C烘焙企业的网络营销策略研究

发布时间：2022-02-15 06:06

　　互联网高速发展的时代背景下,使得传统营销策略也需要随着人们生活方式、购买习惯的改变而进行改变和创新。作为大学生自主创业而创办的企业,C烘焙企业具有资金实力薄弱、企业规模小的特点,面临激烈的市场竞争。在大型烘焙连锁企业、外资烘焙企业的竞争压力下,类似于C烘焙企业一样的中小型烘焙企业在传统的营销策略和方式上无法负担过多的资金投入,需要另辟蹊径,他们如何在市场中生存、发展、提高营销活动的效率、建立核心竞争力、树立品牌形象是企业首先需要考虑的问题。本研究回顾了当前我国烘焙行业的发展情况、C烘焙企业发展现状、主营业务、产品特点、目标市场特点和当前的网络营销发展状况。接着,从宏观和微观两个层面上,分析了企业在政治、经济、社会和技术四个方面所面临的宏观环境,阐述了企业的竞争优势、劣势、机会和威胁四个方面所面临的微观环境,从而全面系统掌握了企业内外部状态,对现状有了充分认知。第三,针对C烘焙企业发展现状,制定了企业的网络营销策略,涉及到了传统的4P策略,包括产品策略和服务策略、定价策略、渠道策略和促销策略,每一种策略设计都是基于传统营销方式并结合了网络技术发展的现状,充分体现出网络营销的广泛性、便捷性... 

【文章来源】：成都理工大学四川省

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011-2015年我国烘焙企业的资产总额和企业单位数资料来源：2017年我国烘焙食品行业市场概况及发展趋势分析，获取网站为

成都理工大学专业硕士学位论文品制造行业内企业数量达 1344 家。中国焙烤食品制造的全年销售额分别为 1887 亿元、2203 亿元、2427 亿 138.30 亿元增至 2014 年的 202.72 亿元。但是目前，费仅 3.5 千克，与欧美人均年消费 60 千克消费的差距2 所示，2011-2015 年我国烘焙企业的利润呈现出大致所下降，这与逐渐增加的市场竞争和烘焙行业低价价平均利润率呈现出不稳定趋势，虽然一直稳定在 8%以出明显的下降趋势，虽然在 2015 年有所提高，但仍明整个行业的利润率受到市场竞争态势的影响，企业到市场环境和宏观经济的影响非常明显。

图 2-2 2011-2015 年我国烘焙企业的利润与利润率：2017 年我国烘焙食品行业市场概况及发展趋势分析.baidu.com/s?id=1566068936662347&wfr=spider&for=pc 所示，是 2011-2015 年我国糕点、面包制造行业企可以发现：我国糕点、面包制造行业的资产总额呈011 年的 274 亿元增长到了 703 亿元，增幅为 156.5增长到 649 家，增幅为 50.90%，增幅明显低于资产造行业的企业以规模扩张为主，新进企业并不多。

【参考文献】：
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硕士论文
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本文编号：3626064