基于声誉资本的企业社会责任价值创造机理研究

发布时间：2021-04-20 16:58

近些年来,在经济全球化浪潮的推动下,企业高速成长背后带来了很多隐忧：人权与民主、资源与环境、科技与创新、媒体与NGO、危机与丑闻……人们常常看到这样一种现象：一些企业在发布用辞讲究、装订精美的社会责任报告之后,并未积极的履行社会责任。目前我国企业实践中对于承担社会责任基本认定为一种强制性义务,主要依靠政府及相关法律部门的监督监管来实现。实践领域的企业经营者对社会责任的认识仍然更多地表现为成本的消耗和外部压力的反应,尚未将其与企业战略或利益实现相联系,更未将其转化为主动的不可或缺的行动。要想使企业自觉自愿地履行社会责任,需要解决的核心问题就是将企业利益与社会利益由对立转化为统一,即证明企业社会责任活动不再仅仅意味着成本,而是对其价值创造具有重要作用。前人的研究并未真正解决这一问题,虽然也有研究从不同角度尝试检验企业社会责任与经济绩效之间的关系,但是由于缺乏理论支持,实证检验尚未得出一致性的结论。本研究从利益相关者的视角出发,全面分析企业社会责任对不同利益相关者的影响,并对消费者和员工的影响效应进行了实证检验。研究提出了基于声誉资本的企业社会责任价值创造系统动力机理,并在实证检验的基础上,重构了责任观与经济观相统一企业社会责任理论新框架,进而提出了综合了当前价值、未来价值和潜在价值在内的企业社会责任三维价值创造模型,对今后的研究进行了展望。研究致力于为实践中的管理者提供积极履行社会责任的理论支持,促使企业发展社会责任战略,使社会责任真正成为企业价值创造的新引擎。根据研究目标,全文共分为六个主要部分。第一章,绪论。该部分从目前我国企业履行社会责任表里不一的基本情况入手,提出了企业社会责任研究领域亟待解决的问题——揭示社会责任的价值创造机理。此部分论述了本文的研究意义和研究目标,明确了文章需要解决的四个主要问题：企业社会责任的价值创造的系统动力机理研究、消费者视角的企业社会责任价值创造实证研究、员工视角的企业社会责任价值创造实证研究和企业社会责任理论重构。并有针对性的设计了科学的研究方法,理顺了研究的思路和技术路线。第二章,相关文献综述。本章通过对企业社会责任、企业声誉资本、利益相关者理论、善因营销理论和组织认同理论的国内外理论研究进行系统梳理,对几种理论的概念内涵、研究演进和研究趋势进行了盘点。企业社会责任和企业声誉资本作为全文研究的核心概念,本部分进行了重点的梳理,利益相关者理论、善因营销理论和组织认同理论则作为后文各部分的理论铺垫,进行了概要性的回顾。本章一方面把握了企业社会责任领域的研究现状、不足及趋势,另一方面,为后文的机理论证和实证检验提供了理论铺垫。第三章,企业社会责任价值创造机理。本部分围绕企业社会责任对利益相关者的影响效应和企业声誉资本化的商业模式进行了系统论证,并对声誉资本驱动的企业社会责任价值创造系统动力机制进行了详细解析,提出了声誉资本的成本补偿机制、压力释放机制以及声誉资本驱动的企业社会责任价值创造的系统动力机理,提炼出了促使企业主动履行社会责任的两个关键环节：提高员工绩效和影响消费者态度及行为。第四章,消费者视角的企业社会责任价值创造实证研究。企业的价值创造经由外部消费者的采购活动实现,企业社会责任的价值创造过程也必须经过消费者这一核心环节。