9-10
• 第2章 东旭酒店基本情况及现有营销策略10-14
• 2.1 东旭酒店的基本情况10
• 2.2 东旭酒店的营销措施10-11
• 2.3 东旭酒店营销中存在的问题分析11-14
• 第3章 东旭酒店营销环境及 SWOT 分析14-25
• 3.1 市场需求分析14-17
• 3.2 行业竞争环境分析17-22
• 3.3 营销环境 SWOT 分析22-25
• 第4章 东旭酒店营销策略的制定及实施保障25-44
• 4.1 东旭酒店的 STP 策略25-32
• 4.2 东旭酒店的营销策略32-40
• 4.3 东旭酒店营销策略实施的保障40-44
• 结论44-45
• 参考文献45-47
• 致谢47

【参考文献】

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1 林志伟;;以创新理念和管理打造和谐酒店[J];发展研究;2007年12期

本文编号：855223