吉林省绿色农产品营销战略研究
发布时间：2021-06-12 05:43
21世纪是一个“绿色”世纪,随着人们生活水平的不断提高和环保意识的不断增强,国内外对绿色农产品的需求日益强烈,绿色农产品生产显示出广阔的市场前景。吉林省作为我国重要的农业大省,绿色农业发展较旱,现已具备一定规模,并在吉林省农业结构调整、农业增收及促进地方乃至全国经济发展等方面发挥着越来越重要的作用。经过20多年的发展,吉林省的绿色农产品发展经历了从无到有,从小到大,由弱到强的发展历程。由于品牌具有强烈的获利效应、促销效应和产业扩张效应的存在,打造吉林省农产品的绿色品牌,实施绿色农产品营销战略时,要正确认识吉林省绿色农产品产业所处的环境因素,探讨打造吉林省农产品绿色品牌对策,对于从根本上提高吉林省绿色农产品竞争力是十分必要的。论文对绿色农产品营销战略的相关理论进行评述的基础上,对绿色农产品营销从外部性、博弈论、福利经济学等角度进行了经济学分析,分析总结了国内外发达地区绿色农产品产业发展经验,详细分析了吉林省绿色农产品生产现状,再进行了吉林省绿色农产品营销的SWOT分析,制定吉林省绿色农产品营销战略和措施,最后提出了相关的政策建议。论文共分八章。第一章,主要阐述了论文研究的背景、目的、意义...
【文章来源】：吉林农业大学吉林省
【文章页数】：117 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究的背景、目的和意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国内研究现状综述
1.2.2 国外研究现状综述
1.3 概念的界定
1.3.1 绿色农产品
1.3.2 绿色农产品营销
1.4 研究内容
1.4.1 研究目标
1.4.2 研究内容
1.5 研究方法
1.5.1 系统分析与比较分析相结合
1.5.2 规范分析与实证分析相结合
1.5.3 采用实地调查、问卷调查和专家咨询相结合的方法
1.6 技术路线
1.7 本论文的创新点
第二章 绿色农产品营销战略的理论基础
2.1 可持续发展理论
2.1.1 农业可持续发展的内涵与基本要求
2.1.2 可持续发展与绿色农产品营销
2.2 竞争优势理论
2.2.1 竞争优势理论内涵
2.2.2 竞争优势理论的分支
2.3 产业集群理论
2.3.1 产业集群理论的发展
2.3.2 产业集群的特征
2.4 本章小结
第三章 绿色农产品营销的经济学分析
3.1 绿色农产品营销的外部性分析
3.1.1 外部性理论概述
3.1.2 绿色农产品营销的外部性分析
3.2 绿色农产品营销的博弈分析
3.2.1 绿色农产品营销的博弈主体
3.2.2 绿色农产品营销的博弈假设
3.2.3 绿色农产品营销的博弈分析
3.3 绿色农产品营销的福利经济学分析
3.3.1 福利经济学的内涵
3.3.2 绿色农产品营销福利分析
3.4 绿色农产品营销中“逆向选择”问题分析
3.4.1 信息不对称与逆向选择
3.4.2 绿色农产品营销中的“逆向选择”与制假售假
3.5 本章小结
第四章 国内外绿色农产品营销战略比较及其借鉴
4.1 国内绿色农产品营销战略比较及其借鉴
4.1.1 国内绿色农产品营销战略研究与发展现状
4.1.2 我国推行绿色农产品营销的障碍与问题
4.2 国外绿色农产品营销特点及借鉴
4.2.1 国外绿色农产品营销特点
4.2.2 可借鉴的经验
第五章 吉林省绿色农产品生产现状分析
5.1 吉林省绿色农产品生产历程
5.1.1 起步阶段
5.1.2 快速发展阶段
5.1.3 产业大发展阶段
5.2 吉林省绿色农产品生产现状分析
