基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估

发布时间：2024-02-28 00:31

　　当下,我国共有1128家经商务部认定的中华老字号企业,这些老字号企业分布于全国各地的各行各业中。在这些企业中,酒企共有141家,占有很大的比例。这些老字号酒企均代表了中国特色的传统民族品牌,深厚的社会文化底蕴使他们有着现代新兴品牌无法超越的品牌优势。但是在实际经营过程中,这些老字号酒企的品牌价值很容易被忽略或者是低估,企业无法将品牌优势转化为自身的竞争优势。老字号酒企面临严峻的发展挑战,因此,老字号酒企的品牌价值亟需受到重视。在评估品牌价值时,国外评估界主要是直接利用Interbrand评估模型。我国品牌价值评估处于起步阶段,专门针对于老字号酒企品牌价值评估的研究更是少之又少。目前尚未形成统一完善的评估模式,没有建立起专门应用于老字号酒企品牌价值评估的方法。因此,认真分析我国老字号酒企的行业特点和品牌特点,有针对性的设计出一套适合老字号酒企品牌价值的评估模型显得极为迫切。本文对品牌价值评估相关概念进行了梳理,认真研读了国内外相关文献,试图寻找到最适合品牌价值评估尤其是老字号酒企品牌价值评估的方法。最终经过归纳对比,本文选取了Interbrand模型作为老字号酒企品牌价值评估的基础模型。...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
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1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容及方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 创新点
2 理论概念及文献综述
    2.1 理论概念
        2.1.1 老字号品牌的含义
        2.1.2 品牌价值的概念
        2.1.3 老字号酒企品牌价值
    2.2 国内外文献综述
        2.2.1 品牌理论研究
        2.2.2 品牌价值研究
        2.2.3 品牌价值评估研究
        2.2.4 关于老字号品牌价值评估的研究
3 老字号酒企品牌价值评估模型构建
    3.1 现有品牌价值评估模型的比较分析
        3.1.1 基于财务要素的品牌价值评估模型
        3.1.2 基于市场要素的品牌价值评估模型
        3.1.3 基于消费者要素的品牌价值评估模型
        3.1.4 Interbrand模型适用性分析
    3.2 Interbrand模型论述
        3.2.1 Interbrand模型的理论概述
        3.2.2 Interbrand模型的应用流程
    3.3 老字号酒企品牌价值特殊性分析
        3.3.1 行业特殊性分析
        3.3.2 老字号品牌特殊性分析
    3.4 老字号酒企品牌价值评估模型的构建
        3.4.1 调查问卷设计
        3.4.2 老字号酒企品牌作用力指数分析
        3.4.3 老字号酒企品牌强度指标构建
        3.4.4 老字号酒企品牌强度量化
4 案例研究
    4.1 贵州茅台背景简介
    4.2 基于改进的Interbrand评估法对贵州茅台品牌价值评估应用
        4.2.1 沉淀收益分析
        4.2.2 品牌作用力指数分析
        4.2.3 品牌强度确定
        4.2.4 贵州茅台品牌价值评估
    4.3 评估结果比较分析
5 研究结论及建议
    5.1 研究意义及结论
        5.1.1 老字号酒企品牌价值评估的意义
        5.1.2 研究结论
        5.1.3 研究中存在的不足
    5.2 对老字号酒企品牌建设的建议
附录
参考文献
致谢



本文编号：3913199