电子商务背景下浏阳花炮公司营销策略研究
发布时间：2022-04-28 21:23
随着电子商务时代的到来,花炮企业开始顺应潮流,尝试“互联网+”模式,在营销策略上进行新的探索,取得了一些成绩,但是,由于花炮行业的特殊性,导致花炮和互联网的结合中会出现很多问题,成为制约花炮企业的瓶颈,在电子商务的大潮中,研究花炮产业的营销策略优化,具有十分重要的研究价值和意义。本文以浏阳花炮连锁经营有限公司为例,重点研究电子商务背景下该公司的营销策略,不仅对企业自身的发展有着重要的指导价值,也对相关领域理论研究的丰富有着重要的意义。电子商务背景下,浏阳花炮连锁经营有限公司应该坚持新的营销理念,在产品策略、市场策略、渠道策略、推广策略上进行创新,才能实现质的飞跃。本文基于经典营销理论与方法展开研究,紧密结合管理实践,逐层推进,发现问题,分析问题,提出解决对策。论文首先介绍电子商务背景下研究花炮企业营销策略的背景和研究意义,以及国内外的研究现状,并对国内外的研究成果进行总结评述。其次在归纳总结经典的营销理论基础上,阐述了电子商务的相关概念、市场营销的相关理论以及电子商务对连锁企业发展的影响。通过对浏阳花炮连锁经营有限公司的营销策略进行重点分析,归纳出现有的营销策略存在以下不足:一是产品策...
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.3.3 述评
1.4 研究思路与方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.5 技术路线
第2章 相关概念及理论基础
2.1 电子商务概述
2.1.1 电子商务的概念
2.1.2 电子商务模式类型
2.2 连锁企业模式的概念
2.3 市场营销相关理论
2.3.1 4P营销理论
2.3.2 4Cs理论
2.4 电子商务对连锁企业发展的影响
第3章 电子商务背景下浏阳花炮公司营销策略现状分析
3.1 浏阳花炮公司概况
3.2 电子商务背景下浏阳花炮公司营销4P分析
3.2.1 产品策略分析
3.2.2 价格策略分析
3.2.3 渠道策略分析
3.2.4 推广策略分析
第4章 电子商务背景下浏阳花炮公司营销策略存在的问题
4.1 产品策略存在缺陷
4.2 价格策略有待优化
4.3 渠道策略创新性不够
4.4 推广策略不够丰富
第5章 电子商务背景下浏阳花炮公司营销策略优化
5.1 营销理念创新
5.1.1 新媒体营销理念
5.1.2 绿色营销理念
5.1.3 全球营销理念
5.2 营销策略优化建议
5.2.1 调研电商市场,优化产品策略
5.2.2 优化定价策略,促进电商销售
5.2.3 丰富渠道建设,实现全面营销
5.2.4 加强新媒体推广,传播品牌价值
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]电商服务企业的“供给侧改革”与营销战略导向[J]. 张勇强,江林,李宁,卢健飞. 现代管理科学. 2018(02)
[2]区县经济视角下的烟花爆竹产业营销环境分析——以江西万载县为例[J]. 黄彬,王磬. 经营管理者. 2017(32)
[3]互联网时代我国乡村旅游产品电子商务营销策略研究[J]. 张芸. 农业经济. 2017(09)
[4]网络时代背景下电子商务企业的营销创新策略探讨[J]. 黄志宏,周高鹏. 商业经济研究. 2017(10)
[5]我国农村电商“互联网+农业”创新发展策略[J]. 温辉. 改革与战略. 2017(06)
[6]跨境电商群直播商业模式下品牌营销策略[J]. 孟昭宇. 对外经贸实务. 2017(05)
[7]电子商务环境下传统零售百货企业营销战略研究[J]. 陈隽. 改革与战略. 2017(04)
[8]电子商务环境下交叉竞争供应链的渠道策略研究[J]. 李晓静,艾兴政,唐小我. 管理学报. 2017(03)
[9]基于产品差异化策略的浏阳花炮产业研究[J]. 肖双,谭玲玲. 山东工商学院学报. 2016(06)
[10]市场营销理论在创新市场营销体系中的运用[J]. 倪海蓉. 现代商业. 2016(30)
硕士论文
[1]电子商务背景下企业微信营销模式研究[D]. 王博.哈尔滨工业大学 2015
[2]电子商务背景下的消费异化及其理性回归[D]. 阿丽玛.新疆大学 2015
[3]电子商务背景下山东航空公司营销渠道策略优化研究[D]. 李生璋.山东大学 2015
[4]电子商务背景下企业营销模式研究[D]. 朱永生.河南大学 2015
