基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究
发布时间：2021-11-16 13:01
在我国目前快速城镇化的进程中,寻求城镇品牌发展的模式,在城镇化进程中树立标杆打造龙头,增强城镇品牌吸引力和核心竞争力,以城镇品牌力拉动人口的主动合理流动,是保证我国城镇化进程健康推进的关键。本研究运用品牌价值链与品牌生态位等品牌研究的前沿方向理论探封城镇品牌的有效成长模式,是我国目前城镇发展重大战略课题的需要。根据我国当前“小城镇、大战略”规划要求,依据当前中国快速城镇化的实践需要和相应的理论研究的需要,在实践需要和理论研究需要的拉动下,本研究围绕城镇品牌价值链这一主线,展开本领域的研究和探索。快速城镇化结果必然将导致城镇品牌化,这是中国城镇化从重“量”到重“质”的转变趋势使然；然而,这一领域的理论研究严重滞后于当前快速城镇化的实践需要,对这一领域的理论支撑研究空前迫切；同时,地点品牌竞争已经成为国际大趋势,全球角度关于地点（地区）品牌、城市品牌等研究的崛起与兴盛,为城镇品牌研究创造了基础,蕴育了本研究所需要的“气候和土壤”等基础条件。快速城镇化与城镇建设的趋势是城镇品牌化。品牌是获得持续竞争力的基础。城镇品牌化是中国城镇化的行政主导型向市场主导型并举过渡、由被动行政推动型向主动市场拉...
【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：298 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景与问题的提出
1.1.1 快速城镇化导致城镇品牌化
1.1.2 城镇化重“量”到重“质”的转变
1.1.3 小城镇品牌发展的战略时机成熟
1.1.4 理论研究严重滞后于实践需要
1.1.5 地点品牌崛起,地点品牌竞争成为国际大趋势
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实际应用价值
1.3 相关概念界定
1.3.1 城镇
1.3.2 城镇品牌价值链
1.4 研究方法与路径
1.4.1 学术构想与思路
1.4.2 拟解决的关键技术或问题
1.4.3 研究方法
1.4.4 所阅文献的查阅范围及手段
1.4.5 技术路径
1.5 研究的主要内容
1.6 结构安排
1.7 本章小结
2 文献综述
2.1 城镇品牌研究综述
2.1.1 品牌研究综述
2.1.2 地方品牌与城市品牌研究综述
2.1.3 城镇品牌研究综述
2.1.4 低碳城镇品牌研究的提出
2.2 品牌价值链研究综述
2.2.1 国外研究综述
2.2.2 国内研究综述
2.3 品牌生态位研究综述
2.3.1 生态位
2.3.2 品牌生态位
2.3.3 城镇品牌生态位
2.3.4 本部分的总结评述
2.4 本章小结
3 相关基础理论
3.1 城镇品牌发展背景理论
3.1.1 增长极理论
3.1.2 集聚理论
3.1.3 城市化理论
3.1.4 区域比较优势理论
3.1.5 循环积累因果理论
3.2 品牌成长理论
3.2.1 品牌研究领域发展动态与趋势
3.2.2 品牌生命周期理论
3.2.3 品牌成长路径与测度理论
3.3 品牌生态位理论
3.3.1 生态位基本理论
3.3.2 品牌生态位理论
3.4 品牌价值链理论
3.4.1 波特价值链理论
3.4.2 品牌价值链理论模型
3.5 城镇品牌生态价值链理论
3.5.1 城镇品牌生态价值链概念提炼
3.5.2 城镇品牌生态价值链理论框架
3.6 本章小结
4 我国城镇品牌发展态势分析
4.1 纵向时序视角下的城镇品牌
4.1.1 城镇无品牌时期初期
4.1.2 城镇无品牌时期中期
4.1.3 城镇无品牌时期后期
4.1.4 城镇品牌化初期
4.2 城镇发展现状与问题
4.2.1 城镇发展现状
4.2.2 城镇发展中存在的问题
4.2.3 城镇现有模式归纳
4.3 城镇品牌发展态势分析
4.3.1 城镇品牌生态位重叠与职能重构
