周黑鸭食品有限公司的大学生市场营销优化研究

发布时间：2025-04-01 01:16

　　休闲食品行业近些年呈现出蓬勃发展的态势,尤其是当下消费者消费水平不断提升,其消费理念与消费需求出现明显变化,这在持续带动休闲食品行业深化发展的同时,也进一步加剧了行业市场的竞争压力。作为休闲食品企业,想要在日趋严峻的行业市场竞争中占据有利地位,就必须要重视自身营销策略的制定,通过系统分析营销内外环境,不断健全与完善自身营销策略,进而提高企业在行业市场的竞争力,为自身长远可持续发展保驾护航。周黑鸭作为我国休闲卤制品行业知名品牌,凭借自身独特口味与经营理念一直深受市场消费者青睐,特别是在年轻消费群体当中具有比较高的知名度,其品牌形象深受行业内外一致好评,然而面对错综复杂的行业市场形势,周黑鸭食品有限公司近些年在经营发展方面也面临很多压力与挑战,尤其是在市场营销管理环节陷入到了一定瓶颈,急需通过优化完善营销策略来提升公司市场营销水平,为巩固及赢得市场提供有力保障。为此,本文以周黑鸭食品有限公司作为具体研究对象,以4P理论作为主要分析工具,基于休闲食品行业市场发展,综合运用pest分析、swot分析、五力模型等分析周黑鸭食品有限公司营销现状,结合周黑鸭食品有限公司营销外部环境与营销内部环境分析,...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1 4P营销战略组合

杰罗姆·麦卡锡于1960年时提出了4P理论,其在尼尔·博登的4个营销要素基础之上,将这一理论概括为四个要素,分别是产品、价格、渠道、促销,详细内容如下图2.1所示:产品的种类相对较多,如笔记本电脑、液晶电视、奔驰汽车、服务质量、企业文化、经营理念等,无论是无形产品还是有形产品都属....

图3.1 2011-2018年我国休闲食品市场规模统计表

从国际经济角度来讲,虽然受到了自然环境、市场波动等方面因素所影响,导致商品价格逐年递增,但是整体仍处于有所缓解的局面。而在国内,根据国家统计局发布的相关数据来看,在近十年期间以来,我国经济发展速度正向着“中速”方向发展,在2017年时,GDP增长速度约为11%,到2020年时GD....

图4.1周黑鸭食品有限公司组织结构图

周黑鸭食品有限公司的组织架构较为简单,管理人员主要由董事会、监事会、总经理共同组成,在这其中,董事会的职责在于对重大决策进行指导,监事会的工作以公司日常管理为主,总经理负责管理公司的运营情况。而职能部门则是由财务部门、采购部门、开发部门、信息部门等组成,在经营的过程中,由于公司一....

图4.2周黑鸭食品有限公司人员构成占比

第二,人力资源。其一,员工基本情况。根据不同工作种类,可以将周黑鸭食品有限公司员工划分为:店铺营运及销售、制造、采购及物流、行政、财务、研发及质量控制、人力资源以及其他。如图4-1所示,为不同种类员工实际占比情况。由图可以比较直观的看到,作为周黑鸭食品有限公司基层一线员工,店铺营....

本文编号：4038716