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公益广告的叙事与交往行为构建——以2008年~2015年公益广告黄河奖获奖作品为鉴

发布时间:2018-03-15 09:07

  本文选题:媒介融合 切入点:公益广告 出处:《电视研究》2016年12期  论文类型:期刊论文


【摘要】:媒介融合不仅是背景,更是一种新的叙事框架,有它自身的结构,"耳提面命"式的公益宣传形式在当今媒介融合的环境下已然行不通。本文以2008年~2015年中国公益广告黄河奖获奖作品为研究对象,探讨其叙事特征的转变及主体在这种变换中的交往特征。
[Abstract]:Media fusion is not only the background, but also a new narrative framework. With its own structure, the "ear-to-face" form of public welfare propaganda has become unworkable in the current media fusion environment. This paper takes the works of the Yellow River Prize for China Public Service Advertising from 2008 to 2015 as the research object. This paper probes into the transformation of its narrative characteristics and the communicative characteristics of its subject in this transformation.
【作者单位】: 复旦大学新闻学院;
【分类号】:F713.8

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本文编号:1615355


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