经济型酒店新型营销策略研究

发布时间：2017-09-21 14:27

  本文关键词：经济型酒店新型营销策略研究

  更多相关文章： 经济型酒店 竞争环境 营销策略

【摘要】：大众旅游消费的蓬勃发展为经济型酒店带来了巨大的成长空间,近年我国本土不断涌现出优秀的经济型酒店品牌,不少国外知名酒店如速8、宜必思也纷纷入驻国内,形成了经济型酒店投资的繁荣局面。虽说经济型酒店以其独特的定位优化了酒店业的产品结构,但经济型酒店的持续扩张也使得行业竞争不断加剧,国内大部分酒店存在产品定位与销售方式雷同,营销观念落后,品牌文化缺失等问题。加之互联网技术与电子信息技术的日渐成熟,传统的营销理念与手段也随之更新。因而,提升经济型酒店的产品与服务,实施新型营销策略对于提高市场占有率、增加客户粘性显得尤为必要。本文在界定了经济型酒店定义与概念的前提下,对经济型酒店的发展情况、营销战略以及网络营销的相关研究进行了系统回顾。笔者通过对目前经济型酒店发展中驱动因素、制约因素以及竞争环境的分析,运用SWOT分析法归纳出经济型酒店目前存在的优、劣势、机会以及威胁,进而从市场细分、目标市场选择、市场定位三个环节制定了经济型酒店的营销策略框架,并在西安市QNH假日酒店的实例分析中,对案例的经营现状、营销环境以及营销策略进行了详细阐述。QNH假日酒店新型营销策略的成功,说明了在目前互联网时代背景下,传统的营销方式已稍显落后,引入绿色营销、互联网口碑营销等新型营销理念十分必要,其新型营销策略对同类经济型酒店适应新型营销环境,提升自身营销策略有实际的参考意义。
【关键词】：经济型酒店 竞争环境 营销策略
【学位授予单位】：西安建筑科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F719;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.2.1 理论意义9-10
• 1.2.2 现实意义10
• 1.3 国内外研究综述10-13
• 1.3.1 经济型酒店发展研究10-11
• 1.3.2 经济型酒店营销战略研究11-12
• 1.3.3 网络营销战略研究12-13
• 1.4 研究思路与方法13-14
• 1.4.1 研究方法13-14
• 1.4.2 研究思路14
• 1.5 研究内容14-16
• 2 相关概念界定及理论概述16-24
• 2.1 相关概念界定16-18
• 2.1.1 经济型酒店16-17
• 2.1.2 市场营销17-18
• 2.2 营销战略理论18-21
• 2.2.1 顾客让渡价值18-19
• 2.2.2 营销组合理论19-21
• 2.2.3 消费者行为理论21
• 2.3 营销前沿理论21-23
• 2.3.1 绿色营销理论21-22
• 2.3.2 网络.碑营销理论22-23
• 2.4 STP理论23-24
• 3 经济型酒店发展现状及成长环境分析24-37
• 3.1 经济型酒店发展现状24-30
• 3.1.1 经济型酒店行业发展概况24-25
• 3.1.2 经济型酒店内在驱动因素分析25-28
• 3.1.3 经济型酒店发展制约因素分析28-30
• 3.2 经济型酒店竞争环境分析30-33
• 3.2.1 现有竞争对手30-31
• 3.2.2 潜在进入者31
• 3.2.3 供应商31
• 3.2.4 顾客议价能力31-32
• 3.2.5 替代品32-33
• 3.3 经济型酒店SWOT分析33-37
• 3.3.1 优势分析33-34
• 3.3.2 劣势分析34-35
• 3.3.3 机会分析35
• 3.3.4 威胁分析35-37
• 4 经济型酒店营销策略制定分析框架37-45
• 4.1 市场细分37-41
• 4.1.1 市场细分的作用37
• 4.1.2 市场细分的依据37-41
• 4.2 目标市场选择41-43
• 4.2.1 评估细分市场41-42
• 4.2.2 选择目标市场42-43
• 4.2.3 目标市场战略43
• 4.3 市场定位43-45
• 4.3.1 市场定位的步骤43
• 4.3.2 市场定位的方法43-45
• 5 QNH假日酒店营销策略分析45-54
• 5.1 QNH假日酒店的经营现状45
• 5.2 QNH假日酒店营销环境45-48
• 5.2.1 外部环境分析45-47
• 5.2.2 内部环境分析47-48
• 5.3 QNH假日酒店的市场定位48
• 5.4 QNH假日酒店的营销策略48-54
• 5.4.1“绿色营销+产品营销”策略48-49
• 5.4.2“会员制+价格营销”策略49-50
• 5.4.3“网络.碑+渠道营销”策略50-54
• 6 结论及展望54-55
• 致谢55-56
• 参考文献56-60
• 附录Ⅰ 硕士研究生期间发表学术论文60-61
• 附录Ⅱ 本论文相关基础数据61-62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 纪文哲;;我国经济型酒店的现状及发展策略研究[J];经济研究参考;2012年47期

2 刘桓;;经济型连锁酒店的网络品牌推广策略研究[J];商业经济;2014年20期

3 赖远兰;;经济型连锁酒店的发展研究[J];商场现代化;2011年14期

4 唐晓鸥;;现代酒店新型营销策略浅析[J];吉林省经济管理干部学院学报;2011年05期

5 张艳;;我国经济型酒店网络营销渠道建设研究[J];现代商贸工业;2010年16期

6 刘昊;;经济型酒店与星级酒店的优势对比分析[J];中国商贸;2010年19期

7 张涛;;中国经济型酒店发展分析[J];现代经济信息;2012年21期

，

本文编号：895079