兰州HE国际青年旅舍的营销策略研究

发布时间：2017-09-23 21:13

  本文关键词：兰州HE国际青年旅舍的营销策略研究

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【摘要】：青年旅舍1912年源自德国,是一种以青年和背包客为接待主体的住宿设施。随着旅游人数不断增加且层阶不断扩大,背包客自助游已经成为旅游大军中不可忽视的重要力量。这与青年旅舍提倡的经营理念不谋而合。2014年教育科技和文化体育事业较快发展。青年旅舍在大学生市场的巨大潜力。但如何结合地区特色实现长足发展是这一国外产业新概念面临的一大挑战。基于改革开放以来,国家经济结构发生的变化,第三产业蓬勃发展,本文选取第三产业的住宿行业作为研究的行业,酒店住宿行业随着旅游市场的蓬勃发展而逐渐壮大,酒店住宿行业近几年进入转型期,国际青年旅舍作为一种外来引入的新兴战略性住宿模式进入中国,国际青年旅舍作为一种文化的载体在提供服务的同时又具有文化传播意义,是本文的主要研究对象。因此,本文选择兰州HE国际青年旅舍作为研究对象,首先通过理论的回顾为分析过程提供理论依据,文献调查了解该领域的现状;然后运用战略分析工具对青年旅舍的内外部环境,发展现状,行业竞争力进行分析;接着对国际青年旅舍的营销战略进行分析,从中发现当下兰州HE国际青年旅舍营销战略中的问题与不足;最后运用STP模型准确市场定位,制定更为贴合市场的营销战略,对企业自身乃至有良好的实践指导意义,对于同类企业的发展尤其是营销战略有着一定的借鉴意义。
【关键词】：青年旅舍 战略管理 营销战略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F719.2;F274
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-13
• 一、研究背景和意义7-8
• （一）研究背景7-8
• （二）研究意义8
• 二、研究内容与结构8-11
• （一）研究问题8-9
• （二）研究内容9
• （三）论文结构9-11
• 三、研究思路与方法11-13
• （一）研究思路11
• （二）研究方法11-13
• 第二章 文献综述13-25
• 一、国际青年旅舍的由来和发展13-15
• （一）国际青年旅社的由来13-14
• （二）国际青年旅社的发展14-15
• 二、有关国际青年旅舍的文献研究15-17
• （一）国外研究15-16
• （二）国内研究16-17
• 三、营销战略概念以及研究工具17-25
• （一）战略管理理论17-20
• （二）营销战略理论20-23
• （三）相关分析工具23-25
• 第三章 兰州HE国际青年旅舍的营销现状分析25-40
• 一、企业外部环境分析25-33
• （一）宏观环境分析25-30
• （二）产业环境分析30-32
• （三）外部因素评价矩阵32-33
• 二、企业内部环境分析33-36
• （一）物质资源33-34
• （二）人力资源34
• （三）企业能力34-35
• （四）内部因素评价矩阵35-36
• 三、企业营销策略分析36-40
• （一）4P分析36-38
• （二）4C分析38-40
• 第四章 兰州HE国际青年旅舍市场战略设计和实施40-50
• 一、企业现存在的问题以及成因分析40-42
• （一）存在问题40-41
• （二）成因分析41-42
• 二、基于STP模型的战略设计42-46
• （一）总体战略设计（S）42-43
• （二）目标市场（T）43-44
• （三）营销战略定位（P）44-46
• 三、战略实施和控制46-50
• （一）营销战略的实施46-48
• （二）营销战略的控制48-50
• 第五章 结论50-52
• 一、研究结论50-51
• 二、局限与展望51-52
• 参考文献52-54
• 致谢54-55
• 作者简历55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 赵蕾;;国内经济型酒店品牌营销策略研究[J];中国商论;2015年15期

2 张继琼;;对我国发展国际青年旅舍的SWOT分析及对策研究[J];商业文化(学术版);2008年11期

3 蒯小群;;国际青年旅舍品牌本土化的战略思考[J];管理观察;2008年22期

4 李亚卿;;青年旅舍经营中存在的问题与对策[J];中国物价;2008年10期

5 于萍;;中国青年旅馆的发展现状及对策研究[J];商场现代化;2007年13期

6 施方;如何制定和实施企业营销战略[J];城市燃气;2003年11期

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本文编号：907485