A企业体育运动品牌战略研究

发布时间：2021-04-25 17:15

　　良好的体育品牌形象不仅有助于增进客户与企业之间的沟通,同时也能为强化与宣传体育运动提供更好的发展契机。文中采用了品牌营销战略、STP分析等相关理论,深入透彻的分析了 A企业品牌战略转型研究中的相关动因,并基于问卷调查的方法,研究了客户群体对体育运动品牌的当前需求以及未来发展需求等方面的问题,使得研究过程更严谨、更为合理、更为科学,这不仅补充、完善和发展了品牌战略转型发展理论,同时使得品牌战略转型发展研究上更为系统化、更为严谨化。通过分析提出了A企业战略转型具体实施计划,为该企业的生存与发展提供一条新的思路,解决该企业当前面临的困境。在动因分析上,认为中低端市场的竞争、消费者对品牌需求发生了变化以及同质品牌对手间的竞争日益加剧是造成A企业的外部发展环境变化的主要原因;在内因分析上,认为企业品牌定位不准、企业品牌价值不高、企业品牌宣传力度不足以及企业品牌保护意识不强等原因,促使A企业不得不开展品牌转型。在基于问卷调查上,文中采用了实地调查+网络调查相结合的方式,对消费者的运动偏好、消费偏好、对运动服相关要求、对运动鞋相关要求等问题展开了细致的调研。文中采用了 STP理论对问卷调查结果进行了... 

【文章来源】：福建农林大学福建省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 选题目的和意义
        1.2.1 选题的目的
        1.2.2 选题意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 文献小结
    1.4 研究内容和方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
2 相关理论及分析工具
    2.1 相关概念
        2.1.1 品牌
        2.1.2 体育运动品牌
    2.2 相关理论
        2.2.1 企业战略理论
        2.2.2 品牌营销理论
        2.2.3 品牌战略转型理论
        2.2.4 STP分析理论
3 A企业体育运动品牌战略转型的动因分析
    3.1 A企业发展现状分析
        3.1.1 企业基本情况介绍
        3.1.2 企业发展历程
        3.1.3 企业市场发展情况
    3.2 品牌战略转型的外部动因
        3.2.1 政策出台推动了行业发展
        3.2.2 中低端市场的竞争使现有企业品牌发展受困
        3.2.3 消费者对品牌需求发生了变化
        3.2.4 信息技术发展为品牌宣传带来了新机遇
        3.2.5 同质品牌竞争对手间的竞争日益加剧
    3.3 品牌战略转型的内部动因
        3.3.1 企业品牌定位不准
        3.3.2 企业品牌价值不高
        3.3.3 企业品牌宣传力度不足
        3.3.4 企业品牌保护意识不强
4 A企业体育运动品牌的消费者调研与目标群体重定位
    4.1 问卷调查情况
        4.1.1 调查范围的界定
        4.1.2 调查问卷的设计依据
        4.1.3 调查问卷的发放情况
    4.2 问卷调查结果分析
        4.2.1 被访者样本基本情况的统计结果
        4.2.2 针对被访者运动偏好方面的统计结果
        4.2.3 针对被访者消费偏好情况的统计结果
        4.2.4 针对被访者对运动服相关要求方面的统计结果
        4.2.5 针对被访者对运动鞋相关要求方面的统计结果
    4.3 基于STP理论的目标群体细分
        4.3.1 基于问卷调查的目标群体细分
        4.3.2 目标群体的选择
5 A企业体育运动品牌战略转型策略建议
    5.1 品牌的核心价值与定位
        5.1.1 目标市场定位
        5.1.2 核心价值定位
        5.1.3 企业发展定位
        5.1.4 品牌识别定位
    5.2 品牌宣传渠道的建设
        5.2.1 强化微信、微博互联网宣传渠道的建设
        5.2.2 强化“口碑”宣传渠道的建设
    5.3 品牌销售渠道的建设
    5.4 强化品牌保护工作
        5.4.1 借助商标注册手段的品牌保护
        5.4.2 借助高科技技术手段的品牌保护
6 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
附件
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]体育用品上市公司产品战略转型影响因素的实证研究——基于2008—2015年面板数据[J]. 许春蕾.  北京体育大学学报. 2017(05)
[2]国有企业社会责任践行研究——基于ISO26000的视角[J]. 纪晓丽.  市场论坛. 2016(12)
[3]《体育产业发展“十三五”规划》发布[J].   运动. 2016(15)
[4]辽宁装备制造业战略转型机制研究[J]. 程宏,李宁.  科技风. 2016(07)
[5]我国盐业企业战略转型机制探析——以中国盐业总公司为例[J]. 董欢,王巾英.  现代管理科学. 2015(02)
[6]种业科技创新体制战略转型的动因、过程机制与效应[J]. 李婷婷,李艳军.  中国科技论坛. 2015(02)
[7]体育品牌市场营销路径研究[J]. 黄璐.  体育文化导刊. 2014(08)
[8]传统企业战略转型的路径依赖及其突破[J]. 黄建康,徐礼伯.  理论学刊. 2014(07)
[9]李宁体育品牌发展危机探析[J]. 李小莉.  体育文化导刊. 2014(03)
[10]企业战略转型的思维突破与路径依赖超越[J]. 徐礼伯,施建军,张雪平.  江海学刊. 2014(02)

博士论文
[1]北京市体育品牌赛事政府作用研究[D]. 孟令刚.苏州大学 2015
[2]中国体育品牌战略管理研究[D]. 谌莉.北京体育大学 2013

硕士论文
[1]高科技企业可持续战略转型能力研究[D]. 付万蕾.山东大学 2017
[2]互联网驱动下房地产企业战略转型关键因素研究[D]. 石蕾.天津大学 2016
[3]基于集成论的企业战略转型路径研究[D]. 陈旭东.福州大学 2015
[4]基于品牌定位分析的产品识别设计研究[D]. 刘瀚泽.哈尔滨工程大学 2014



本文编号：3159778