5.2.1 吉林省绿色农产品认证现状
5.2.2 绿色农产品企业认证情况
5.2.3 吉林省绿色农产品生产区域布局情况
5.2.4 绿色农产品生产基地建设现状
5.3 吉林省绿色农产品监管体系建设现状分析
5.3.1 绿色农产品管理机构与队伍建设情况
5.3.2 绿色农产品质量标准制定情况
5.3.3 绿色农产品质量检验检测体系建设情况
5.3.4 绿色农产品质量监管工作情况
5.4 本章小结
第六章 吉林省绿色农产品营销SWOT分析
6.1 SWOT分析方法概述
6.2 吉林省绿色农产品营销的机会分析
6.2.1 自然气候条件优势
6.2.2 农业资源优势
6.2.3 雄厚的农业科技创新实力
6.2.4 优越的地理区位
6.2.5 发达的交通运输网络
6.3 吉林省绿色农产品营销的劣势分析
6.3.1 绿色农产品市场份额较少
6.3.2 绿色农产品生产管理水平有待于完善
6.4 吉林省绿色农产品营销的机会分析
6.4.1 行业发展环境有利
6.4.2 吉林省政府的高度重视
6.4.3 产地与口岸联合监管模式的出台
6.4.4 绿色农产品消费需求不断增长
6.5 吉林省绿色农产品营销的威胁分析
6.5.1 市场竞争非常激烈
6.5.2 出口市场标准严厉
6.5.3 环境污染日益严重
6.6 本章小结
第七章 吉林省绿色农产品营销战略的制定和选择
7.1 吉林省绿色农产品营销战略目标
7.2 吉林省绿色农产品营销战略体系设计
7.2.1 吉林省绿色农产品质量安全管理体系设计
7.2.2 吉林省绿色农产品营销战略的市场体系设讨
7.2.3 吉林省绿色农产品营销战略的生产体系设计
7.3 吉林省绿色农产品营销策略选择
7.3.1 产品策略选择
7.3.2 定价策略选择
7.3.3 渠道策略选择
7.3.4 促销策略选择
7.4 本章小结
第八章 结论与政策建议
8.1 主要结论
8.1.1 吉林省的绿色农产品发展产业大发展时期
8.1.2 吉林省的绿色农产品产业发展正处在一个大好的历史发展时期
8.1.3 吉林省绿色农产品营销中将维护品牌公信力作为可持续发展的战略核心
8.2 政策建议
8.2.1 加大绿色农产品产业发展的基础设施建设
8.2.2 建立绿色农产品现代物流体系
8.2.3 加强农业环境保护力度
8.2.4 加强省际国际间合作
8.2.5 培养农产品营销人才
参考文献
附录
致谢
作者简历
本文编号：3226062
【文章来源】：吉林农业大学吉林省
【文章页数】：117 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究的背景、目的和意义
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国内研究现状综述
1.2.2 国外研究现状综述
1.3 概念的界定
1.3.1 绿色农产品
1.3.2 绿色农产品营销
1.4 研究内容
1.4.1 研究目标
1.4.2 研究内容
1.5 研究方法
1.5.1 系统分析与比较分析相结合
1.5.2 规范分析与实证分析相结合
1.5.3 采用实地调查、问卷调查和专家咨询相结合的方法
1.6 技术路线
1.7 本论文的创新点
第二章 绿色农产品营销战略的理论基础
2.1 可持续发展理论
2.1.1 农业可持续发展的内涵与基本要求
2.1.2 可持续发展与绿色农产品营销
2.2 竞争优势理论
2.2.1 竞争优势理论内涵
2.2.2 竞争优势理论的分支
2.3 产业集群理论
2.3.1 产业集群理论的发展
2.3.2 产业集群的特征
2.4 本章小结
第三章 绿色农产品营销的经济学分析
3.1 绿色农产品营销的外部性分析
