市场化视角下云南盐化股份有限公司营销策略研究

发布时间：2021-01-31 13:48

　　长期以来在我国食盐专营制度下,经营垄断、政府管理和企业不分割,生产效率低下,市场化的进程低。食盐专营低增长、高份额,盐业公司达一定利润和规模以后很难靠提升销售量来增加收入。国家盐业体制改革的实施,让企业转型升级、开发销售市场成为影响企业发展的重大问题。面对市场化改革过渡期,以盐业企业如何在市场竞争中占据有利地位为出发点,研究提出适应市场需求的营销策略是本文研究的目的。2016年4月,国务院发布《盐业体制改革方案》,自2017年1月1日起正式实施。方案显示放开食盐价格,不再由发改委物价部门统一定价,实行市场调节价;取消区域限制,持有食盐批发许可证的单位可实现跨区经营;生产企业可进入销售领域;允许社会资本投资盐业市场等^[1]。2016年12月,云南省人民政府办公厅发布《云南省盐业改革实施方案》。实施方案表明,要积极推进盐业体制改革,促进我省盐业持续健康发展^[2]。本文以云南盐化工有限公司营销战略为实证研究对象,整理相关理论,结合云南盐化股份有限公司的基本经营状况和问题进行研究,针对云南盐化公司的销售现状,提出优化云南盐化公司营销体系的相关措施,对... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

PEST分析图

况、就业水平、通货膨胀以及财政货币政策等均属于其中的关键战略要素。技术环境不仅包括发明创造，还包括与企业市场相关的新技术，新工新材料的产生和发展，以及应用背景[9]。第二节 SWOT 分析SWOT 是态势分析，对研究对象的态势进行较为深入而全面的研究，基础之上制定与之相匹配的对策以及战略规划。SWOT 对自己的竞争对手分析以及进行自身发展战略的制定。这种方法经常被广泛应用于各个企业略分析当中。对 SWOT 分析而言，是基于国内外的竞争环境和条件，是与主题密切的各种主要的内部优势。通过调查研究，列举了其弊端，外部机会和威胁以矩阵的形式加以整理。然后运用系统分析的思想对影响因素进行匹配，一系列具有一定决策性质的相应结论。利用该方法可以全面，系统，准确究研究对象的现状，并在此基础上制定相应的发展战略，规划和对策。

第二章 基础理论第三节 4P 理论学作为应用科学的一种，其研究的基础包括了行为学、费者需求为中心。它始于 20 世纪初，有一百多年的历史和文明的发展给市场营销领域带来了更加复杂的观念据库营销，网络营销，关系营销，绿色营销，文化营销等新的营销理论不断涌现和发展[11]。

【参考文献】：
期刊论文
[1]网络经济时代市场营销策略的转变[J]. 刘芳.  现代营销(下旬刊). 2018(07)
[2]关于高端盐营销的思考[J]. 蔡忠丽.  中国盐业. 2018(09)
[3]网络经济时代市场营销策略的转变研究[J]. 任晶洁.  张家口职业技术学院学报. 2018(01)
[4]多品种盐全渠道营销的路径探索[J]. 颜毓洁,马倩倩.  中国盐业. 2018(05)
[5]基于新经济背景下企业市场营销战略新思路的分析[J]. 肖文泽.  财会学习. 2018(04)
[6]数据驱动下年鉴精准营销策略研究[J]. 程立海.  科技与出版. 2018(02)
[7]大数据时代企业市场营销策略探索[J]. 孟辛澄.  商场现代化. 2018(02)
[8]浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J]. 李一诺.  智富时代. 2018(01)
[9]影响化工产品营销策略因素分析[J]. 朱挺.  中国市场. 2018(01)
[10]体验经济视角下的营销战略管理研究[J]. 牛珂.  科技资讯. 2018(01)

硕士论文
[1]森淼公司营销策略研究[D]. 王博.郑州大学 2017
[2]Y啤酒公司A分公司营销策略研究[D]. 程晨.安徽大学 2017
[3]吉林“朴妈妈”韩式食品发展有限公司营销策略研究[D]. 李冰.吉林大学 2017
[4]新体制下盐业公司营销策略研究[D]. 程晓琳.中国政法大学 2017
[5]新医改背景下M制药企业营销策略研究[D]. 魏齐萍.华南理工大学 2016
[6]YQ食品有限公司营销策略研究[D]. 赵伟.大连理工大学 2016
[7]洁福公司营销策略研究[D]. 李岩.天津大学 2016
[8]长春信而兴汽车零部件有限公司营销策略研究[D]. 李辛铭.吉林大学 2016
[9]HX公司营销战略研究[D]. 彭晋谦.华南理工大学 2015
[10]市场化改革背景下盐产品营销策略研究[D]. 徐晓峰.南昌大学 2015



本文编号：3010989