河南X公司郑州市场广告策略研究

发布时间：2021-01-24 09:00

　　近年来郑州市场经济的繁荣和居民消费水平的稳步提升,成为了快消品行业快速发展的基本前提。快消品行业涉及到人们生活的衣食住行的方方面面,是市场经济重要组成部分,该行业能否健康快速发展不仅影响到郑州市场经济的总体发展,也直接影响到居民的生活质量,因此受到众多学者的广泛关注和研究。笔者关注到基于快消品行业特征和产品性质,对于快消品企业而言,与一般企业相比,广告策略在整体市场营销策略中的地位尤为突出,在产品推广,品牌塑造和市场占领等方面都发挥着十分重要的作用,但在大数据时代,新媒体层出不穷,传统媒体影响力下滑,广告市场提供的产品和服务良莠不齐,直接影响了广告投放对企业的回报。本文拟选取郑州市场快消品行业中一个较为典型的饮品企业——河南X公司为例,通过研究分析,通过对其广告策略的研究来说明广告在企业发展过程中所发挥的作用,同时客观的分析了其在郑州市场目前的广告策略,并针对其在广告策略方面的现状,总结梳理河南X公司在郑州市场进行品牌和产品推广中在广告创意设计、媒介选择、广告推广三个方面存在的问题,并针对缺少广告创新设计专业人才培养、传统与新媒体的广告不能有机融合、未重视受众心理和缺少合理的媒介选择等... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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【参考文献】：
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本文编号：2996971