移动营销的传播与信任研究

发布时间：2022-02-15 07:17

　　手机在我国已经发展20余年,从过去的通话工具发展成为商务使用、个人交易和信息搜索为一体的移动设备。它所具备的个人化特性、点对点传播、互动性等特点引起了营销者的关注,也引起了企业与消费者之间沟通方式的革命。越来越多的企业通过移动终端（如手机、PDA等）与用户进行多种形式的营销沟通。移动营销在我国的市场潜力巨大,尤其是3G的实施,使得移动广告可以采用更多的形式来满足厂商和用户的不同需求。3G经过一年的发展,我国3G用户数突飞猛进增长,同时,移动营销在我国正在迅速发展中。通过对移动营销相关研究的深入探索,发现当前对移动营销的研究主要集中与移动营销的基于概况、移动营销用户使刖的影响因素、移动营销商业模式以及对垃圾广告治理研究。同时,我国对移动营销的研究刚刚起步,研究领域主要集中于移动广告商业模式研究及对垃圾广告治理措施研究上,而对广告信息的移动传播模式,影响用户接受和使用移动营销的因素,以及如何能有效的解决虚假广告信息的研究很少。因此,本文将致力与对移动营销的传播与信任研究,主要研究广告信息的移动传播模型,分析影响广告信息传播的影响因素及其影响效果；研究影响用户接受和使用移动营销的主要因素及用... 

【文章来源】：北京邮电大学北京市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：131 页

【学位级别】：博士

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摘要
ABSTRACT
目录
图目录
表目录
第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究内容与结构
    1.5 创新点
    参考文献
第二章 移动营销相关研究
    2.1 移动营销的定义和特点
        2.1.1 移动营销的定义
        2.1.2 移动营销的特点
    2.2 移动营销用户使用的影响因素研究
        2.2.1 移动广告特点的影响
        2.2.2 感知风险的影响
        2.2.3 许可前提因素的影响
        2.2.4 基于信息技术接受理论
        2.2.5 国内学者研究
    2.3 移动广告商业模式研究
        2.3.1 国外移动广告商业模式研究
        2.3.2 国内移动广告运营模式
    2.4 对垃圾广告的治理研究
        2.4.1 国外治理手机不良短信息的立法规定
        2.4.2 国内对垃圾广告治理的建议
    2.5 小结
    参考文献
第三章 移动营销发展历程
    3.1 移动广告的实现和发展历程
        3.1.1 移动广告的类型
        3.1.2 移动营销的实现方式
        3.1.3 移动广告的发展历
    3.2 国外移动营销发展历程和商业应用
        3.2.1 国外移动营销发展历程
        3.2.2 国外移动营销的商业应用
    3.3 我国移动营销发展现状
        3.3.1 我国移动营销发展历程
        3.3.2 用户对移动营销接受情况
        3.3.3 垃圾广告问题
    3.4 小结
    参考文献
第四章 广告信息的移动传播研究
    4.1 传播理论研究
        4.1.1 病毒传播理论
        4.1.2 国内基于病毒传播理论的实证研究
    4.2 广告信息的移动传播与病毒传播比较
        4.2.1 广告信息的移动传播模式
        4.2.2 广告信息的移动传播与病毒传播相似性
        4.2.3 广告信息的移动传播与生物病毒传播的不同之处
    4.3 广告信息的移动传播模型
        4.3.1 信息的移动传播模型
        4.3.2 正常广告的移动传播模型
        4.3.3 虚假广告信息的移动传播传播
    4.4 小结
    参考文献
第五章 移动营销的用户接受度研究
    5.1 信息技术接受理论
        5.1.1 TAM理论
        5.1.2 TAM的扩展模型
        5.1.3 国内基于TAM的应用研究
    5.2 基于移动营销特点的用户接受行为
    5.3 用户对移动营销接受模型
        5.3.1 影响用户接受移动营销的指标体系
        5.3.2 指标体系说明
        5.3.3 问卷设计及数据分析
        5.3.4 用户对移动营销的接受模型
    5.4 用户对移动营销的接受度
        5.4.1 模糊综合评判法
        5.4.2 不同性别用户对移动营销的接受度
        5.4.3 不同年龄段用户对移动营销的接受度
    5.5 小结
    参考文献
第六章 移动营销信任研究
    6.1 信任研究
        6.1.1 不同学科领域对信任的研究
        6.1.2 网络交易中的信任研究
        6.1.3 国内基于第三方的研究
    6.2 移动营销的信任问题
        6.2.1 商家信用问题
        6.2.2 短信广告信任问题
        6.2.3 垃圾广告治理研究
    6.3 移动营销下的交易信任机制研究
        6.3.1 双方交易的博弈分析
        6.3.2 第三方监管下的交易行为
        6.3.3 结论
        6.3.4 措施建议
    6.4 小结
    参考文献
第七章 总结和展望
    7.1 主要结论
    7.2 本文研究不足和未来展望
附录——调研问卷
致谢
作者在攻读博士学位期间发表的论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]从手机营销到移动营销[J]. 张志弘.  互联网周刊. 2011(01)
[2]移动支付使用意向影响因素的实证研究[J]. 段钢,蒋杉杉,唐芙蓉.  价值工程. 2010(31)
[3]基于有害信息传播模型的互联网治理研究[J]. 申志伟,张彬,陈文基.  北京邮电大学学报(社会科学版). 2010(05)
[4]基于蓝牙的手机病毒传播模型[J]. 孙念.  计算机时代. 2010(06)
[5]网络商务中第三方平台在解决信任问题上的作用研究[J]. 包蕾.  电脑知识与技术. 2010(10)
[6]论垃圾短信广告的侵权责任[J]. 耿峰,吴俊.  长沙民政职业技术学院学报. 2009(04)
[7]TAM在B2C电子商务采纳意向研究中的应用[J]. 史烽,潘延杰.  中国管理信息化. 2009(24)
[8]移动营销的商业模式分析[J]. 何军红,赵习频.  特区经济. 2009(07)
[9]浅谈垃圾短信及其治理[J]. 涂国章.  法制与社会. 2009(17)
[10]手机病毒传播模型仿真研究[J]. 陈晓江,赵跃辉,吴传生.  武汉理工大学学报(信息与管理工程版). 2009(01)

博士论文
[1]国内用户使用移动广告行为意向的实证研究[D]. 沈祥.中国科学技术大学 2008
[2]移动增值彩铃业务消费者使用行为实证研究[D]. 郭峻峰.浙江大学 2007
[3]中国在线消费者对在线营销者信任问题的实证研究[D]. 周磊.复旦大学 2005

硕士论文
[1]移动IM使用意愿的影响因素研究[D]. 李茜.浙江大学 2008
[2]短信广告的态度影响因素研究[D]. 陈睿.厦门大学 2008
[3]B2C电子商务中影响消费者信任的前因研究[D]. 郭硕佳.华中科技大学 2006
[4]基于畅理论的网上购物意向研究[D]. 陈丽娟.浙江大学 2006



本文编号：3626176