4.3.2 城镇品牌塑造倚重资源位忽视市场位
4.3.3 定位导向偏差
4.3.4 城镇品牌价值链条表现为断链或不均衡链
4.4 当前城镇品牌典型模式的生态位透视
4.4.1 资源观决定资源位
4.4.2 资源位独特
4.4.3 趋势也是资源
4.4.4 创造市场资源并拓展生态位
4.5 本章小结
5 城镇品牌生态位优化机理与测量模型构建
5.1 城镇品牌生态位优化机理
5.1.1 城镇品牌生态因子分析
5.1.2 城镇品牌生态因子作用机理与生态位优化模型
5.2 城镇品牌生态位测量与评估
5.2.1 城镇品牌成长的综合视角测度
5.2.2 城镇品牌成长的生态位视角测度
5.3 本章小结
6 城镇品牌生态位优化策略与管理要点
6.1 城镇品牌生态位优化策略
6.1.1 城镇品牌初创期的生态位构建重在生境选择
6.1.2 城镇品牌成长期的生态位构建重在适宜度的不断优化
6.1.3 城镇品牌成孰期以后的生态位构建重在协同进化格局的构建
6.1.4 食物链角度诊视与城镇品牌长寿基因培植
6.1.5 城镇品牌复合生态位与复杂适应系统理论(CAS)
6.2 城镇品牌管理要点与几点建议
6.2.1 城镇品牌生态位中的主体、资源、市场再定位
6.2.2 城镇品牌价值链再造
6.2.3 “木桶原理”与限制因子问题防范(危机预防：断链危险的防范)
6.2.4 “木桶原理逆定理”与关键优势控制因子问题的解决
6.2.5 建议推行“慢城”典型示范试点
6.2.6 借鉴美国小城镇成功的秘诀
6.3 本章小结
7 城镇品牌生态价值链构建核心与流程
7.1 当前城镇品牌价值链构建的核心—低碳
7.2 城镇品牌生态价值链的构建流程
7.3 生态位视角的城镇品牌定位
7.3.1 主体要素梳理
7.3.2 定位准备--SWOT分析
7.3.3 品牌生态位适宜度确定
7.4 城镇品牌产品设计--以低碳城镇品牌为例
7.4.1 低碳城镇产品
7.4.2 城镇功能性产品
7.4.3 城镇内部品牌产品
7.5 本章小结
8 城镇品牌价值实现与价值链构建
8.1 城镇品牌聚合传播
8.1.1 城镇品牌整合营销传播
8.1.2 城镇品牌传播的“USP”
8.1.3 城镇品牌色彩整合与色彩营销传播
8.1.4 创新扩散模型在城镇品牌传播中的应用
8.2 品牌体验与价值实现
8.2.1 体验经济时代到来
8.2.2 顾客满意
8.2.3 城镇顾客让渡价值
8.2.4 价值实现
8.3 城镇品牌生态价值链构建模型—以低碳城镇为例
8.3.1 主题—低碳
8.3.2 主体
8.3.3 本体
8.3.4 载体
8.3.5 路径
8.3.6 客体
8.3.7 价值体验
8.3.8 价值流动
8.4 本章小结
9 山东近郊城镇品牌生态价值链研究
9.1 山东近郊城镇品牌生态价值链分析
9.1.1 山东城镇发展现状与问题
9.1.2 山东近郊城镇品牌生态位分析---以个案为例
9.1.3 山东近郊城镇品牌生态价值链分析---以个案为例
9.2 个案比较分析与对策建议
9.2.1 个案比较分析
9.2.2 对策建议
9.3 本章小结
10 总结与展望
10.1 结论与创新点
10.1.1 研究的结论
10.1.2 研究的创新
10.2 研究局限性与未来研究展望
10.2.1 研究局限性
10.2.2 未来研究展望
参考文献
附录
致谢
个人简历
学术成果目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌生态位理论评述与展望[J]. 王启万. 技术经济与管理研究. 2011(12)
[2]快时代的新城市哲学[J]. 中华民居. 2011(09)
[3]马克思的幸福理论与建设幸福东莞的城市升级路径[J]. 陈端计. 东莞理工学院学报. 2011(04)
[4]全球化背景下城镇化趋向研究——宁夏沿黄城市带发展的另类视角[J]. 高桂英. 宁夏社会科学. 2011(04)
[5]浅议基于色彩的营销战略[J]. 李和才. 科技信息. 2011(10)
