Q公司儿童降温贴营销战略研究

发布时间：2021-10-31 18:11

　　随着人们生活水平的日益提高,国民素质也不断提高,对儿童,尤其是儿童发热的治疗,从以前的过度治疗,过度焦虑,向更加科学,更加理性的方向转变,儿童中低程度的发热治疗现在更多的采用物理降温措施,而非以前的一发热就采用静脉注射,或口服退热药的方法,而物理降温措施中采用退热贴降温,越来越受到家长,尤其是80,90后年轻父母的青睐。但由于这类退热耗材制进入槛低,制造成本低廉,市场准入容易,利润相对丰厚,故不仅涌现了大量的生产厂家,更有大量贴牌,手工作坊类产品通过药店,医院等渠道充斥市场,产品同质化严重,产品集中度很低,恶性的价格竞争导致降温贴产品行业整体质量下降,有些贴牌产品甚至基本没有疗效,有些假冒,劣质产品甚至产生毒副作用坑害群众。本文以秋硕公司（以下简称Q公司）的一款降温贴产品的实际销售情况入手,以全国市场为依托,采用文献研究法,访谈调研法,定量分析和定性分析相结合的方法,通过大量的图表分析内外部环境的机遇和挑战,借助各种社会环境数据、行业数据和公司运营数据,进行定量分析,使得文章的分析有理可依,有据可查。最终得出结论:将公司的产品重新进行市场定位,把婴幼儿的日常监护人,作为目标消费群,采用... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

第二章，通过对公司目前销售的情况进行概述，并提出营销过程中出现的问题及挑营销实施方案及控制结论及展望营销模式

、生产与销售的国家级高新技术企业。其前身是武 年，是国内退热贴——兵兵退热贴的生产商。公司海市三灶科技工业园，旗下拥有凝胶研究院、凝胶等多个子公司，分布于珠海、武汉、成都等地。贴于 1999 年成功上市，从实验室走向量产，成功家专利；海国佳新材股份有限公司。000 万退热贴年产量；家族品牌战略，将醒脑帖，护眼贴，暖贴等日化快消亿；档 CCTV-1，兵兵天猫官方旗舰店全线上线。“兵品，供不同的市场，已经形成了全系列的退热贴产名第一

“兵兵退热护脑退热贴”主打护脑的功效

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
[1]电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究[D]. 王法涛.北京邮电大学 2014



本文编号：3468611