浙江省装备制造业打造“浙江制造”产地品牌研究

发布时间：2017-09-14 16:25

  本文关键词：浙江省装备制造业打造“浙江制造”产地品牌研究

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【摘要】：装备制造业是浙江省工业经济发展的重要支柱产业,是推动浙江经济增长、产业转型升级的重要动力。改革开放后,浙江省依托沿海临港的地理优势和体制机制的先发优势,加快装备制造业的结构调整,使其发展成绩卓著。然而,面对日益激烈的市场竞争,面对品牌整合营销时代的到来,应该促进工业企业品牌建设,引导企业培育品牌,提高工业企业的核心竞争力,使浙江省装备制造业与其他省份相比更具有竞争优势,塑造“浙江制造”的产地品牌优势。因此,深入研究浙江省装备制造企业资产驱动因素及产地品牌化阶段存在的问题显得尤为重要。本研究首先回顾了浙江省装备制造业基本运行情况以及品牌发展状况,并分析其瓶颈因素,在探讨自身品牌发展路径的同时借鉴了发达国家关于“产地制造”的主要经验。其次,基于上述实情研究,借鉴品牌引擎模型研究思路,通过企业深度访谈,从产品质量、服务质量、公司声誉和关系认同四个维度重构工业品品牌资产引擎模型,并运用结构方程模型的方法进行实证研究,解构了浙江省装备制造业品牌资产的具体驱动因素,得到各指标权重,探讨工业品牌的培育机理。此外,通过主成分分析方法,从规模实力及品牌潜力两个层面构造地区装备制造业品牌阶段化判断模型,得出全国31个省市装备制造业品牌阶段化得分,将浙江省与广东、江苏、山东、辽宁、湖南和黑龙江省的装备制造业品牌建设进行比较分析。最后,在上述研究的基础上,从企业、行业协会以及政府三个层面为浙江装备制造业打造“浙江制造”产地品牌提出合理的品牌建设策略。
【关键词】：装备制造业 产地品牌 工业品品牌资产 浙江制造
【学位授予单位】：中国计量大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.4
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 1 绪论12-18
• 1.1 研究背景及意义12-15
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 研究意义13-15
• 1.2 研究思路及方法15-16
• 1.2.1 研究思路15
• 1.2.2 研究方法15-16
• 1.3 论文创新点16
• 1.4 研究框架和技术路线图16-18
• 1.4.1 研究框架16-17
• 1.4.2 技术路线图17-18
• 2 理论基础与相关文献综述18-27
• 2.1 品牌理论相关研究18-20
• 2.1.1 基础品牌理论18-19
• 2.1.2 品牌资产引擎模型19-20
• 2.2 工业品品牌相关研究20-23
• 2.2.1 工业品品牌理论20-21
• 2.2.2 工业品品牌资产相关研究21-23
• 2.3 产地品牌相关研究23-24
• 2.3.1 产地品牌理论23-24
• 2.3.2 产地品牌研究现状24
• 2.4 装备制造业品牌研究现状24-25
• 2.5 本章小结25-27
• 3 浙江省装备制造业品牌发展现状分析27-35
• 3.1 浙江省装备制造业发展现状27-30
• 3.1.1 基本运行情况27-28
• 3.1.2 浙江省装备制造业发展的主要特点28-30
• 3.2 浙江省装备制造业品牌发展现状30-32
• 3.3 浙江省装备制造业品牌发展问题及机遇分析32-35
• 3.3.1 浙江省装备制造业品牌发展过程中存在的问题32-33
• 3.3.2 浙江省装备制造企业品牌发展过程中所面临的机遇33-35
• 4 浙江省装备制造企业品牌资产驱动因素的实证研究35-43
• 4.1 品牌资产引擎模型重构35-37
• 4.1.1 工业品牌资产引擎模型维度构建35-37
• 4.2 工业品牌资产引擎模型的实证37-41
• 4.2.1 测量量表设计37-38
• 4.2.2 样本选取及数据收集38
• 4.2.3 量表的信度与效度38-41
• 4.2.4 假设检验41
• 4.3 实证结果分析与启示41-43
• 5 品牌发展阶段判断与地区装备制造业品牌培育分析43-51
• 5.1 装备制造业品牌发展阶段差异评价体系构建43
• 5.2 地区装备制造业品牌发展阶段差异实证研究43-48
• 5.2.1 原始数据采集43-45
• 5.2.2 相关分析与主成分提取45-47
• 5.2.3 综合得分测算47-48
• 5.3 各地区装备制造业品牌发展阶段分析48-51
• 6 浙江省装备制造业打造“浙江制造”产地品牌的策略探讨51-56
• 6.1 明确政府、企业、行业协会对“浙江制造”品牌培育的职责51-53
• 6.2 夯实浙江省装备制造业的产业基础53-54
• 6.3 培育浙江省装备制造业的市场竞争优势54
• 6.4 提高“浙江制造”产地品牌的经营和管理水平54-56
• 7 结论与展望56-58
• 7.1 基本结论56-57
• 7.2 不足与展望57-58
• 参考文献58-61
• 附录A61-64
• 附录B64-66
• 作者简介66

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本文编号：851057