3.1.1 外部性理论概述
3.1.2 绿色农产品营销的外部性分析
3.2 绿色农产品营销的博弈分析
3.2.1 绿色农产品营销的博弈主体
3.2.2 绿色农产品营销的博弈假设
3.2.3 绿色农产品营销的博弈分析
3.3 绿色农产品营销的福利经济学分析
3.3.1 福利经济学的内涵
3.3.2 绿色农产品营销福利分析
3.4 绿色农产品营销中“逆向选择”问题分析
3.4.1 信息不对称与逆向选择
3.4.2 绿色农产品营销中的“逆向选择”与制假售假
3.5 本章小结
第四章 国内外绿色农产品营销战略比较及其借鉴
4.1 国内绿色农产品营销战略比较及其借鉴
4.1.1 国内绿色农产品营销战略研究与发展现状
4.1.2 我国推行绿色农产品营销的障碍与问题
4.2 国外绿色农产品营销特点及借鉴
4.2.1 国外绿色农产品营销特点
4.2.2 可借鉴的经验
第五章 吉林省绿色农产品生产现状分析
5.1 吉林省绿色农产品生产历程
5.1.1 起步阶段
5.1.2 快速发展阶段
5.1.3 产业大发展阶段
5.2 吉林省绿色农产品生产现状分析
5.2.1 吉林省绿色农产品认证现状
5.2.2 绿色农产品企业认证情况
5.2.3 吉林省绿色农产品生产区域布局情况
5.2.4 绿色农产品生产基地建设现状
5.3 吉林省绿色农产品监管体系建设现状分析
5.3.1 绿色农产品管理机构与队伍建设情况
5.3.2 绿色农产品质量标准制定情况
5.3.3 绿色农产品质量检验检测体系建设情况
5.3.4 绿色农产品质量监管工作情况
5.4 本章小结
第六章 吉林省绿色农产品营销SWOT分析
6.1 SWOT分析方法概述
6.2 吉林省绿色农产品营销的机会分析
6.2.1 自然气候条件优势
6.2.2 农业资源优势
6.2.3 雄厚的农业科技创新实力
6.2.4 优越的地理区位
6.2.5 发达的交通运输网络
6.3 吉林省绿色农产品营销的劣势分析
6.3.1 绿色农产品市场份额较少
6.3.2 绿色农产品生产管理水平有待于完善
6.4 吉林省绿色农产品营销的机会分析
6.4.1 行业发展环境有利
6.4.2 吉林省政府的高度重视
6.4.3 产地与口岸联合监管模式的出台
6.4.4 绿色农产品消费需求不断增长
6.5 吉林省绿色农产品营销的威胁分析
6.5.1 市场竞争非常激烈
6.5.2 出口市场标准严厉
6.5.3 环境污染日益严重
6.6 本章小结
第七章 吉林省绿色农产品营销战略的制定和选择
7.1 吉林省绿色农产品营销战略目标
7.2 吉林省绿色农产品营销战略体系设计
7.2.1 吉林省绿色农产品质量安全管理体系设计
7.2.2 吉林省绿色农产品营销战略的市场体系设讨
7.2.3 吉林省绿色农产品营销战略的生产体系设计
7.3 吉林省绿色农产品营销策略选择
7.3.1 产品策略选择
7.3.2 定价策略选择
7.3.3 渠道策略选择
7.3.4 促销策略选择
7.4 本章小结
第八章 结论与政策建议
8.1 主要结论
8.1.1 吉林省的绿色农产品发展产业大发展时期
8.1.2 吉林省的绿色农产品产业发展正处在一个大好的历史发展时期
8.1.3 吉林省绿色农产品营销中将维护品牌公信力作为可持续发展的战略核心
8.2 政策建议
8.2.1 加大绿色农产品产业发展的基础设施建设
8.2.2 建立绿色农产品现代物流体系
8.2.3 加强农业环境保护力度
8.2.4 加强省际国际间合作
8.2.5 培养农产品营销人才
参考文献
附录
致谢
作者简历
本文编号：3226062
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