文化营销视角下的服装品牌陈列设计研究

发布时间：2024-07-02 22:02

　　社会经济高度发展,服装产业经历了翻天覆地的变化,服装行业的竞争更加激烈并趋于国际化,企业为了赢得市场,在品牌形象,营销方式等方面都开始革新。服装品牌终端卖场的陈列形象作为和消费者最亲近,最直接的一环受到企业的重视,服装品牌的陈列设计成为当今品牌战略的核心要素之一。经济繁荣的背景下带来文化需求的提升,消费者对服装所代表的精神文化内涵和社会识别越来越重视,传统的营销手段已经不能满足市场激烈的竞争,文化营销应运而生。将文化营销应用在服装品牌终端卖场的陈列设计中来塑造品牌形象,是提升品牌市场竞争力的营销趋势。本文的研究方向主要围绕服装品牌利用“文化营销”这一策略对品牌陈列设计展开分析与研究。首先,对陈列设计和文化营销等基本理论知识进行梳理。其次,根据新型消费需求,分析了文化营销在服装品牌陈列设计中的具体应用情况,从服装品牌的门店陈列,产品陈列和橱窗陈列三个方面进行文化策略研究。最后,结合实践案例,对JACK&JONES品牌进行实例分析研究,并对品牌终端卖场的规划布局和橱窗陈列进行方案策划和成果展示。本文通过对国内外服装品牌陈列设计的分析研究,了解服装品牌陈列设计的现状和陈列设计环节存在...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1服装品牌陈列设计的构成（图片来源：笔者自绘）

青岛大学硕士学位论文9图2.1服装品牌陈列设计的构成（图片来源：笔者自绘）二、服装品牌陈列设计的原则及方法（一）服装品牌陈列设计原则从服装品牌终端陈列设计整体架构来说，服装陈列设计的原则可以分为:层次感、系列化、合理化、艺术美等。层次感是指产品在陈列设计过程中要突出自身的特点和个....

图2.2科学分类法案例（图片来源：笔者自摄）

青岛大学硕士学位论文101.科学分类法。所谓科学分类法是基于对消费者消费心理和消费习惯的一种研究总结出的一种陈列方法，这种方法多适用于快时尚类的服装品牌。多数服装品牌经营的服装品类都有很多种，这种多品类经营方式可以扩大服务面，提高产品搭配率和成交率，比如消费者需要一件上衣和一双鞋....

图2.3优衣库品牌科学分类陈列法（图片来源：笔者自摄）

青岛大学硕士学位论文11图2.3优衣库品牌科学分类陈列法（图片来源：笔者自摄）2.流行陈列法。服装陈列是紧跟时尚潮流的。服装本身是一种时尚商品，每出现新的流行元素和时尚理念，店铺的陈列设计就会做一定的调整，服装品牌卖场的风貌也会焕然一新。这种陈列方法多适用于潮牌，街头文化品牌和消....

图2.4流行陈列法案例（图片来源：百度图片）

青岛大学硕士学位论文11图2.3优衣库品牌科学分类陈列法（图片来源：笔者自摄）2.流行陈列法。服装陈列是紧跟时尚潮流的。服装本身是一种时尚商品，每出现新的流行元素和时尚理念，店铺的陈列设计就会做一定的调整，服装品牌卖场的风貌也会焕然一新。这种陈列方法多适用于潮牌，街头文化品牌和消....

本文编号：4000080