时装品牌联名营销研究
发布时间：2021-07-14 11:33
伴随着互联网在全球范围内的兴起,尤其在中国已经渗透到了生活的各个领域,营销领域也因此发生很大改变。营销策划中事件策划、明星引流越来越重要,凭借着微信、微博和众多短视频平台而兴起的社交营销能够给品牌带来巨大的关注度和认知度,从而达到给品牌带来知名度和销售的营销效果。这也是联名营销出现的背景,近些年联名事件凭借着强大的策划能力和媒体曝光度吸引着人们眼球。2017年爆发大规模的品牌联名事件,更有媒体将2017年定义为联名元年,这也引起了营销学界关注。联名本来是两个时装品牌或者设计师之间共同发售一个合作款式,近些年品牌已经不满足于单独发售联名款这一单一形式,伴随着社交营销在全球范围内的兴起,时装品牌把联名事件与社交营销结合作为营销尝试。本文在第三章对Burberry、Gucci等典型联名营销案例进行分析,介绍了三种企业围绕联名事件开展的营销事件,在这些营销事件中用到了营销学中常用的营销手法,例如发售限量款进行饥饿营销等,也包含了消费心理学等营销文化内容,因此把类似联名事件的营销总结为联名营销。本文探究过程主要是思考如何给联名营销下定义,对联名营销进行阐释,又从营销学的角度对联名营销中用到营销手...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：42 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 互联网时代的营销变革
1.1.2 新媒体营销的成熟丰富
1.1.3 大众娱乐文化的兴起盛行
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法与内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容
1.4 创新点与难点
1.4.1 创新点
1.4.2 难点
第2章 联名营销的界定
2.1 联名营销的概念表述
2.1.1 联名营销定义
2.1.2 联名营销阐释
2.2 联名营销的理论基础
2.2.1 品牌符号论与联名营销
2.2.2 联名营销的现代性语言
2.3 联名营销的理念区分
2.3.1 合作与竞争：联合营销与跨界营销
2.3.2 稀缺性策略：限量款与饥饿营销
2.3.3 自发与被动：社交营销与粉丝经济
2.3.4 融入和革新：本土化策略
第3章 时装品牌的联名营销实践
3.1 时装品牌联名营销的社会消费背景
3.2 BURBERRY与娱乐明星的深度联名
3.2.1 奢侈品品牌的新营销表现
3.2.2 联名呈现的本土化策略
3.3 LV和GUCCI：艺术风格联名之路
3.3.1 与小众艺术家联名
3.3.2 LV：与艺术大师联名
3.4 HM和UNICI：联名先锋优势不在
3.4.1 快时尚引领联名风潮
3.4.2 传统联名方式不再奏效
第4章 时装品牌联名营销的特征表现
4.1 时装品牌联名营销的媒介性
4.1.1 非“爆款”独行的营销策略
4.1.2 从注重效果到塑造品质化营销
4.1.3 若干尝试汇聚的营销常态
4.2 时装品牌联名营销的时间性
4.2.1 互联网作用下的联名营销模式
4.2.2 品牌竞争的线性发展
4.2.3 服装行业市场的日臻成熟
4.3 时装品牌联名营销的社会性
4.3.1 联名营销合作伙伴的选择
4.3.2 品牌内部的时装文化考察
4.3.3 品牌外部的消费心理考察
第5章 时装品牌联名营销的未来传播模式
5.1 联名营销的符号传播模式
5.1.1 作为符号传播活动的联名营销
5.1.2 时装品牌联名营销的社交营销
5.2 联名营销的整合营销传播模式
5.2.1 作为整合营销传播活动的联名营销
5.2.2 时装品牌联名营销的先锋实践
5.3 联名营销的品牌传播模式
5.3.1 作为品牌价值传播活动的联名营销
5.3.2 时装品牌联名营销的纵深未来
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]搜索引擎营销应用分析——以Burberry公司为例[J]. 许亮亮. 传播与版权. 2016(09)
[2]品牌联合主效应研究:产品介入度视角[J]. 范公广. 中国流通经济. 2015(03)
[3]中国社交媒体营销策略研究[J]. 李怡芳,曹睿. 经济研究导刊. 2013(36)
[4]奢侈品的凄凉境遇[J]. IT时代周刊. 2012(15)
[5]Burberry:数字先行者[J]. 刘晓云. 成功营销. 2012(05)
[6]联合营销及其评估体系研究[J]. 王学斌. 内蒙古财经学院学报(综合版). 2011(03)
