基于传播模式的移动广告效果优化研究

发布时间：2019-06-19 15:51

【摘要】：随着移动互联网的迅速发展,移动互联网极大地影响了人们的生活,也逐渐改变着中国甚至全球广告产业的格局。人们花在移动终端上的时间越来越多,媒介消费越来越碎片化,随之,形式多样、内容丰富的的移动广告也应运而生。本文主要根据移动广告传播的基本原理,对移动广告的概念、构成要素、特点以及表现形式等进行了研究,同时对比总结几种较为典型的传统广告传播模式,并在消费者决策流程理论的研究基础上结合移动广告的特征,构建了一种符合当前移动互联网背景下的传播模型。同时针对影响传播效果的关键节点,指出移动广告传播过程中存在的问题并对其传播效果优化途径进行探析,从而增强广告传播的效率,增强传播内容的质量。
[Abstract]:With the rapid development of mobile Internet, mobile Internet has greatly affected people's lives, but also gradually changed the pattern of China and even the global advertising industry. People spend more and more time on mobile terminals, media consumption is becoming more and more fragmented, and mobile advertising with various forms and rich content emerges as the times require. According to the basic principle of mobile advertising communication, this paper studies the concept, constituent elements, characteristics and forms of expression of mobile advertising. At the same time, it compares and summarizes several typical traditional advertising communication modes, and on the basis of the research of consumer decision-making process theory, combined with the characteristics of mobile advertising, constructs a communication model in line with the current mobile Internet background. At the same time, aiming at the key nodes that affect the communication effect, this paper points out the problems existing in the process of mobile advertising communication and probes into the optimization ways of its communication effect, so as to enhance the efficiency of advertising communication and enhance the quality of communication content.
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206;F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 夏超群;;移动互联网广告发展现状、问题及对策[J];中国广告;2016年09期

2 张惠辛;;移动互联与广告服务新生态[J];中国广告;2016年09期

3 周子渊;;移动互联网背景下广告传播的特征[J];青年记者;2016年18期

4 许正林;杨瑶;;基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析[J];上海大学学报(社会科学版);2015年06期

5 栗建;;消费者决策流程:演变、重塑和争论[J];IT经理世界;2015年21期

6 吴佳新;缪钧;应钧;;移动互联网广告及其监管研究综述[J];中国广告;2015年02期

7 韩文静;;参与的激励:数字媒体广告传播中的受众行为管理[J];广告大观(理论版);2014年04期

8 胡雪瑾;;移动终端广告传播瓶颈的分析与应对策略[J];企业科技与发展;2014年10期

9 刘德寰;陈斯洛;;广告传播新法则:从AIDMA、AISAS到ISMAS[J];广告大观(综合版);2013年04期

10 迟林晨;;社交网络的广告传播模式[J];新闻界;2012年20期

相关博士学位论文 前1条

1 程军军;社交网络中信息传播模式及话题趋势预测研究[D];北京交通大学;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 罗洋洋;自媒体平台上的广告传播现状和对策研究[D];湘潭大学;2016年

2 蒋海婷;网络广告实时竞价（RTB）模式研究[D];东北师范大学;2014年

3 楚军辉;基于APP的移动广告发展策略研究[D];北京邮电大学;2014年

4 陈思勰;社会化媒体中的互动广告初探[D];苏州大学;2014年

5 张茜;移动互联网广告营销研究[D];黑龙江大学;2014年

6 刘璐;基于AISAS模型的服装企业微博营销模式探析[D];浙江理工大学;2013年

7 俞坤;基于UTAUT模型的移动互联网广告的用户接受模型的研究[D];北京邮电大学;2012年

8 曹芳华;基于AISAS模式的网络整合营销传播模型建构与个案研究[D];厦门大学;2009年

9 高霞;网络广告的信息传播模式及其过程管理研究[D];吉林大学;2008年

10 王伊礼;我国网络广告存在的问题及其管理对策[D];华中师范大学;2008年

，

本文编号：2502455