消费升级下知识产权衍生品品牌联合动态管理模型的双案例研究

发布时间：2023-05-11 03:45

　　以内联升和小猪佩奇两个品牌为研究对象,基于品牌联合理论,通过双案例研究的方法开展时间序列的纵向分析,构建知识产权衍生品品牌联合动态管理模型,并以实际案例对模型进行了原样复现,旨在探索知识产权衍生品品牌联合的管理过程和重点。研究发现:知识产权衍生品具有文化和商业的双重属性;知识产权衍生品的授权方品牌和借力方品牌在进行品牌联合管理的过程中,应该重点关注自身的发展阶段、当下的需求以及合作伙伴的属性匹配问题。

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
1 理论基础
    1.1 知识产权(IP)
    1.2 IP衍生品
    1.3 IP衍生品品牌联合
    1.4 简要述评
2 研究方法
    2.1 案例概况
        2.1.1 小猪佩奇
        2.1.2 内联升
    2.2 数据收集
    2.3 数据分析
3 研究发现
    3.1 IP衍生品的属性和内容
    3.2 IP衍生品的品牌联合的发展阶段
    3.3 IP衍生品品牌联合动态管理过程
    3.4 管理模型的原样复原
4 结语



本文编号：3814092