整合营销传播视野下的新式茶饮品牌形象设计研究

发布时间：2020-03-31 00:20

【摘要】：随着互联网经济及其传播速度的腾飞,各式各样的以“网红”为代表的产业迎面而来,新式茶饮产业蒸蒸日上,随之而来的还有日益激烈的市场份额的争夺,企业制定全方位整合营销传播战略和设计市场定位精准的品牌形象成为企业迅速占领年轻人为主的消费市场的重中之重。中国茶饮品品牌在整合营销传播与品牌推广方面缺乏系统性规划,国内市场茶类企业相当长一段时间以来以初级管理和原始交易方式为主要模式来经营,以掌握优质资源和更低的进货价格为主要竞争方式,反观过去,会发现这种竞争方式仅在品牌发展初期或许能够产生一定的作用,但也在一定程度上不可避免地导致目前市场上新式茶饮品牌定位及品牌宣传营销同质化日趋严重这一现象的发生,新式茶饮产业中相当大比例的竞争者是在同一个系统中相互模仿、复制、造势、竞争,由此导致新式茶饮品牌形象的设计和完善存在着极大的障碍。与此同时,在个性与自我的时代下,能够彰显个性自我与品位的茶饮更容易获得以“90后”为代表的青年一代消费者的信任,他们也比以往的任何一代更愿意接纳新生事物和倾听品牌故事,感受品牌文化,通过运用整合营销传播策略对新式茶饮品牌形象进行设计,让整合营销传播与新式茶饮品牌相互配合,合力推动新式茶饮产品价值甚至是品牌附加值的逐步增长,达到让消费者和企业之间双赢的结果,共同构建利益共同体。根据以上相关问题,研究新式茶饮品牌形象设计整合营销传播策略,基于新式茶饮品牌形象设计和整合营销传播进行了研究:首先,通过分析相关文献检索,整合营销传播研究以及新式茶饮品牌形象设计的相关理论知识;其次通过国内新的茶品牌的现状和分析整合营销传播的发展,分析新式茶饮的品牌形象设计,整合营销传播视野下的新式茶饮品牌形象设计的可操作性和影响分析;最后运用所提出的方法对社会实践项目“T+"品牌进行了具体的品牌形象设计,通过实践分析验证了方法的可行性。本课题在研究过程中,通过文献查阅、网络资料收集、市场调研、品牌设计实际操作等多种方式来了解新式茶饮品牌形象设计的情况与市场的发展趋势,通过理论与实践相结合的方式,分析整合营销传播对新式茶饮品牌形象设计的影响及意义,从而提出具体的应用策略,并对新式茶饮品牌进行实证分析。希望本课题的研究能够对未来新式茶饮品牌形象设计中整合营销传播的应用提供一定的理论支撑和实践参考。同时期望运用整合营销传播策略设计品牌差异,激发受众心理共鸣同时对消费者留下深刻印象,以增强品牌的核心竞争力和影响力,从而形成有效的长期的竞争优势。
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”产品促销（如图 2-3）。促销具有一定的时效性同时可增加品牌有众有一定的刺激性、且可以观测。但也会使得价格成为客户的主要间内产生零售业业绩大好的假象，同时在一定程度上降低了产品的2-2 淘宝客户端（图片来源：网络图片）

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【学位授予单位】：湖北美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J524;F426.82

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