广告形态的演进阶段及其划分依据

发布时间：2018-04-10 11:33

  本文选题：广告形态 + 演进阶段　； 参考：《广告大观(理论版)》2016年06期

【摘要】：突破以往广告史划分广告演进的常规操作方法,本文以广告形态作为广告史书写的合法性主体,根据广告形态对时空的突破能力和广告视听元素的融合程度,对广告形态的演进进行了阶段性划分,认为其经历了原形态发展阶段、现代媒介形态发展阶段和数字形态发展阶段,并对各个发展阶段广告形态的特点进行了论述。
[Abstract]:This paper takes the form of advertisement as the main body of legality in the writing of the history of advertising, according to the breakthrough ability of advertising form to time and space and the degree of fusion of audio-visual elements of advertising.This paper divides the evolution of advertising form into stages, and points out that it has experienced the development stage of original form, modern media form and digital form, and discusses the characteristics of advertisement form in each development stage.
【作者单位】： 湖北科技学院人文与传媒学院;
【基金】：2015年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“网络广告形态演进逻辑与规律研究”(编号:15YJC860027)成果之一 2014年湖北科技学院博士科研启动基金项目“数字传播与广告形态变迁研究”(编号:BK1421)成果之一 2015年度湖北科技学院校级教研重点项目“转型背景下地方高校传媒类专业实践教学模式研究”(编号:2015-XA-012)成果之一
【分类号】：F713.8

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本文编号：1731026