[7]英国高端时尚品牌吸引中国新贵[J]. Alisa Gould-Simon,赵雨萌. 英语沙龙(时尚版). 2010(09)
[8]基于不同类型品牌联合策略的研究分析[J]. 张媛. 知识经济. 2009(15)
[9]品牌联合与中国品牌策略[J]. 郭毅,罗寻. 商业文化(学术版). 2007(12)
[10]企业间联合营销趋势与战略意义[J]. 伍士林,程云行. 商业时代. 2004(15)
本文编号：3284065
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：42 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 互联网时代的营销变革
1.1.2 新媒体营销的成熟丰富
1.1.3 大众娱乐文化的兴起盛行
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究方法与内容
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究内容
1.4 创新点与难点
1.4.1 创新点
1.4.2 难点
第2章 联名营销的界定
2.1 联名营销的概念表述
2.1.1 联名营销定义
2.1.2 联名营销阐释
2.2 联名营销的理论基础
2.2.1 品牌符号论与联名营销
2.2.2 联名营销的现代性语言
2.3 联名营销的理念区分
2.3.1 合作与竞争：联合营销与跨界营销
2.3.2 稀缺性策略：限量款与饥饿营销
2.3.3 自发与被动：社交营销与粉丝经济
2.3.4 融入和革新：本土化策略
第3章 时装品牌的联名营销实践
3.1 时装品牌联名营销的社会消费背景
3.2 BURBERRY与娱乐明星的深度联名
3.2.1 奢侈品品牌的新营销表现
3.2.2 联名呈现的本土化策略
3.3 LV和GUCCI：艺术风格联名之路
3.3.1 与小众艺术家联名
3.3.2 LV：与艺术大师联名
3.4 HM和UNICI：联名先锋优势不在
3.4.1 快时尚引领联名风潮
3.4.2 传统联名方式不再奏效
第4章 时装品牌联名营销的特征表现
4.1 时装品牌联名营销的媒介性
4.1.1 非“爆款”独行的营销策略
4.1.2 从注重效果到塑造品质化营销
4.1.3 若干尝试汇聚的营销常态
4.2 时装品牌联名营销的时间性
4.2.1 互联网作用下的联名营销模式
4.2.2 品牌竞争的线性发展
4.2.3 服装行业市场的日臻成熟
4.3 时装品牌联名营销的社会性
4.3.1 联名营销合作伙伴的选择
4.3.2 品牌内部的时装文化考察
4.3.3 品牌外部的消费心理考察
第5章 时装品牌联名营销的未来传播模式
5.1 联名营销的符号传播模式
5.1.1 作为符号传播活动的联名营销
5.1.2 时装品牌联名营销的社交营销
5.2 联名营销的整合营销传播模式
5.2.1 作为整合营销传播活动的联名营销
5.2.2 时装品牌联名营销的先锋实践
5.3 联名营销的品牌传播模式
5.3.1 作为品牌价值传播活动的联名营销
5.3.2 时装品牌联名营销的纵深未来
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]搜索引擎营销应用分析——以Burberry公司为例[J]. 许亮亮. 传播与版权. 2016(09)
[2]品牌联合主效应研究:产品介入度视角[J]. 范公广. 中国流通经济. 2015(03)
[3]中国社交媒体营销策略研究[J]. 李怡芳,曹睿. 经济研究导刊. 2013(36)
[4]奢侈品的凄凉境遇[J]. IT时代周刊. 2012(15)
[5]Burberry:数字先行者[J]. 刘晓云. 成功营销. 2012(05)
[6]联合营销及其评估体系研究[J]. 王学斌. 内蒙古财经学院学报(综合版). 2011(03)
[7]英国高端时尚品牌吸引中国新贵[J]. Alisa Gould-Simon,赵雨萌. 英语沙龙(时尚版). 2010(09)
[8]基于不同类型品牌联合策略的研究分析[J]. 张媛. 知识经济. 2009(15)
[9]品牌联合与中国品牌策略[J]. 郭毅,罗寻. 商业文化(学术版). 2007(12)
[10]企业间联合营销趋势与战略意义[J]. 伍士林,程云行. 商业时代. 2004(15)
本文编号：3284065
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