N房地产企业的品牌推广策略研究
发布时间：2023-03-19 15:41
随着“长三角一体化建设”上升为国家战略,未来会吸引更多的企业和人才入驻长三角,对于房企来说是扩张的良好机遇。然而受到“房住不炒”“三道红线”等政策的影响,房地产行业进入稳增长、去杠杆时期,各大房企拿地更为谨慎,而经济发达、交通便利、人口净流入的长三角一二线城市更是成为了房企争夺的目标。相对来说,中小规模房企过去往往以项目销售为核心,追求短期利益,并没有很好研究品牌能给企业带来的长期效益,在企业品牌推广上采用传统传播模式,传播手段零星、散乱。而随着房地产行业竞争日趋激烈,中小型房企需要提升品牌意识,根据自身品牌所处情况结合企业实际制定相应的品牌推广策略来提高品牌形象和品牌传播的有效性,从而增强企业竞争力,在市场上占据一席之地。首先笔者对房地产行业研究背景进行了分析,梳理了国内外研究现状,确定了整合营销传播理论作为N公司品牌推广策略的理论基础;接着本文运用五力模型和SWOT模型对N公司品牌推广环境加以分析;之后分析了N公司品牌推广现状和不足,根据IMC构成要素金字塔模型设计调查问卷,运用SPSS软件对问卷进行分析,发现N公司品牌推广现状中存在企业品牌形象模糊,品牌推广渠道缺乏多样性,公共关...
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景与研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究现状评述
1.3 品牌推广相关理论概述
1.3.1 品牌及品牌推广的概念
1.3.2 整合营销传播理论
1.4 研究内容与基本框架
1.4.1 研究内容
1.4.2 基本框架
1.5 研究方法与研究创新点
1.5.1 研究方法
1.5.2 研究创新点
第2章 N公司品牌推广环境分析
2.1 N公司业务发展现状
2.1.1 公司简介
2.1.2 组织架构
2.1.3 经营业绩
2.2 N公司品牌推广的行业环境分析
2.2.1 新进入者的威胁分析
2.2.2 替代产品的威胁分析
2.2.3 买方的议价能力分析
2.2.4 供应商的议价能力分析
2.2.5 现有竞争者的竞争能力分析
2.3 N公司SWOT分析
2.3.1 优势分析
2.3.2 劣势分析
2.3.3 机会分析
2.3.4 威胁分析
2.4 本章小结
第3章 N公司品牌推广中存在的问题及原因分析
3.1 N公司品牌推广现状与不足
3.1.1 N公司品牌推广目标
3.1.2 N公司现有的品牌推广模式
3.2 N公司品牌推广调查问卷
3.2.1 问卷的制定、发放和统计
3.2.2 问卷内容设计
3.3 N公司品牌推广调查问卷分析
3.3.1 社会潜在客户问卷结果统计与分析
3.3.2 业主问卷结果统计与分析
3.3.3 企业员工问卷结果统计与分析
3.4 N公司品牌推广中存在的问题分析
3.4.1 企业品牌形象模糊
3.4.2 品牌推广渠道缺乏多样性
3.4.3 公共关系、接触点管理薄弱
3.4.4 品牌推广效能低
3.5 N公司品牌推广中存在问题的成因分析
3.5.1 缺乏品牌形象的整合
3.5.2 缺乏品牌推广渠道的整合
3.5.3 缺乏利益相关者的整合
3.5.4 缺乏品牌推广效能评估
3.6 本章小结
第4章 N公司品牌推广策略
4.1 IMC基石和广告计划的策略
4.1.1 建立企业品牌识别系统
4.1.2 提升广告内容
4.2 IMC整合工具的策略
4.2.1 传统媒体
4.2.2 数字营销
4.2.3 社交媒体
4.2.4 销售推广
4.2.5 公共关系
4.3 IMC效能评估和管控
4.4 本章小结
第5章 N公司品牌推广策略的实施和保障措施
5.1 品牌推广策略实施
5.1.1 策略实施的原则
5.1.2 策略实施的步骤
5.2 策略实施的保障
5.2.1 组织保障
5.2.2 人力资源保障
5.2.3 资金保障
5.2.4 制度保障
5.3 本章小结
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究创新
6.3 研究局限
6.4 研究展望
参考文献
附录
索引
本文编号：3765511
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景与研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究现状评述
1.3 品牌推广相关理论概述
1.3.1 品牌及品牌推广的概念
1.3.2 整合营销传播理论
1.4 研究内容与基本框架
1.4.1 研究内容
1.4.2 基本框架
1.5 研究方法与研究创新点
1.5.1 研究方法
1.5.2 研究创新点
第2章 N公司品牌推广环境分析
2.1 N公司业务发展现状
2.1.1 公司简介
2.1.2 组织架构
2.1.3 经营业绩
2.2 N公司品牌推广的行业环境分析
2.2.1 新进入者的威胁分析
2.2.2 替代产品的威胁分析
2.2.3 买方的议价能力分析
2.2.4 供应商的议价能力分析
2.2.5 现有竞争者的竞争能力分析
2.3 N公司SWOT分析
2.3.1 优势分析
2.3.2 劣势分析
2.3.3 机会分析
2.3.4 威胁分析
2.4 本章小结
第3章 N公司品牌推广中存在的问题及原因分析
3.1 N公司品牌推广现状与不足
3.1.1 N公司品牌推广目标
3.1.2 N公司现有的品牌推广模式
3.2 N公司品牌推广调查问卷
3.2.1 问卷的制定、发放和统计
3.2.2 问卷内容设计
3.3 N公司品牌推广调查问卷分析
3.3.1 社会潜在客户问卷结果统计与分析
3.3.2 业主问卷结果统计与分析
3.3.3 企业员工问卷结果统计与分析
3.4 N公司品牌推广中存在的问题分析
3.4.1 企业品牌形象模糊
3.4.2 品牌推广渠道缺乏多样性
3.4.3 公共关系、接触点管理薄弱
3.4.4 品牌推广效能低
3.5 N公司品牌推广中存在问题的成因分析
3.5.1 缺乏品牌形象的整合
3.5.2 缺乏品牌推广渠道的整合
3.5.3 缺乏利益相关者的整合
3.5.4 缺乏品牌推广效能评估
3.6 本章小结
第4章 N公司品牌推广策略
4.1 IMC基石和广告计划的策略
4.1.1 建立企业品牌识别系统
4.1.2 提升广告内容
4.2 IMC整合工具的策略
4.2.1 传统媒体
4.2.2 数字营销
4.2.3 社交媒体
4.2.4 销售推广
4.2.5 公共关系
4.3 IMC效能评估和管控
4.4 本章小结
第5章 N公司品牌推广策略的实施和保障措施
5.1 品牌推广策略实施
5.1.1 策略实施的原则
5.1.2 策略实施的步骤
5.2 策略实施的保障
5.2.1 组织保障
5.2.2 人力资源保障
5.2.3 资金保障
5.2.4 制度保障
5.3 本章小结
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究创新
6.3 研究局限
6.4 研究展望
参考文献
附录
索引
本文编号：3765511
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