义乌YH酒店主题塑造研究

发布时间：2017-09-16 16:06

  本文关键词：义乌YH酒店主题塑造研究

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【摘要】：酒店开展主题塑造是实施差异化战略，提升市场竞争力，更好地满足宾客需求的一个重要途径。然而，如何实施主题塑造在程序上还没有一个系统的分析方法和步骤。当义乌YH酒店在市场竞争中遭遇发展问题，面临主题塑造需求时，需要一些具体思路和策略。 本文对现有研究进行梳理，在相关理论基础之上，首先构建了主题塑造的分析框架，将主题塑造过程分为市场判断、主题选择、产品设计、效果追踪四个步骤，接着分析了YH酒店主题塑造的现实需求，然后用SWOT方法对义乌YH酒店进行了战略环境分析，并借鉴了主题塑造成功案例的经验，最后为YH酒店主题塑造提出了具体策略。 通过理论分析和实证研究，本文得出以下结论：（1）义乌YH酒店开展主题塑造是必要的，也是可行的，不仅符合地域、文化等环境条件，也是酒店自身和宾客的共同需求；（2）YH酒店开展主题塑造可以用“鸡毛换糖义乌梦”作为主题塑造的方向，不仅有地域文化依托，而且述说了义乌小商品的发展历程、传承弘扬义乌精神、寄托了现代义乌人的梦想，符合义乌YH酒店主题塑造的条件。（3）根据义乌客源结构以及YH酒店自身市场定位，选择偏商务型的主题塑造，更符合YH酒店实际情况。（4）YH酒店主题塑造，不仅要借助硬件打造，更需要通过软件设计来体现文化和体验等关键要素。 上述研究结论可为酒店行业进行主题塑造提供参照方法和依据，，这对于我国许多同类酒店的竞争发展和转型升级具有重要意义。当然，囿于笔者自身的学术水平，本文仍然存在许多不足之处，论文最后部分提出了本研究的局限性以及未来研究的方向。
【关键词】：酒店 主题塑造 差异化战略
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F719
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 1 绪论8-18
• 1.1 研究背景和研究意义8-10
• 1.2 研究综述10-14
• 1.2.1 酒店主题塑造的有关研究10-13
• 1.2.2 简要评述13-14
• 1.3 研究思路及研究内容14-15
• 1.4 研究方法与技术路线15-17
• 1.5 主要创新点17-18
• 2 理论基础及分析框架的构建18-28
• 2.1 研究的理论基础18-20
• 2.1.1 酒店文化18-19
• 2.1.2 体验理论19
• 2.1.3 差异化战略19-20
• 2.2 分析框架构建20-28
• 2.2.1 市场的判断21
• 2.2.2 主题的选择21-23
• 2.2.3 产品的设计23-25
• 2.2.4 效果的追踪25-28
• 3 义乌 YH 酒店主题塑造的必要性和可行性28-36
• 3.1 酒店的发展现状28-29
• 3.2 酒店面临的问题29-30
• 3.3 宾客需求的问卷调查30-34
• 3.4 主题塑造的可行性分析34-36
• 4 义乌 YH 酒店的战略环境分析36-50
• 4.1 酒店的发展机遇36-41
• 4.2 酒店的外部威胁41-43
• 4.3 酒店的自身优势43-45
• 4.4 酒店的相对劣势45-50
• 5 酒店开展主题塑造的经验借鉴50-56
• 5.1 鹤翔山庄主题塑造经验50-51
• 5.2 大禹开元酒店主题塑造经验51-52
• 5.3 咸亨酒店主题塑造经验52-53
• 5.4 成功案例对 YH 酒店的启示53-56
• 6 YH 酒店实施主题塑造的具体方案56-62
• 6.1 义乌 YH 酒店市场判断56-57
• 6.2 义乌 YH 酒店主题选择57-59
• 6.2.1 主题定位设计57
• 6.2.2 主题类型确定57-59
• 6.2.3 主题深度把握59
• 6.3 义乌 YH 酒店主题产品设计59-62
• 6.3.1 硬件设计59-60
• 6.3.2 软件设计60-62
• 7 研究结论与展望62-64
• 7.1 研究结论62
• 7.2 研究展望62-64
• 参考文献64-70
• 附录 调查问卷70-72
• 致谢72

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：864034