派丽蒙太阳镜的品牌营销策略研究

发布时间：2020-11-09 22:41

　　 21世纪,在经济全球化过程中,中国的眼镜行业品牌竞争的时代已经来临,企业之间的竞争日益激烈,同类型的产品在质量、外观、技术、以及售后服务等方面的差异也明显的缩小,消费者在这样的市场中,可供选择的产品越来越多,选择空间也不断的扩大。在这样的背景下,眼镜生产企业如何在市场竞争中取胜,并保持市场领先地位,如何赢得消费者认可,创建具有消费者良好口碑的品牌,成为当下眼睛行业急需解决的难题,这也是当前众多经营管理者和专家学者研究的重点。本文在梳理品牌理论和品牌营销理论的基础上,以目前国内规模较大,具有典型代表的眼镜生产销售企业,派丽蒙光学(厦门)有限公司为例,就其品牌营销进行研究。研究的主要目的是综合运用品牌营销相关理论,系统的对该公司派丽蒙太阳镜的品牌营销环境,现状进行研究和分析,基于环境、现状的分析,进一步的分析该公司品牌营销在定位、识别、形象塑造和推广方面存在的问题,就问题提出针对性的解决策略,优化公司品牌营销策略,另外为了保障品牌营销策略的顺利实施,建议公司一些保障措施。最终达到帮助企业完善自己的品牌营销体系,实现品牌营销管理水平提升,实现销售盈利的提升,实现企业品牌核心竞争力提升的目标。
【学位单位】：贵州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.8;F274
【部分图文】：

对顾客的服务。品牌实现了产品，消费者和生产商之间的涵：品本身的性质和特点。客在购买产品时，更多的是关注产品带来的利益，属性性利益。如：优质的产品质量，使用的安全性，满意的使用价值和顾客的价值感来衡量，品牌价值也是企业价国汽车品牌梅赛德斯，当这个品牌出现在顾客面前，首，安全，舒适等。一种附加和象征，如宝马从某种意义上代表了德国汽车产企业的一种效率和高品质。牌需要表现的人的浮想和心理特定。品牌是有个性的，我形象与品牌形象相符合的人[7]。牌本身就代表了消费品牌的一类人群，代表了这群人的

图 2.4 PEST 环境分析（来源：朱立（2012），品牌文化WOT 分析OT 分析主要针对企业内部优势分析，劣势分析，以及企业所析，还有就是需要挑战的威胁四个方面。势，企业自身所特有的超过竞争对手的能力，也可以是某种业内部的一个因素它包括：雄厚的资本实力、能够实现有效进的生产技术、具备良好的技术和人才、优质的产品质量、成业形象、执行力很强的团队等。势，企业相对竞争对手所欠缺的方面，从而使自己在竞争中另外的一个内部因素它包括；资金有限、经营和管理混乱、生备和技术落后、缺乏专业人才、企业负债高昂、产品质量不

部基础上成立了派丽蒙光学（厦门）有限公司，主负责国内和台湾区域的行销，并于当年在中国首个品牌推出国内太阳镜有新突破，实现科技新与时尚型双结合，同设计的品牌标志如图 3.1 所示，目的是让品牌形象更时
【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 李增强;郑弘溶;;体育赛事品牌营销策略研究[J];运动;2019年01期

2 吴彦军;;透过“包装”看电视媒体的品牌营销策略[J];电视指南;2017年18期

3 李滨;;企业品牌营销策略初探[J];现代商业;2016年33期

4 李岢恒;;浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略[J];现代商业;2017年03期

5 宋丽莹;;零售业自有品牌营销策略[J];中外企业家;2016年36期

6 陈春琴;;潮牌服饰的品牌营销策略研究[J];商场现代化;2017年03期

7 何柳;;刍议微博时代的企业品牌营销策略[J];中国市场;2017年01期

8 兰细贤;;探究品牌营销策略在闽东经济中的实施[J];中外企业家;2016年31期

9 杨崇俊;东方IC;;品牌营销策略中的“统一”法则[J];企业观察家;2017年01期

10 杨时亲;;博物馆的品牌营销策略分析——以上海自然博物馆为例[J];中国市场;2017年13期

相关博士学位论文 前1条

1 罗二芳;自有品牌营销策略对消费者溢价支付意愿的影响研究[D];西南财经大学;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘云;派丽蒙太阳镜的品牌营销策略研究[D];贵州财经大学;2018年

2 薛宪琳;宝江公司品牌营销策略研究[D];华东交通大学;2019年

3 张启立;宝马汽车在华品牌营销策略案例研究[D];沈阳理工大学;2019年

4 沈利兴;H公司品牌营销策略研究[D];云南大学;2019年

5 侯磊;湖南雁峰酒业品牌营销策略研究[D];南昌大学;2019年

6 宗康平;非物质文化遗产品牌营销策略分析[D];南京农业大学;2017年

7 孔令俊;中生股份有限公司疫苗品牌营销策略研究[D];兰州大学;2017年

8 尤利;Manitowoc餐饮设备在华品牌营销策略研究[D];兰州大学;2017年

9 林锦何;ZL公司荔枝产品品牌营销策略研究[D];广西师范大学;2019年

10 韩庆伟;河北省猪肉品牌营销策略研究[D];河北农业大学;2019年

本文编号：2877055