美国互联网广告业自我规制:多元主体与路径选择——以广告数据欺诈防范为切入点

发布时间：2021-12-23 03:01

　　技术的发展让数据造假成本更低、隐蔽性更强,互联网广告业存在的数据欺诈行为乱象在全球范围内给广告及商业经济环境都带来了极大的损失。美国互联网广告业沿用自我规制的方式,由互联网媒体平台、广告科技公司以及行业联盟等多方角色构成的规制主体都在探寻有效的自我规制路径,以协同遏制数据欺诈,重建网络广告产业信任机制。 

【文章来源】：编辑之友. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、美国广告数据欺诈乱象下的自我规制自觉及市场需求
二、自我规制主体反数据欺诈的多元路径选择
    1.互联网媒体平台数据透明化的自我规制路径
        (1)平台数据透明化,丰富反作弊手段。
        (2)降低优化数据的市场需求,从源头遏制虚假流量的泛滥。
    2.广告科技公司创新智能反欺诈技术,防控数据作弊
        (1)第三方监测平台对数据运营环节展开全程实时监测。
        (2)广告科技公司应用区块链技术打破数据孤岛。
    3.行业联盟积极制定行业标准,协同遏制数据造假
        (1)行业联盟创建统一的可视性标准,监督实现数据透明化。
        (2)联盟间合作形成双重约束机制,协同遏制数据欺诈行为。
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]区块链技术对互联网广告的影响分析[J]. 秦媛.  科技传播. 2018(18)
[2]传漾数据智能引擎:让精准广告透明化[J]. 明君.  成功营销. 2012(05)
[3]美国广告行业自律体系运作及特点[J]. 罗健.  商场现代化. 2008(34)



本文编号：3547645