[6]网络环境下的整合营销传播[J]. 任志军. 企业改革与管理. 2011(03)
[7]企业并购后品牌生态位分析[J]. 田晓. 河南科技学院学报. 2011(03)
[8]城镇化的“中国问题”及其解决之道[J]. 项继权. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2011(01)
[9]城市品牌生态系统特征与机制分析[J]. 张志红,张伟民,赵佳娜. 商业时代. 2011(02)
[10]城市营销及其公共性价值实现机制的构建[J]. 陈柳钦. 珞珈管理评论. 2010(02)
博士论文
[1]中国轿车自主品牌生态系统研究[D]. 王念.武汉理工大学 2010
[2]基于生态位理论的中小品牌成长模式研究[D]. 易金.山东大学 2010
[3]读者信任视角下的出版品牌管理研究[D]. 王鹏涛.武汉大学 2010
[4]企业品牌风险管理及其在我国煤炭企业的应用研究[D]. 赵文涛.西安科技大学 2010
[5]基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学 2009
[6]一类复杂适应系统的模型及仿真方法研究[D]. 邵艳华.贵州大学 2009
[7]服务企业品牌的培育研究[D]. 耿佩民.吉林大学 2008
[8]基于CAS理论的区域性矿山复杂采选系统匹配研究及应用[D]. 陈俊智.昆明理工大学 2009
[9]企业社会责任的价值创造研究[D]. 侯丽敏.复旦大学 2008
[10]固体废物综合管理系统演化与调控模型研究[D]. 毕贵红.昆明理工大学 2008
硕士论文
[1]顾客满意度模型的构建及实证分析[D]. 黄天龙.天津财经大学 2011
[2]云南非物质文化遗产的品牌资产计量模型研究[D]. 罗巍.云南财经大学 2011
[3]基于生态位理论的区域城市旅游品牌系统构建研究[D]. 秦晓楠.山东大学 2011
[4]合肥市小城镇产业布局与空间优化的研究[D]. 赵倩.安徽建筑工业学院 2010
[5]上市商业银行品牌生态位适宜度研究[D]. 宫文卿.山东大学 2010
[6]商业银行中高端顾客满意度测评研究[D]. 吕佳蔚.西安电子科技大学 2010
[7]3G时代我国电信企业运营模式创新研究[D]. 李欣.天津大学 2010
[8]基于品牌价值链的服务品牌资产实证研究[D]. 谢宇峰.暨南大学 2009
[9]品牌建设在小城镇发展中的作用[D]. 杜海林.复旦大学 2009
[10]博弈论在电力市场竞价中的应用研究[D]. 刘旭东.华北电力大学（北京） 2009
本文编号：3498943
【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：298 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景与问题的提出
1.1.1 快速城镇化导致城镇品牌化
1.1.2 城镇化重“量”到重“质”的转变
1.1.3 小城镇品牌发展的战略时机成熟
1.1.4 理论研究严重滞后于实践需要
1.1.5 地点品牌崛起,地点品牌竞争成为国际大趋势
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实际应用价值
1.3 相关概念界定
1.3.1 城镇
1.3.2 城镇品牌价值链
1.4 研究方法与路径
1.4.1 学术构想与思路
1.4.2 拟解决的关键技术或问题
1.4.3 研究方法
1.4.4 所阅文献的查阅范围及手段
1.4.5 技术路径
1.5 研究的主要内容
1.6 结构安排
1.7 本章小结
2 文献综述
2.1 城镇品牌研究综述
2.1.1 品牌研究综述
2.1.2 地方品牌与城市品牌研究综述
2.1.3 城镇品牌研究综述
2.1.4 低碳城镇品牌研究的提出
2.2 品牌价值链研究综述
2.2.1 国外研究综述
2.2.2 国内研究综述
2.3 品牌生态位研究综述
2.3.1 生态位
