哈尔滨啤酒拓展俄罗斯远东地区市场战略研究

发布时间：2018-01-31 23:49

  本文关键词： 哈尔滨啤酒 俄罗斯远东地区 市场战略　出处：《黑龙江大学》2014年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：从2010年开始,中国啤酒开始进入微增长时代,国内的消费市场呈现出饱和趋势。于是,各大啤酒企业纷纷瞄准了国外市场,参与国际市场竞争已成为企业发展的必然趋势。在此背景下,本文基于企业战略管理和企业国际化理论,剖析了哈尔滨啤酒国际化现状及问题,并运用PEST和SWOT分析方法对俄罗斯远东地区商务环境和啤酒市场进行分析,明确了哈啤拓展俄罗斯远东市场的战略目标、战略意义、战略措施以及战略保障。本文认为哈尔滨啤酒应采取贸易式市场进入战略,定位在中高端啤酒市场,哈尔滨啤酒可以选择差异化的总体营销组合战略,明确产品定位,改进包装,丰富产品结构,制定合理价格,扩大营销渠道,并在组织、资金、技术、人才方面提供战略保障。
[Abstract]:From 2010 , China ' s beer began to enter the era of micro - growth , the domestic consumption market has saturated trend . In this context , the article analyzes the present situation and problems of Harbin ' s beer internationalization based on the theory of enterprise strategic management and enterprise internationalization . In this context , this article points out that Harbin beer should adopt trade - type market access strategy , locate it in the medium - high - end beer market , make clear product positioning , improve packaging , enrich product structure , formulate reasonable price , expand marketing channel , and provide strategic guarantee in organization , fund , technology and talent .

【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.82;F274

【参考文献】

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3 李蓉;;俄远东地区投资环境与黑龙江省对俄投资策略[J];西伯利亚研究;2011年04期

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本文编号：1480325