本部分采用实验法,对CSR对消费者态度和行为的影响效应进行实证研究。研究将消费者介入度和CSR与企业匹配度纳入实证框架,揭示在何种条件下、企业社会责任如何影响消费者的情感认知与行为意向。第五章,员工视角的企业社会责任价值创造实证研究。企业的产品或服务需要经由员工的创造性劳动方能完成,因此企业社会责任价值创造的另外一个核心环节就是员工。本部分采用问卷调查法,对CSR对企业员工绩效的影响效应展开实证研究。本部分除了检验企业社会责任对员工绩效的直接影响外,还引入了声誉资本和组织认同两个中介变量,对员工视角的企业社会责任价值创造进行全面系统的研究。第六章,研究展望。本部分对前几章的理论梳理和实证研究进行了简单总结,并在实证研究结论的基础上搭建了责任观与经济观相统一的企业社会责任新框架,作为对企业社会责任理论系统重构的基础。然后提出了基于声誉资本提升的企业社会责任战略,最后对未来的研究趋势进行了展望,提出了基于声誉资本的包括当前价值、未来价值和潜在价值在内的整合性企业社会责任价值三维创造框架,并将今后的研究继续向未来价值和潜在价值的创造过程深化。本文采用定性研究与定量研究相结合的方法,采用文献研究、实验研究、问卷调查和方差分析进行研究内容的理论梳理和实证检验。研究的主要创新之处有三个：第一,论证了基于声誉资本的企业社会责任价值创造的系统动力机制。前人研究对于企业社会责任是否能够实现价值创造并未得出一致性的结论,其原因主要在于其价值创造的机理尚未得到揭示。本文认为,企业社会责任通过声誉资本完成了成本补偿和压力释放,并最终在声誉资本的驱动下完成了价值创造。这一系统动力机制揭示了企业社会责任的价值创造机理,并肯定了声誉资本在这一过程中不可或缺的重要角色,为后续的实证检验奠定了理论基础。第二,分别从内外部两种视角进行了因果关系的实证检验。研究分别从外部消费者和内部员工两种视角展开了企业社会责任价值创造过程的实证检验,第一次将内外部价值创造过程整合起来进行系统研究。以往关于企业社会责任价值创造的实证检验要么单纯寻找社会责任表现与经济绩效的相关性,要么从某一单一视角对感知质量等过程变量进行实证检验,无法完整验证其价值创造机理,本文选择了消费者行为意向和员工绩效作为结果变量,将内外部价值创造进行了完整验证,从实证角度验证了企业社会责任能够通过声誉资本完成价值创造。第三,重构了经济观与责任观相一致的CSR价值创造机理模型。基于前几章的理论论证和实证检验,研究提出了基于声誉资本的企业社会责任价值创造新框架,将企业的责任观与经济观统一起来。该框架从企业的责任观出发,通过社会责任活动实践,影响众多的利益相关者,对企业声誉产生正向的积极的评价,形成新的声誉存量。高水平的企业声誉决定了高质量的合作伙伴,吸引了高价值的顾客,也对企业内部的员工和股东产生影响,提升了企业的伙伴价值、顾客价值和企业价值,共同确立了企业的经济观。经济观又反作用于责任观,二者之间形成了正向促进的闭合回路。研究在此基础上继续构建了一个包含当前价值、未来价值和潜在价值的三维价值创造的思考系统,指明了企业社会责任理论后续研究的方向。
【学位授予单位】：东北财经大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F270;F224