2.3.2 品牌生态位
2.3.3 城镇品牌生态位
2.3.4 本部分的总结评述
2.4 本章小结
3 相关基础理论
3.1 城镇品牌发展背景理论
3.1.1 增长极理论
3.1.2 集聚理论
3.1.3 城市化理论
3.1.4 区域比较优势理论
3.1.5 循环积累因果理论
3.2 品牌成长理论
3.2.1 品牌研究领域发展动态与趋势
3.2.2 品牌生命周期理论
3.2.3 品牌成长路径与测度理论
3.3 品牌生态位理论
3.3.1 生态位基本理论
3.3.2 品牌生态位理论
3.4 品牌价值链理论
3.4.1 波特价值链理论
3.4.2 品牌价值链理论模型
3.5 城镇品牌生态价值链理论
3.5.1 城镇品牌生态价值链概念提炼
3.5.2 城镇品牌生态价值链理论框架
3.6 本章小结
4 我国城镇品牌发展态势分析
4.1 纵向时序视角下的城镇品牌
4.1.1 城镇无品牌时期初期
4.1.2 城镇无品牌时期中期
4.1.3 城镇无品牌时期后期
4.1.4 城镇品牌化初期
4.2 城镇发展现状与问题
4.2.1 城镇发展现状
4.2.2 城镇发展中存在的问题
4.2.3 城镇现有模式归纳
4.3 城镇品牌发展态势分析
4.3.1 城镇品牌生态位重叠与职能重构
4.3.2 城镇品牌塑造倚重资源位忽视市场位
4.3.3 定位导向偏差
4.3.4 城镇品牌价值链条表现为断链或不均衡链
4.4 当前城镇品牌典型模式的生态位透视
4.4.1 资源观决定资源位
4.4.2 资源位独特
4.4.3 趋势也是资源
4.4.4 创造市场资源并拓展生态位
4.5 本章小结
5 城镇品牌生态位优化机理与测量模型构建
5.1 城镇品牌生态位优化机理
5.1.1 城镇品牌生态因子分析
5.1.2 城镇品牌生态因子作用机理与生态位优化模型
5.2 城镇品牌生态位测量与评估
5.2.1 城镇品牌成长的综合视角测度
5.2.2 城镇品牌成长的生态位视角测度
5.3 本章小结
6 城镇品牌生态位优化策略与管理要点
6.1 城镇品牌生态位优化策略
6.1.1 城镇品牌初创期的生态位构建重在生境选择
6.1.2 城镇品牌成长期的生态位构建重在适宜度的不断优化
6.1.3 城镇品牌成孰期以后的生态位构建重在协同进化格局的构建
6.1.4 食物链角度诊视与城镇品牌长寿基因培植
6.1.5 城镇品牌复合生态位与复杂适应系统理论(CAS)
6.2 城镇品牌管理要点与几点建议
6.2.1 城镇品牌生态位中的主体、资源、市场再定位
6.2.2 城镇品牌价值链再造
6.2.3 “木桶原理”与限制因子问题防范(危机预防：断链危险的防范)
6.2.4 “木桶原理逆定理”与关键优势控制因子问题的解决
6.2.5 建议推行“慢城”典型示范试点
6.2.6 借鉴美国小城镇成功的秘诀
6.3 本章小结
7 城镇品牌生态价值链构建核心与流程
7.1 当前城镇品牌价值链构建的核心—低碳
7.2 城镇品牌生态价值链的构建流程
7.3 生态位视角的城镇品牌定位
7.3.1 主体要素梳理
7.3.2 定位准备--SWOT分析
7.3.3 品牌生态位适宜度确定
7.4 城镇品牌产品设计--以低碳城镇品牌为例
7.4.1 低碳城镇产品
7.4.2 城镇功能性产品
7.4.3 城镇内部品牌产品
7.5 本章小结
8 城镇品牌价值实现与价值链构建
8.1 城镇品牌聚合传播
8.1.1 城镇品牌整合营销传播
8.1.2 城镇品牌传播的“USP”
8.1.3 城镇品牌色彩整合与色彩营销传播
8.1.4 创新扩散模型在城镇品牌传播中的应用
8.2 品牌体验与价值实现
8.2.1 体验经济时代到来
8.2.2 顾客满意
8.2.3 城镇顾客让渡价值
8.2.4 价值实现
8.3 城镇品牌生态价值链构建模型—以低碳城镇为例
8.3.1 主题—低碳
8.3.2 主体
8.3.3 本体
8.3.4 载体
8.3.5 路径
8.3.6 客体
8.3.7 价值体验
8.3.8 价值流动
8.4 本章小结
9 山东近郊城镇品牌生态价值链研究
9.1 山东近郊城镇品牌生态价值链分析
