新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险的中介效应——基于爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿理论

发布时间：2017-09-23 15:29

  本文关键词：新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险的中介效应——基于爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿理论

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【摘要】：本文从爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿的角度出发构建了研究框架,在此基础上研究了新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险的中介效应。本文采用调查问卷的方法收集数据,以乌鲁木齐市的工商联人士、大学老师、研究生、本科生、大专生、中专生为调查对象,收集了207份有效问卷,采用层级回归的方法进行数据分析。分析结果表明:爱捡便宜型生活形态对新疆餐饮业O2O购买意愿有显著的正向影响,新疆餐饮业O2O转换动机与感知风险在爱捡便宜型生活形态与O2O购买意愿的关系中发挥了完全中介的作用。
【作者单位】： 新疆财经大学工商管理学院;
【关键词】： 爱捡便宜型生活形态 OO购买意愿 感知风险 OO转换动机
【基金】：“O2O转换动机在新疆餐饮业中的衔接敏感性研究”(cdyjk2014022) “新疆财经大学研究生科研创新项目资助”
【分类号】：F724.6;F719.3
【正文快照】： 引言生活形态孕育着消费者巨大的需求,从生活形态的角度挖掘消费者的需求也是营销学研究的热点。纵观新疆O 2 O餐饮业,其存在的一大问题是不能从生活形态的角度挖掘消费者的O2O购买意愿,即消费者的需求与消费者的O2O购买意愿之间缺乏有效的桥梁机制。国内学者何洋根据中国特色

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本文编号：906042