XJL纺织公司营销策略优化研究

发布时间：2020-05-05 16:05

【摘要】：党中央、国务院提出“十三五”纺织计划中为纺织企业指明了信息化、智能化发展路径,2016年提出的《中国制造2025》又明确了纺织企业新的发展目标。江苏省作为我国自古以来的“纺织大省”,生产的纺织产品不仅销往我国各个省市及地区,同时在国际市场也具备一定影响力。本文以江苏省纺织行业中的龙头企业江苏XJL纺织公司作为研究对象,针对其市场营销现状,对其营销问题进行了总结,并有针对性地提出了相应的市场营销策略。首先,本文针对实际研究需要,从公司简介、组织结构以及企业文化几方面出发分析了江苏XJL纺织公司的概况,并利用PEST分析法以及SWOT分析法,对XJL公司的营销环境进行了系统分析。其次,本文又基于4P营销理论,从产品、价格、渠道以及促销四个角度出发,对江苏XJL纺织公司市场营销现状进行了分析,并总结出了相应的市场营销策略。最后,本文利用STP理论以及4P营销理论,对XJL公司目标市场进行了选择与定位,并针对其产品层面、价格层面、渠道层面以及促销层面现存的问题,有针对性地提出了解决策略。纺织行业作为我国传统行业,与我国国民的日常生活息息相关。现阶段我国大多数纺织行业并不重视品牌建设,在实际发展过程中将更多的精力集中在了开发纺织产品以及拓宽营销渠道上。本文研究的主要目的是为了强化江苏XJL纺织公司的品牌建设工作,提升其纺织产品的品牌价值以及品牌效应,进而切实有效地提升其市场核心竞争力。除此之外,提升XJL纺织公司管理水平是本文研究的核心目的,希望通过相关研究实现XJL纺织公司管理者对纺织市场的精准预测及把控,将现代化的管理理念应用到纺织企业实际营销活动中来。
【图文】：

016年1月至2018年9月我国纺织产品零售情况图
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F426.81

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本文编号：2650409