9.1.1 山东城镇发展现状与问题
9.1.2 山东近郊城镇品牌生态位分析---以个案为例
9.1.3 山东近郊城镇品牌生态价值链分析---以个案为例
9.2 个案比较分析与对策建议
9.2.1 个案比较分析
9.2.2 对策建议
9.3 本章小结
10 总结与展望
10.1 结论与创新点
10.1.1 研究的结论
10.1.2 研究的创新
10.2 研究局限性与未来研究展望
10.2.1 研究局限性
10.2.2 未来研究展望
参考文献
附录
致谢
个人简历
学术成果目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌生态位理论评述与展望[J]. 王启万. 技术经济与管理研究. 2011(12)
[2]快时代的新城市哲学[J]. 中华民居. 2011(09)
[3]马克思的幸福理论与建设幸福东莞的城市升级路径[J]. 陈端计. 东莞理工学院学报. 2011(04)
[4]全球化背景下城镇化趋向研究——宁夏沿黄城市带发展的另类视角[J]. 高桂英. 宁夏社会科学. 2011(04)
[5]浅议基于色彩的营销战略[J]. 李和才. 科技信息. 2011(10)
[6]网络环境下的整合营销传播[J]. 任志军. 企业改革与管理. 2011(03)
[7]企业并购后品牌生态位分析[J]. 田晓. 河南科技学院学报. 2011(03)
[8]城镇化的“中国问题”及其解决之道[J]. 项继权. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2011(01)
[9]城市品牌生态系统特征与机制分析[J]. 张志红,张伟民,赵佳娜. 商业时代. 2011(02)
[10]城市营销及其公共性价值实现机制的构建[J]. 陈柳钦. 珞珈管理评论. 2010(02)
博士论文
[1]中国轿车自主品牌生态系统研究[D]. 王念.武汉理工大学 2010
[2]基于生态位理论的中小品牌成长模式研究[D]. 易金.山东大学 2010
[3]读者信任视角下的出版品牌管理研究[D]. 王鹏涛.武汉大学 2010
[4]企业品牌风险管理及其在我国煤炭企业的应用研究[D]. 赵文涛.西安科技大学 2010
[5]基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学 2009
[6]一类复杂适应系统的模型及仿真方法研究[D]. 邵艳华.贵州大学 2009
[7]服务企业品牌的培育研究[D]. 耿佩民.吉林大学 2008
[8]基于CAS理论的区域性矿山复杂采选系统匹配研究及应用[D]. 陈俊智.昆明理工大学 2009
[9]企业社会责任的价值创造研究[D]. 侯丽敏.复旦大学 2008
[10]固体废物综合管理系统演化与调控模型研究[D]. 毕贵红.昆明理工大学 2008
硕士论文
[1]顾客满意度模型的构建及实证分析[D]. 黄天龙.天津财经大学 2011
[2]云南非物质文化遗产的品牌资产计量模型研究[D]. 罗巍.云南财经大学 2011
[3]基于生态位理论的区域城市旅游品牌系统构建研究[D]. 秦晓楠.山东大学 2011
[4]合肥市小城镇产业布局与空间优化的研究[D]. 赵倩.安徽建筑工业学院 2010
[5]上市商业银行品牌生态位适宜度研究[D]. 宫文卿.山东大学 2010
[6]商业银行中高端顾客满意度测评研究[D]. 吕佳蔚.西安电子科技大学 2010
[7]3G时代我国电信企业运营模式创新研究[D]. 李欣.天津大学 2010
[8]基于品牌价值链的服务品牌资产实证研究[D]. 谢宇峰.暨南大学 2009
[9]品牌建设在小城镇发展中的作用[D]. 杜海林.复旦大学 2009
[10]博弈论在电力市场竞价中的应用研究[D]. 刘旭东.华北电力大学（北京） 2009
本文编号：3498943
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