区域品牌联合下的城市品牌构建研究 ——以徐州徐工集团为例

发布时间：2022-01-16 06:43

　　随着城市化的迅速发展,导致城市间竞争加剧,塑造城市品牌已成为城市实现可持续发展的重要因素,也是当今城市迅速发展的大趋势。研究发现,城市品牌构成复杂,其中区域品牌联合是构成城市品牌的重要归结点,显见区域品牌联合与城市品牌的构建具有现实意义。本文运用文献研究法与归纳演绎法,从区域品牌联合是品牌的衍生体出发,探讨研究了其由联合型、组合型、地域型、整合型四大类型组成,是现今品牌发展的新形态。提出了区域品牌联合的合力所产生的协同性、力效应,对内可以促进产业的凝合,抵御风险,对外可以合力推动其自身发展。建立了区域品牌联合与城市品牌间同构与相互转化的关系构架,即相互转化的关系为区域品牌联合的最大化就是城市品牌;其同构关系为两者品牌的识别体都是共同建立在文化、形象、经济、地理、人本、产业、政策识别体上,突出了区域品牌联合与城市品牌的构建这一研究主体。最后,本文以徐工集团与徐州城市为例,运用例证法及比较研究法,对论点进行了验证解读,通过对数据的分析处理,进行了两者的关系逻辑构建,并呈现出其自身演变与发展的规律。总体而言,本文将区域品牌联合运用到城市品牌的构建体系之中,并试图探索出理论研究路径的新框架与方... 

【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：103 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

空间规划协同

文化协同

化要素上有各大重点高等院校（图 2-12）、《申报》、《第一财经报》等权物及上海国际电影节等文化活动；在节会赛事方面也有许多国际常驻赛事落海等（图 2-13）。整体来看，政府作为组织协同的最高协调人进行整体管理广，完成为企业服务、市民沟通及其它营销的工作，这种从统一至分散的领式，使得上海城市任务目标明确，可围绕一个中心点得以迅速发展提升。

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国养老机构品牌竞争力评价指标体系构建[J]. 汪晓凡,朱晨.  标准科学. 2018(07)
[2]《品牌的诞生——实现区域品牌化之路》[J]. 田村正纪,胡晓云,许天.  品牌研究. 2017(06)
[3]《中国城市营销发展报告（2016）》——国家战略视野下的城市营销[J].   品牌研究. 2016(06)
[4]城市形象建设与传播——以徐州市为例[J]. 张聪,潘冬.  语文学刊. 2014(04)
[5]政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究[J]. 马向阳,辛荣.  科技进步与对策. 2013(15)
[6]城市品牌创意的方法论视角[J]. 刘明洋.  青年记者. 2012(13)
[7]城市品牌传播策略分析[J]. 钟羽.  新闻界. 2012(09)
[8]城市品牌研究述评[J]. 王勇.  商业研究. 2012(04)
[9]品牌构成要素研究综述[J]. 陈志和,马爱霞.  现代经济信息. 2012(06)
[10]打造品牌联合发展 推动企业做长做久——“恒源祥”的前世今生[J]. 顾红蕾.  上海企业. 2011(09)

硕士论文
[1]品牌构成要素研究[D]. 黄敏.广东工业大学 2016
[2]科技园效益评价指标体系研究[D]. 张爱萍.首都经济贸易大学 2015
[3]城市品牌识别体系探究[D]. 金媛媛.中国矿业大学 2014
[4]泉州城市品牌营销战略研究[D]. 许少兰.华侨大学 2014
[5]上海城市品牌定位评价与提升研究[D]. 陈艺珺.上海交通大学 2009
[6]影响消费者对联合品牌评价因素的研究[D]. 邬姗姗.南京理工大学 2008
[7]区域品牌的形成机制与培育研究[D]. 周赵强.兰州大学 2007
[8]城市品牌要素研究及实证分析[D]. 方丽.西南交通大学 2005



本文编号：3592140