陕西Y公司奶山羊乳制品市场营销策略研究

发布时间：2024-03-22 02:59

　　我国陕西省的气候和地理环境均适合奶山羊生长繁育,在国家政策大力支持下,成长起来一批具有活力的民族羊奶企业。面对竞争日趋激烈的羊奶粉市场,国内、国外羊奶粉企业都希望在这片市场上获得较大的市场份额,营销策略布局是羊奶企业一直关注的焦点。陕西Y公司地处陕西陇县,拥有四个子公司,已形成全产业链发展模式,企业具有一定规模,是当地生产奶山羊羊奶粉的重点龙头企业,产品质量有保证。本文结合陕西“3+X”工程,以陕西Y公司为案例展开营销策略分析。首先,阐述了国外、国内对乳制品市场营销的研究情况,尤其是羊乳制品市场营销的研究现状,目前关于牛乳制品的市场营销分析较多,而羊乳制品市场营销相对较少,且主要分析乳制品生产的上游产业链,对生产乳制品企业本身的市场营销策略分析深度与精细度不足。其次,运用4P营销理论从产品、价格、渠道、促销四个方面分析Y公司营销现状,发现该公司一、二线市场开发力度不足,价格定位缺乏羊奶粉的超高端产品,促销方式和影响力不及其他知名度更高的羊奶粉品牌。再次,运用PEST、SWOT分析方法分别对Y公司所处的环境、优劣势、机会威胁展开深入分析,初步确定其营销战略组合为SO战略,即依托外部环境机...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线图

1绪论11图1.1技术路线图

图2.14P理论模型图

2相关理论概述132相关理论概述2.14P营销理论4P营销理论是市场营销组合中重要的理论基础，于二十世纪60年代产生于美国，4P营销理论包括产品（Product），价格（Price），渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面，每一个方面都有其独特的含义。首先，产品是....

图2.2PEST分析模型

2相关理论概述15图2.2PEST分析模型2.3SWOT分析法SWOT分析法是对营销环境的经典分析方法，于20世纪80年代，由管理学教授韦里克提出，经过几十年的发展，目前已广泛应用在企业战略制定、竞争对手分析、营销环境分析方面。SWOT分别代表优势（strengths）、劣势（w....

图2.3SWOT分析模型

2相关理论概述15图2.2PEST分析模型2.3SWOT分析法SWOT分析法是对营销环境的经典分析方法，于20世纪80年代，由管理学教授韦里克提出，经过几十年的发展，目前已广泛应用在企业战略制定、竞争对手分析、营销环境分析方面。SWOT分别代表优势（strengths）、劣势（w....

本文编号：3934530