经济型连锁酒店品牌资产评估研究

发布时间：2017-09-15 23:01

  本文关键词：经济型连锁酒店品牌资产评估研究

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【摘要】：随着市场经济的不断发展和经济全球化的不断深化,企业之间的竞争激烈程度日益加剧,其竞争形式已由单纯的产品、价格、质量、服务竞争进入到高层次的品牌竞争。品牌作为企业一项重要的无形资产,也是最有价值的资产之一,其重要性越来越受到人们的重视。 随着国内旅游市场逐渐壮大,许多国际知名经济型连锁酒店品牌(如宜必思、速8等)非常看好极具前景的中国市场,纷纷进入中国。在本土经济型连锁酒店快速发展和国际知名品牌加快布局中国的情况下,我国经济连锁酒店行业竞争不断加剧,在经过近二十年的迅猛发展后,开始进入行业整合时代,一些酒店为壮大实力,提高市场占有率,开始实施品牌并购战略,且有愈演愈烈之势。在品牌并购的过程中,经济型连锁酒店品牌的价值是多少,及又该如何类型的品牌资产,都是非常值得关注的问题。而选用合适的评估方法对经济型连锁酒店品牌资产进行科学准确的评估,不仅有利于品牌并购的顺利进行,而且对于酒店的品牌建设与管理及其他日常经营管理活动都有着重要的意义,同时能促进我国经济型连锁酒店行业的健康发展。 本文在吸收和借鉴国内外相关研究成果的基础上,运用文献研究法、问卷调查法、数理统计分析法、多指标综合评价法、案例研究等方法进行经济型连锁酒店品牌资产评估模型的研究。本文首先归纳与总结了品牌资产的基本理论(内涵、构成、特征与作用)及酒店品牌资产的相关研究。其次对品牌资产评估的意义及原则进行了阐述,并将现有的品牌资产评估方法归纳为基于财务、市场、消费者要素的三类方法,且对其中具有代表性的方法进行了论述与评价。再次以inter brand和Sino brand两种评估方法为基础,并汲取其他品牌资产评估方法的精华,加入新的要素,尝试构建了一个针对我国经济型连锁酒店品牌资产的评估模型。该模型综合了财务、市场、消费者三类要素,共分为两个部分：一是品牌收益,品牌收益的确定借鉴了inter brand评估法的思路,并引入AHP法来确定“品牌作用指数”；二是品牌综合乘数,品牌综合乘数由品牌强度得分通过线性变化获得。品牌强度由市场和消费者两种强度构成,市场强度借鉴Sino brand评估法的七个指标,而消费者强度则通过相关文献分析,构建了一个由5个评估维度20个评价指标构成的评价指标体系,并通过问卷调查和数理统计分析确定消费者评价指标体系的合理性及各指标的权重。最后选用经济型连锁酒店品牌“7天酒店”对经济型连锁酒店品牌资产评估模型进行应用研究。
【关键词】：经济型连锁酒店 品牌资产 品牌资产评估 模型构建
【学位授予单位】：东北财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F719;F715.5
【目录】：

• 摘要2-4
• Abstract4-8
• 1 绪论8-13
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究意义10
• 1.3 研究思路10-12
• 1.4 研究方法12-13
• 2 文献综述13-29
• 2.1 品牌资产研究综述13-22
• 2.1.1 品牌资产的内涵13-16
• 2.1.2 品牌资产的构成16-20
• 2.1.3 品牌资产的特征与作用20-22
• 2.2 酒店品牌资产研究综述22-27
• 2.2.1 酒店品牌资产概念22-23
• 2.2.2 酒店品牌资产的相关研究23-27
• 2.3 小结27-29
• 3 三种品牌资产评估方法29-42
• 3.1 基于财务要素的品牌资产评估方法29-31
• 3.2 基于市场要素的品牌资产评估方法31-38
• 3.3 基于消费者要素的品牌资产评估方法38-41
• 3.4 小结41-42
• 4 经济型连锁酒店品牌资产评估模型构建42-72
• 4.1 经济型连锁酒店品牌资产评估模型42-43
• 4.2 经济型连锁酒店品牌收益的确定43-47
• 4.3 经济型连锁酒店品牌强度指标体系的构建47-63
• 4.3.1 市场强度评价指标体系构建47-48
• 4.3.2 消费者强度评价指标体系构建48-63
• 4.4 品牌强度指标量化63-70
• 4.4.1 指标权重的确定63-66
• 4.4.2 品牌强度综合乘数的确定66-70
• 4.5 小结70-72
• 5 应用实例72-82
• 5.1 “7天酒店(7 days Inn)”背景介绍72
• 5.2 “7天酒店(7 days Inn)”品牌资产评估72-80
• 5.2.1 品牌收益的计算72-75
• 5.2.2 品牌综合乘数的确定75-80
• 5.2.3 品牌资产的计算80
• 5.3 小结80-82
• 6 研究结论及不足82-84
• 6.1 研究结论82
• 6.2 研究不足82-84
• 附录84-91
• 参考文献91-99
• 后记99-100

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：859392