基于在线评论挖掘的M手机网络营销策略研究

发布时间：2024-07-03 01:17

　　近年来,电子商务的发展和在线销售模式的普及,为智能手机营销策略创新提供了重要支撑,尤其是伴随自然语言处理方法和技术的发展,为厂商或销售方深度挖掘在线评论,了解客户需求,进而创新网络营销策略提供了方法支撑。M公司是国内手机厂商出货量在头部的品牌厂商。但近三年在国内手机市场出货量与市场份额双双下滑,其在网络营销中存在的问题也暴露了出来。本文主要采用文献分析法、案例研究法对M手机目前的网络营销策略展开进行了深度的剖析。首先,介绍了当前智能手机发展现状,使用SWOT分析方法,对M手机当前的内部营销环境进行分析,以4P营销策略为指导,剖析M手机网络营销策略现状;其次,运用文本爬取技术抓取M手机相关评论信息,运用LDA主题建模对采集后的数据进行分析,挖掘M公司网络营销存在的主要问题包括:产品核心元器件在行业内相似,产品质量存在缺陷;价格方面,性价比策略导致盈利低;渠道方面,线下渠道不够完备;促销方面过度使用饥饿营销。针对M公司网络营销的问题,并结合实际情况,从产品、价格、渠道、促销四方面提出网络营销策略优化的建议,其中产品策略上建议加大研发投入,搭建开放性创新平台,提高产品创新水平并打造差异化产品...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

北京工业大学工商管理硕士专业学位论文-6-第三部分首先明确数据来源的选取，对采集到的数据进行文本分词等预处理，接着使用LDA主题模型和真实的评论文本进行分析，得出M公司目前在网络营销策略中存在的问题。第四部分针对前文得出的M公司在网络营销中的不足，提出M手机在网络营销策略的优化和....

图4-1评论本文数据词云图

北京工业大学工商管理硕士专业学位论文-32-于这款手机比较正面的评价。除了这些表达用户态度的词语之外，还有出现频率比较高的词汇包括“速度”、“拍照”、“运行”、“流畅”、“音效”等，这些词语主要反映的是手机性能、功能，“屏幕”、“外形”、“外观”这些词汇则反映的是手机外观特征。除....

本文编号：4000304