文章目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义和研究目标

1.2.1 研究意义

1.2.2 研究目标

1.3 研究内容与总体框架

1.4 研究方法

1.4.1 文献研究法

1.4.2 实验法

1.4.3 问卷调查法

1.5 研究创新点

1.5.1 论证了基于声誉资本的CSR价值创造的系统动力机制

1.5.2 分别从员工和消费者两种视角进行了因果关系的实证检验

1.5.3 重构了经济观与责任观相一致的CSR价值创造机理模型

1.6 研究技术路线

2 相关文献综述

2.1 企业社会责任

2.1.1 企业社会责任的概念、内涵与外延

2.1.2 企业社会责任的争议与发展

2.1.3 企业社会责任与经济绩效的关系

2.2 企业声誉资本

2.2.1 企业声誉

2.2.2 声誉资本

2.2.3 企业声誉与财务绩效的关系

2.3 利益相关者理论

2.3.1 利益相关者理论的概念内涵

2.3.2 利益相关者理论的研究演进

2.3.3 与企业社会责任的全面融合

2.4 善因营销理论

2.4.1 善因营销的产生

2.4.2 善因营销的概念与类型

2.4.3 善因营销的影响因素

2.5 组织认同理论

2.5.1 组织认同的概念与内涵

2.5.2 组织声誉对组织认同的影响

2.5.3 组织认同的结果变量

2.5.4 组织认同的测量

3 企业社会责任的价值创造机理

3.1 企业社会责任对利益相关者的影响效应

3.1.1 内部利益相关者的影响效应

3.1.2 外部利益相关者的影响效应

3.2 声誉资本的价值创造过程

3.2.1 企业的价值创造过程

3.2.2 利益相关者的吸聚

3.2.3 企业声誉的形成

3.2.4 声誉资本化的过程

3.3 声誉资本驱动企业社会责任价值创造的系统动力机制解析

3.3.1 声誉资本的成本补偿机制

3.3.2 声誉资本的压力释放机制

3.3.3 声誉资本驱动的企业社会责任价值创造机理

3.3.4 企业社会责任对声誉资本脆弱性的补偿机制

3.4 小结

4 消费者视角的企业社会责任价值创造实证研究

4.1 消费者态度与行为

4.2 其他影响因素

4.2.1 消费者介入度

4.2.2 匹配度

4.3 模型构建与假设提出

4.3.1 企业社会责任感知的影响因素——前置变量

4.3.2 企业社会责任感知对消费者情感认知及行为意向的影响

4.3.3 声誉资本的中介效应

4.3.4 消费者情感认知与行为意向的关系

4.4 研究设计

4.4.1 实验设计

4.4.2 变量的测量

4.4.3 预实验测试与量表修改

4.4.4 样本选择与数据收集

4.5 数据分析

4.5.1 问卷量表项目与总分的相关性分析

4.5.2 信度和效度分析

4.5.3 模型检验

4.6 结论与启示

4.6.1 企业的社会责任行为对消费者的态度和行为意向具有正向影响

4.6.2 企业声誉在企业社会责任对消费者的态度和行为意向的影响中具有中介效应

4.6.3 介入度和匹配度对企业社会责任影响效应发挥着重要作用

5 员工视角的企业社会责任价值创造实证研究

5.1 员工工作绩效

5.2 模型构建与假设提出

5.2.1 员工感知的企业社会责任对企业声誉的影响

5.2.2 员工感知的企业社会责任对组织认同的影响

5.2.3 员工感知的企业社会责任对员工绩效的影响

5.2.4 企业声誉的中介作用

5.2.5 组织认同的中介作用

5.3 研究设计

5.3.1 预测试

5.3.2 研究对象的选择及数据收集

5.3.3 问卷设计与变量的测量

5.4 数据分析

5.4.1 问卷量表项目与总分的相关性分析

5.4.2 信度分析

5.4.3 效度分析

5.4.4 假设检验

5.6 结论与启示

5.6.1 企业社会责任的影响效应

5.6.2 声誉资本和组织认同的中介效应

5.6.3 管理启示

6 研究总结与展望

6.1 研究总结

6.1.1 实证研究结果总结

6.1.2 提出机理模型：责任观与经济观的新统一

6.2 企业社会责任战略选择

6.2.1 从被动反应到主动承担的战略思维转变

6.2.2 基于声誉资本提升的企业社会责任战略

6.3 研究不足与展望

6.3.1 实证研究样本相对单一

6.3.2 对未来价值和潜在价值的关注不足

6.3.3 可以采用跨案例研究验证相关结论

6.3.4 研究展望

攻读博士期间的研究成果

附录

参考文献

后记

【引证文献】