[5]HX茶叶公司电子商务营销模式研究[D]. 叶忠华.电子科技大学 2013
[6]电子商务背景下TW公司营销策略研究[D]. 王文剑.南京理工大学 2013
[7]CH公司电子商务营销策略研究[D]. 闫斌.山西大学 2012
[8]基于与电视媒体合作的体育电子商务营销策略研究[D]. 庄圆.上海体育学院 2011
[9]郑州熊猫烟花公司营销战略与实施对策研究[D]. 史治国.华中科技大学 2009
[10]浏阳花炮股份有限公司国际营销战略研究[D]. 蔺小强.中南大学 2004
本文编号：3649560
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.3.3 述评
1.4 研究思路与方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.5 技术路线
第2章 相关概念及理论基础
2.1 电子商务概述
2.1.1 电子商务的概念
2.1.2 电子商务模式类型
2.2 连锁企业模式的概念
2.3 市场营销相关理论
2.3.1 4P营销理论
2.3.2 4Cs理论
2.4 电子商务对连锁企业发展的影响
第3章 电子商务背景下浏阳花炮公司营销策略现状分析
3.1 浏阳花炮公司概况
3.2 电子商务背景下浏阳花炮公司营销4P分析
3.2.1 产品策略分析
3.2.2 价格策略分析
3.2.3 渠道策略分析
3.2.4 推广策略分析
第4章 电子商务背景下浏阳花炮公司营销策略存在的问题
4.1 产品策略存在缺陷
4.2 价格策略有待优化
4.3 渠道策略创新性不够
4.4 推广策略不够丰富
第5章 电子商务背景下浏阳花炮公司营销策略优化
5.1 营销理念创新
5.1.1 新媒体营销理念
5.1.2 绿色营销理念
5.1.3 全球营销理念
5.2 营销策略优化建议
5.2.1 调研电商市场,优化产品策略
5.2.2 优化定价策略,促进电商销售
5.2.3 丰富渠道建设,实现全面营销
5.2.4 加强新媒体推广,传播品牌价值
第6章 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]电商服务企业的“供给侧改革”与营销战略导向[J]. 张勇强,江林,李宁,卢健飞. 现代管理科学. 2018(02)
[2]区县经济视角下的烟花爆竹产业营销环境分析——以江西万载县为例[J]. 黄彬,王磬. 经营管理者. 2017(32)
[3]互联网时代我国乡村旅游产品电子商务营销策略研究[J]. 张芸. 农业经济. 2017(09)
[4]网络时代背景下电子商务企业的营销创新策略探讨[J]. 黄志宏,周高鹏. 商业经济研究. 2017(10)
[5]我国农村电商“互联网+农业”创新发展策略[J]. 温辉. 改革与战略. 2017(06)
[6]跨境电商群直播商业模式下品牌营销策略[J]. 孟昭宇. 对外经贸实务. 2017(05)
[7]电子商务环境下传统零售百货企业营销战略研究[J]. 陈隽. 改革与战略. 2017(04)
[8]电子商务环境下交叉竞争供应链的渠道策略研究[J]. 李晓静,艾兴政,唐小我. 管理学报. 2017(03)
[9]基于产品差异化策略的浏阳花炮产业研究[J]. 肖双,谭玲玲. 山东工商学院学报. 2016(06)
[10]市场营销理论在创新市场营销体系中的运用[J]. 倪海蓉. 现代商业. 2016(30)
硕士论文
[1]电子商务背景下企业微信营销模式研究[D]. 王博.哈尔滨工业大学 2015
[2]电子商务背景下的消费异化及其理性回归[D]. 阿丽玛.新疆大学 2015
[3]电子商务背景下山东航空公司营销渠道策略优化研究[D]. 李生璋.山东大学 2015
[4]电子商务背景下企业营销模式研究[D]. 朱永生.河南大学 2015
[5]HX茶叶公司电子商务营销模式研究[D]. 叶忠华.电子科技大学 2013
[6]电子商务背景下TW公司营销策略研究[D]. 王文剑.南京理工大学 2013
[7]CH公司电子商务营销策略研究[D]. 闫斌.山西大学 2012
[8]基于与电视媒体合作的体育电子商务营销策略研究[D]. 庄圆.上海体育学院 2011
[9]郑州熊猫烟花公司营销战略与实施对策研究[D]. 史治国.华中科技大学 2009
[10]浏阳花炮股份有限公司国际营销战略研究[D]. 蔺小强.中南大学 2004
本文编号：3649560
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