权力、炫耀性与仿冒奢侈品消费

发布时间：2018-12-24 09:48

【摘要】：前人研究发现,权力高低对奢侈品消费行为存在两种方向相反的影响机制。仿冒奢侈品是奢侈品的替代品,因此,权力高低对仿冒奢侈品消费的影响机制值得进一步研究。在以往文献的基础上,研究权力对仿冒奢侈品消费的影响(实验1),并进一步研究了产品炫耀性对权力效应的调节作用。实验1发现,高权力消费者更偏好仿冒奢侈品;实验2发现,只有在低档次品牌仿冒奢侈品情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在高档次品牌仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著;实验3发现,只有在小Logo仿冒奢侈品的情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在大Logo仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著。
[Abstract]:Previous studies have found that there are two opposite influence mechanisms of power on luxury consumption behavior. Counterfeit luxury is a substitute for luxury, so the influence mechanism of power on counterfeit luxury consumption is worth further study. On the basis of previous literatures, this paper studies the influence of power on the consumption of counterfeit luxury goods (experiment 1), and further studies the regulating effect of product ostentatiousness on power effect. Experiment 1 found that high-power consumers prefer to copy luxury goods; Experiment 2 found that only in the case of low grade brand counterfeiting luxury goods, high-power consumers have a stronger desire to buy, in the case of high-grade brand counterfeit luxury goods, the influence of power on purchase willingness is not significant; Experiment 3 found that only in the case of small Logo counterfeiting luxury goods, high-power consumers have a stronger desire to buy, in the case of large Logo counterfeit luxury goods, the influence of power on purchase willingness is not significant.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金重点项目(70832004);国家自然科学基金资助项目(71072062) 上海浦江人才计划资助项目(13PIC071) 上海交通大学SMC-晨星青年学者奖励计划资助项目
【分类号】：F723;F713.55

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 郭孟丽;;奢侈品消费与有效需求[J];科技经济市场;2006年12期

2 大卫;;华薇(女宁):奢侈品消费理性化尚需15年[J];经理人;2007年03期

3 乐吟吟;;我国奢侈品消费现状分析[J];安徽农业科学;2007年10期

4 ;奢侈品消费,离你有多远[J];钟表;2007年12期

5 陈庆贵;;中国成世界第二大奢侈品消费国的隐忧[J];观察与思考;2009年19期

6 陶短房;;头脑、品味的进化应与财富同步[J];浙江经济;2009年19期

7 陆志坚;;奢侈品消费国的喜与忧[J];西部大开发;2009年11期

8 付世平;;中学生与大学生奢侈品消费动机差异研究[J];中国青年研究;2010年02期

9 余倩茜;;中国奢侈品消费研究[J];现代经济信息;2010年06期

10 吴国庆;;中国消费者奢侈品消费特征及其营销特点研究[J];科技和产业;2010年11期

相关会议论文 前2条

1 马广洲;王媛;邢萍萍;;关于奢侈品消费市场的研究[A];新规划·新视野·新发展——天津市社会科学界第七届学术年会优秀论文集《天津学术文库》（下）[C];2011年

2 史林;宋文雯;;高科技时代的高级时装设计——谈后现代高级时装的设计手段[A];色彩科学应用与发展——中国科协2005年学术年会论文集[C];2005年

相关重要报纸文章 前10条

1 陈晓刚;中国奢侈品消费10年后赶超日本[N];中国国门时报;2005年

2 毋凡;奢侈品消费时代到来了吗[N];山西日报;2005年

3 朱四倍;奢侈品消费税透视出什么[N];中国信息报;2004年

4 钟 蓝;中国已进入奢侈品消费时代？[N];中国信息报;2004年

5 中国科学院心理研究所 刘杰;奢侈品消费心理：多余，却很必要[N];中国社会报;2007年

6 本版作者 张荣新;新时期大众传媒与奢侈品消费[N];中华新闻报;2007年

7 本版作者 张荣新;奢侈品消费报道产生原因探究[N];中华新闻报;2007年

8 本报记者 顾小萍;奢侈品消费，，金融海啸中历经阵痛[N];南京日报;2008年

9 见习记者 孙永剑;寄卖行见证奢侈品消费“井喷”[N];中华工商时报;2010年

10 唐卫毅;奢侈品消费井喷需要理性看待[N];中国商报;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 张璨;上海新白领的奢侈品消费[D];上海大学;2015年

2 张颖;全球化背景下的中国奢侈品消费文化研究[D];重庆工商大学;2015年

3 林陈婷;意大利和中国大学生的奢侈品消费动机比较研究[D];复旦大学;2013年

4 孙多山;基于文化价值观的奢侈品消费动机和行为研究[D];首都经济贸易大学;2008年

5 周婷婷;快速消费品类奢侈品消费动机研究[D];重庆大学;2009年

6 孙慧芳;奢侈品消费群体分化及认同研究[D];厦门大学;2009年

7 李玮;准中产阶层的奢侈品消费机制研究[D];南京大学;2011年

8 段凌燕;关于奢侈品消费的哲学思考[D];武汉科技大学;2011年

9 丁振东;中国奢侈品消费研究[D];首都经济贸易大学;2006年

10 林斐;文化差异对奢侈品消费动机的影响研究[D];西南交通大学;2011年

本文编号：2390480