基于记忆窗口与参照效用的多产品动态定价

发布时间：2019-05-16 20:00

【摘要】：基于Baucells等的理论,提出了一种新的参照价格更新机制——首末锚定:消费者记忆有限,在其记忆窗口只锚定初期价格与最近一期价格,研究了基于记忆窗口与参照效用的多产品动态定价模型,分析了多产品垄断销售最优定价的稳态、单调性及收敛性。通过与指数平滑模型比较,发现企业长期收益不仅取决于初始价格,还取决于客户记忆窗口的长度,如数值分析显示,若企业能预测该值,则本模型在定价策略上比指数平滑模型要更具灵活性。
[Abstract]:Based on the theory of Baucells et al., a new reference price updating mechanism, first and last anchoring, is proposed: consumers' memory is limited, and only the initial price and the most recent price are anchored in their memory window. The multi-product dynamic pricing model based on memory window and reference utility is studied, and the steady state, monotonicity and convergence of the optimal pricing of multi-product monopoly sales are analyzed. Compared with the exponential smoothing model, it is found that the long-term income of the enterprise depends not only on the initial price, but also on the length of the customer memory window, such as numerical analysis shows that if the enterprise can predict this value, Then this model is more flexible than the exponential smoothing model in pricing strategy.
【作者单位】： 中南大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71371191);国家自然科学基金国际合作重大资助项目(71210003) 湖南省自然科学基金资助项目(2015JJ2194)
【分类号】：F274;F224

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本文编号：2478524